lululemon西北首店進駐西安 快速加碼市場

　　說到運動品牌，大家會最先想到哪個？NIKE、ADIDAS、REEBOK、FILA、PUMA？現在，一個強調“以健康生活方式為靈感的運動品牌”要進駐大西安啦，lululemon西北首店明日將在西安大悅城開業！

　　據了解，艾薇兒、詹妮弗·加納、波姬·小絲、凱特·哈德森等明星都是lululemon的"鐵桿粉絲"。這個于1998年發源自加拿大溫哥華lululemon的品牌，是一家靈感源于瑜伽的高科技運動服裝公司，曾在加拿大、美國等地風靡一時，它是人們進行瑜伽、健身等的運動服飾首選。2016年末，該品牌才正式進軍中國內地。

　　時間回到1998年，基于對運動和瑜伽的喜愛，創始人Chip Wilson創立lululemon，他抓住了瑜伽運動這一細分小眾市場來切入，并對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場。

　　Chip Wilson是位雄心勃勃的創業專家和營銷天才，他選擇與全球各地的瑜伽教練或健身教練合作，通過提供一年免費服裝等方式邀請他們擔任品牌大使。憑借這一創新推廣模式，以及贊助社區瑜伽課程，Lululemon迅速積累了規模龐大的粉絲。

　　客群方面，雖然女性是lululemon的主要消費者，但自2014年開始，該品牌已經看到了男性市場的潛力，開始逐漸關注男性消費群體；產品方面，除了瑜伽服這個重頭戲之外，還增加了男女士跑步、自行車、訓練等運動服裝以及運動飾品等不同產品線。

　　Lululemon自從2016年進入中國內地市場后，已經能夠感受到耐克、阿迪達斯、李寧等大眾品牌搶占細分客群而帶來的壓力，所以選擇了更加本地化的營銷策略。通過免費贊助當地最受歡迎的瑜伽教練、健身紅人服裝，舉辦大型社區瑜伽活動等“接地氣”的宣傳方式，lululemon很快向中國消費者傳遞了自己的品牌理念并與他們建立了情感聯系。

　　Lululemon創造過不少頗為亮眼的銷售數字，也塑造過許多經典且耐人尋味的畫面，比如在2017年6月，超過5000名瑜伽愛好者人聚集在北京奧林匹克森林公園，在瑜伽導師的帶領下，進行了一場聲勢浩大的瑜伽“派對”。

　　如今，Lululemon從定位為“以瑜伽為靈感的運動服飾品牌”改變為“以健康生活方式為靈感的運動品牌”。就像lululemon的品牌理念一樣，瑜伽不止是墊上的練習，也是一種人生態度和正念哲學的練習。離開墊子，將瑜伽融入生活，才是它最強大的時刻。

　　西安作為“世界20大最具活力城市”，熱愛運動的人并不少，但要在其他運動品牌已經搶先占據市場份額的情況下，吸引更多西安消費者，lululemon要做的功課或許還不少。對于該品牌落地后，能不能得到市場及消費者的認可，將繼續關注。