簡(jiǎn)述adidas與Pharrell Williams一起“圈錢”的歷史

　　事情的起因是這樣：這個(gè)月初，菲董親自走訪了印度，宣布他與adidas Originals聯(lián)手打造的 Hu系列于3月16日正式發(fā)售新品。

　　這個(gè)系列的靈感來(lái)自印度的傳統(tǒng)節(jié)日胡里 (Holi) 節(jié)，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術(shù)，將Holi節(jié)的色彩復(fù)制到單品中。

　　adidas Originals稱，這一系列的原創(chuàng)作品充分展現(xiàn)了Pharrell Williams 的精神內(nèi)涵和創(chuàng)意才華，它們傳遞了“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，目前菲董和adidas 都沒(méi)有為此做出回應(yīng)。至于是否屬于“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧了，今天只想談?wù)劊琍harrell Williams 和 adidas 是怎么相親相愛(ài)一起“圈錢”的，以及他又是怎么用實(shí)力證明，他就是潮流icon本尊的。

　　Pharrell Williams 今年44歲了，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然后他也是美國(guó)最頂級(jí)的Hiphop/R&B音樂(lè)制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎(jiǎng)的常客。

　　由于衣品實(shí)在太好，Pharrell Williams 在時(shí)尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之余，生意也做得風(fēng)生水起，由此得了“菲董”這一名號(hào)。

　　菲董擁有自己的時(shí)尚品牌——億萬(wàn)富翁男孩俱樂(lè)部((Billionaire Boys Club)，簡(jiǎn)稱“BBC”。這個(gè)品牌誕生于2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創(chuàng)始人 Nigo 以及運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok 三方共同發(fā)起。

　　這個(gè)標(biāo)志的意思是，盡管我們是個(gè)很屌的品牌，但“錢”并不是唯一靈感來(lái)源。

　　菲董還在2012年創(chuàng)辦了“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與adidas的合作則是從2014年開(kāi)始的，這個(gè)合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams?” ，持續(xù)至今從未間斷。雙方合作的產(chǎn)品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品線都有所涉獵，甚至連童裝產(chǎn)品線都沒(méi)有放過(guò)。

　　菲董在設(shè)計(jì)中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出了50種新顏色，并將之命名為 Supercolor, 很快就賣光了。

　　當(dāng)時(shí)陳冠希在自己的 ins 上曬出了剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

　　這一年，菲董還獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的時(shí)尚偶像獎(jiǎng)，坎耶·韋斯特( Kanye West)給他頒的獎(jiǎng)。

　　人們總是喜歡拿坎爺和菲董進(jìn)行對(duì)比，平心而論，他的影響力在各個(gè)方面都比坎爺差一點(diǎn)兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場(chǎng)2米8的氣質(zhì)。坎爺奉行“王道精神”，走到哪里潛臺(tái)詞都是“朕接受你們的膜拜”。

　　2016年菲董和adidas第一次發(fā)布HU系列，此后就以各種各樣新配色重新發(fā)售，頻率是每隔幾周就推一個(gè)新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續(xù)了菲董“平等”與“愛(ài)”的理念。

　　同樣很快賣光。這一年由StockX發(fā)布的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達(dá)7,535 美元的市場(chǎng)價(jià)格排在第二(發(fā)售時(shí)零售價(jià)是240美元)。就是這一款。

　　2017年，菲董又聯(lián)合adidas 推出了一個(gè)獨(dú)家的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運(yùn)動(dòng)鞋是向美國(guó)最著名的說(shuō)唱樂(lè)團(tuán)/音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì) N.E.R.D.致敬的。

　　目前這款鞋的轉(zhuǎn)售價(jià)格是3000美元。

　　同樣在去年11月，菲董還專門通過(guò)“BBC”發(fā)布了另一份聯(lián)名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款鞋采用柔和色調(diào)，有粉色、灰色和藍(lán)色版本，于是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網(wǎng)和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購(gòu)一空，轉(zhuǎn)售價(jià)格很快飆到 2000美元，此后一直穩(wěn)定保持在這個(gè)價(jià)位。

　　與此同時(shí)，四個(gè)額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個(gè)周末發(fā)售。

　　不久之后，adidias又推出一個(gè)豪華版親友限定套裝，特別定制的木質(zhì)盒子中配備了細(xì)繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環(huán)，以及點(diǎn)綴著聯(lián)名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠(yuǎn)足的必需品。不過(guò)，這個(gè)套裝僅作為禮品，并不對(duì)外銷售。

　　這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯(lián)名的 Hu NMD Trial 也正式登場(chǎng)。這一合作無(wú)疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽(yù)推至新高。當(dāng)時(shí)，Chanel 正在法國(guó)巴黎名店colette 搞為期一個(gè)月的Pop-up Stroe，時(shí)間點(diǎn)正是colette以概念店形式存在的最后一個(gè)月。這款鞋限量500雙，而且只在colette店內(nèi)銷售。

　　這雙被譽(yù)為史上最“高檔”的運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)售時(shí)采取的是提前申請(qǐng)和隨機(jī)抽簽的方式，結(jié)果很快就有12萬(wàn)人報(bào)名申請(qǐng)，每個(gè)人都想要一個(gè)獲得這雙鞋的機(jī)會(huì)。

　　老佛爺特別愛(ài)菲董。他不僅出現(xiàn)在Chanel 廣告大片里 。

　　還在老佛爺掌鏡的Chanel 微電影里擔(dān)任男一號(hào)，與Cara上演王子和公主的故事。轉(zhuǎn)年又跑去走了個(gè)秀。

　　說(shuō)回來(lái)那款三方聯(lián)名的鞋。那款鞋發(fā)售價(jià)格是1000美元，但轉(zhuǎn)售價(jià)格瞬間飆升至3萬(wàn)美元，后來(lái)穩(wěn)定在1萬(wàn)美元上下。

　　今年2月，adidas 在洛杉磯打造了一個(gè)名為“747 Warehouse Street” 的event，用以紀(jì)念籃球運(yùn)動(dòng)和文化，以及慶祝2018年NBA全明星周末。菲董設(shè)計(jì)了籃球場(chǎng)地。

　　一款新型號(hào)運(yùn)動(dòng)鞋也在此期間誕生。 這款籃球鞋配有白色緩沖大底，鞋身采用亮黃色，后跟和兩側(cè)有綠色裝飾，紅色波浪條從角尖延伸向上，鞋面上印著白色的大字 “野心”。

　　很應(yīng)景，因?yàn)檫@是菲董第一次涉足籃球領(lǐng)域。這款鞋你當(dāng)然不會(huì)看到大范圍發(fā)售，如果非要找，你可以去二手市場(chǎng)以1200美元的價(jià)格買到一雙。

　　在接下來(lái)的一段時(shí)間里，菲董和adidas繼續(xù)馬不停蹄，在2月又分別發(fā)布了Pharrell x adidas Originals Hu NMD Trail 全白配色，以及名為「Afro」的全新系列。這中間還有許多其他系列聯(lián)名新配色，不一一列舉了，感覺(jué)永遠(yuǎn)也列不完。

　　轉(zhuǎn)眼到3月，就發(fā)生了我們前面說(shuō)的“Holi節(jié)” 文化盜用事件。可能是太喜歡這個(gè)粉染技術(shù)，菲董這一次不僅推出新配色的鞋，還同時(shí)推出了一個(gè)膠囊系列，包括運(yùn)動(dòng)上衣、T恤、短褲和運(yùn)動(dòng)褲。這個(gè)視頻是官方發(fā)布的概念廣告。

　　最近adidas 超越了喬丹，成為北美地區(qū)僅次于NIKE的第二大高利潤(rùn)運(yùn)動(dòng)品牌，要說(shuō)這里沒(méi)有 Pharrell Williams的功勞，坎爺都不同意。好了，以上就是關(guān)于菲董和adidas的故事。祝他們繼續(xù)相親相愛(ài)。

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