快時(shí)尚對壘新零售,看MyMM美美如何拔得頭籌,玩轉(zhuǎn)“冰與火之歌”
隨著千禧一代消費(fèi)者意識觀念的不斷提高,輕奢品牌價(jià)格調(diào)整以及更多創(chuàng)意品牌推陳出新,傳統(tǒng)時(shí)尚零售不斷遭到?jīng)_擊。相反,以線下實(shí)體店體驗(yàn)為基礎(chǔ)的時(shí)尚零售“快閃店”則日漸風(fēng)靡,成為不少消費(fèi)者熱捧的消費(fèi)模式。
在“時(shí)尚戰(zhàn)爭”白熱化的今天,MyMM美美“迎難而上”,將于2018年4月9日至4月15日落地上海,打造首個(gè)MyMM美美潮流快閃店,在上海香港廣場展出紅色集裝箱,將新零售概念從線上引至線下,以創(chuàng)新形式展現(xiàn)時(shí)尚及生活方式甄選,旨在用“新零售”撬動時(shí)尚圈。
首個(gè)美美潮流快閃店以”Trend Hunters”為主題,意在引領(lǐng)消費(fèi)者探索全球潮流趨勢,捕獲最熱門時(shí)尚單品,品類涵蓋時(shí)裝、美妝及生活方式。現(xiàn)場重點(diǎn)呈現(xiàn)來自國際品牌及零售商的當(dāng)季商品,通過一系列精選貨品及精彩陳列,體現(xiàn)MyMM美美的品牌精神。在上海站結(jié)束后,美美潮流快閃店將延伸至國內(nèi)更多城市,并根據(jù)各地消費(fèi)者的時(shí)尚生活方式打造定制化內(nèi)容,力求為線上到線下的轉(zhuǎn)化模型樹立新標(biāo)準(zhǔn),為日漸增長的中國時(shí)尚消費(fèi)群體呈現(xiàn)全新靈感與概念,同時(shí)延續(xù)美美百貨的經(jīng)典傳承。
美美潮流快閃店是2018年度持續(xù)進(jìn)行的巡回項(xiàng)目,快閃店利用集裝箱改造,讓常規(guī)物流材料重生為新型潮流載體,通過與科技及時(shí)尚的融合宣揚(yáng)環(huán)保理念,提醒消費(fèi)者在購物的同時(shí)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。
首個(gè)美美潮流快閃店以紅色集裝箱的形式為主體,通過不同媒介呈現(xiàn)多種零售體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)計(jì)利用創(chuàng)新科技融合豐富內(nèi)容、電商及社交功能,其獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)和互動裝置,全面展示MyMM美美在奢侈品集團(tuán)背景下對于零售的全新嘗試。店內(nèi)的虛擬購物墻展示超過120個(gè)國際潮流品牌當(dāng)季精選商品,打造與實(shí)體店鋪相似的購物體驗(yàn)。用戶可以通過掃描商品下方的二維碼,在MyMM美美的電商平臺頁面了解商品特色、款式、尺寸等詳細(xì)信息,并直接一鍵下單完成購買。
美美潮流快閃店得到眾多品牌伙伴支持,通過聯(lián)合推廣為來賓呈現(xiàn)多重驚喜。Perrier巴黎水為活動提供特制飲品,讓消費(fèi)者體驗(yàn)地道而又創(chuàng)新的法式味覺;近期于MyMM美美上線的Nespresso為活動提供精品咖啡試飲,喚醒香醇時(shí)刻;全球領(lǐng)先太陽鏡零售商sunglass hut為活動來賓提供精選品牌商品,“睛”彩綻放迎接春夏潮流季;專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品領(lǐng)軍品牌Oakley歐克利為活動提供特別禮品,分享激發(fā)卓越的產(chǎn)品和體驗(yàn);城市生活社區(qū)YHOUSE悅會為參加活動的嘉賓提供定制版年卡,帶來全年線下精品消費(fèi)的專享禮遇。

4月9日至4月15日,消費(fèi)者可于上海香港廣場體驗(yàn)MyMM Trend Hunters美美潮流快閃店。在上海站活動結(jié)束后,項(xiàng)目將移師更多中國一線及二線城市,敬請期待。

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