維多利亞的秘密被指與時代訴求相悖

　　近況極度低迷全球內衣第一品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(下稱“維密”)，不僅遭遇業務上的掙扎，其持續22年的內衣秀營銷活動亦岌岌可危。

　　英國在線數據研究和咨詢公司YouGov Plc (YOU.L) 旗下關注品牌指數的YouGov BrandIndex周四發布報告指，在全球轟轟烈烈的#MeToo 運動下，18-49歲女性對維密的關注度和購買兩項重要指標雙雙下降，并認為2017年創下收視新低的內衣秀應該考慮停辦了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2017年，在CBS播放的維密內衣秀收視率僅有1.5，較2016年2.1的收視率大跌三成，觀眾數不足500萬。

　　盡管有分析指，維密內衣秀的電視收視連續下跌與互聯網和社交媒體的發展有關，但是另一項關鍵指標——銷售數據不會說假話。

　　截至2018年2月3日的2017財年全年，維密品牌同店銷售暴跌8%，其中主要收入來源北美業務銷售73.872億美元，按年跌5.1%，2016年為77.811億美元。

　　YouGov 最新的數據顯示，維密目前的策略與當下#MeToo 運動格格不入。

　　英國公司的調查顯示，52%的美國女性認為，如果女性掌權，世界會更美好;3/4的美國女性認為在工作中未得到與男性相同的待遇。

　　YouGov 表示，其最新的一項調查顯示，維密的關注度評分自2016年高位的31分跌至近期的23分，跌幅26%;消費人群(滲透率)評分更是跌至2013年以來最低，自2016年的28%峰值跌至17%;在消費者滿意度評分同樣是5年新低，自2016年峰值的42分跌至30分。唯一積極的數據是，認為可以為維密工作自豪的人數多于尷尬的人數。

　　除了上述糟糕的數據外，維密“天使”內部也開始出現分化。模特Karlie Kloss 認為，即使在#MeToo 時代下，維密內衣秀也有重大意義，女性擁有自己的性權利，并可以自由掌控，是一個女性真正擁有力量的象征，而維密秀就像一個節日，所有人都可以成為更好的自己。

　　維密的另一位“天使”Adriana Lima 在去年底維密秀結束后不久，發布了一則instagram 表達了被要求拍攝性感視頻的不滿，并表示不會再不穿衣服拍攝任何東西。巴西模特同時感嘆，不能再生活在如此膚淺的世界，“這是不公平的”。

　　為了開拓中國市場，維密將2017年的內衣秀搬到中國上海，不過一系列嘉賓風波以及中國模特奚夢瑤在T臺的摔倒時間，讓“花邊”完全掩蓋了內衣秀本身的傳播，特別是在品牌最主要的北美和英國市場，媒體的關注度幾乎全部放在了網紅模特Gigi Hadid 吉吉·哈迪德和流行明星Kate Perry 凱蒂·佩芮未能成行的新聞之上。

　　YouGov BrandIndex 首席執行官Ted Marzilli 表示，#MeToo 運動以及《時代》的UP 運動，為消費者決策條件增加了一條。

　　由好萊塢知名制片人Harvey Weinstein哈維·韋恩斯坦引爆的，全球女性勇敢站出來公開揭露身邊性騷擾案例的#MeToo 運動是過去幾個月全球最矚目的事件之一，《時代》不但將2017年的年度人物頒發給所有對反抗性騷擾的“打破沉默者”，更是在今年1月1日發布以“Dear Sisters”的公開信和UP運動。

　　Ted Marzilli 認為，盡管政治和流行趨勢看上去可能毫不相干，但是在一個高度政治化的世界，兩者會交織在一起，而考慮到當前的形勢，不難想象一些消費者會重新審視她們的衣櫥和光顧品牌的價值觀問題。

　　市場策略公司Eastport Holdings 總裁、首席運營觀Matt Wilson 在評論上述調查時表示，“我敢打賭，PINK(針對更年輕受眾的維密年輕副牌)會延續維密的下滑趨勢。” 他的判斷依據是，年輕消費者會更關心品牌的價值取向。

　　Matt Wilson 的評論呼應了維密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 最新的業績，以及市場其他同行分析師對該公司和維密及Pink品牌的評價。

　　月中發布3月銷售數據時，L Brands Inc. 表示，維密線下同店銷售當月按年減少3%，因此需要繼續開展額外的促銷活動拉動客流，這也導致商品利潤率比去年同期大幅下降。期內維密的美容業務取得穩健增長，內衣也有輕微增幅，唯長期以來的增長引擎PINK 品牌延續近月的跌勢，起到抵消作用。集團解釋主要因為PINK 正跟隨主線的步伐退出泳裝類別，又強調該品牌的內衣同店銷售維持正增長，家居服的重點產品也有所改善。

　　Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Randal Konik 在3月底根據對PINK 品牌和Body by Victoria 產品線的折扣追蹤，發布研究報告稱占維密接近40%銷售的PINK 品牌已處于崩盤邊緣，與此同時維密核心業務持續受壓，L Brands Inc. 依賴促銷的策略正蠶食其定價能力，對EPS 形成嚴重風險。

　　在周五股價大跌4.39%后，L Brands Inc. 今年迄今股價已經暴跌42.61%，遠超于標普500 指數同期不到1%的跌幅，而道瓊斯工業平均指數跌幅1.45%。周五盤中，該股最低報34.20美元，為2011年8月以來近8年新低，較2015年11月創下的歷史新高101.11美元暴跌了約三分之二。

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