2018中國消費完全總結：一線不如二線 城市不如農村

               在社會消費品最重要的衡量類別中，衣著方面的消費，更顯示農村消費潛力遠甚于城鎮居民。


隨著月初，各省市統計局逐步發布全年消費數據，2018年中國零售市場形態亦逐漸清晰，除官方力推的消費升級繼續推進外，部分機構重新描述的“消費分級”則更形象和務實地重構過去一年中國消費市場。


中國國家統計局1月21日發布的數據顯示，2018年1-12月，中國社會消費品零售總額突破38萬億大關，達380,987億元，比2017年增長9.0%(扣除價格因素實際增長6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長)，增速比1-11月略低0.1個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額145,311億元，增長5.7%。其中12月零售業增幅8.2%，較11月輕微提速10個基點。


消費升級的主要體現，依然聚焦在中國消費者在醫療健康方面的消費支持占比明顯持續上升，而在基本的衣著以及食品煙酒方面的支出比例持續下滑。其中，2018年，人均衣著消費支出1,289元，增長4.1%。除此之外，居主支出占比持續增加。


國家統計局貿易外經司司長藺濤在評論2018年消費市場時總結稱，中國消費形態正在由實物消費向服務消費轉變，由基本生存型向發展享受型轉變。


2018年中國消費市場另一重要特征是，一線城市消費增長普遍低于次級城市，而城鎮消費增速則明顯低于農村市場，其背后的主要原因無疑是高房價抑制城鎮居民消費，盡管一線城市消費絕對量依舊領先。


2018年，城鎮居民人均消費支出26,112元，增長6.8%，扣除價格因素，實際增長4.6%;農村居民人均消費支出12,124元，增長10.7%，扣除價格因素，實際增長8.4%。


北京統計局公布的數據顯示，2018年，北京全市實現社會消費品零售總額11,747.7億元，同比增長僅僅2.7%。


上海統計局公布的數據顯示，2018年，上海市實現社會消費品零售總額12,668.69億元，同比增長7.9%。不過上海居民在時尚類別消費上表現突出，全年服裝類商品零售額增長12.7%，而化妝品、金銀珠寶類消費分別增長13.2%和14.6%。


廣東統計局的數據顯示，2018年，廣東實現社會消費品零售總額39,501.12億元，同比增長8.8%，增幅較2017年下滑120個基點。與上海形成鮮明對比的是，服裝制造業大省的廣東市場，2018年服裝鞋帽針紡織品類商品零售額僅僅錄得1.9%的增長。


作為廣東省會城市廣州，2018年全市社會消費品零售總額9,256.19億元，同比增長7.6%，另一重要一線城市深圳2018年社會消費品零售總額6,168.87億元，同比增長同樣7.6%。


在社會消費品最重要的衡量類別中，衣著方面的消費，更顯示農村消費潛力遠甚于城鎮居民。2018年，中國人均衣著消費絕對量1,289元，同比增幅4.1%，其中城鎮居民消費增長2.9%，而農村居民消費增長5.9%。


上述消費趨勢亦體現在可支配收入增速之上。2018年，中國居民人均可支配收入中位數24,336元，比2017年增長8.6%，中位數是平均數的86.2%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數36,413元，增長7.6%，是平均數的92.8%;農村居民人均可支配收入中位數13,066元，增長9.2%，是平均數的89.4%。


電商渠道是中國消費市場另一值得書寫的數據。


2018年，全國網上零售額90,065億元，比2017年增長23.9%。其中，實物商品網上零售額70,198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長33.8%、22.0%和25.9%。


18.4%的渠道占比，目前已經是全球電商滲透率最高的國家，超過英國市場18.0%，而2017年，中國和英國零售市場電商渠道占比分別為15.0%和16.3%。