疫情過后，中國紡織服裝行業(yè)將面臨何種變局？

2020注定是不平凡的一年，誰也沒有想到，21世紀的第三個十年以一場罕見的疫情揭開序幕，突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情讓本該歡聚的春節(jié)假期變得冷清和嚴峻。原本新春佳節(jié)的喜慶祥和、走親訪友變成了人人自危、宅家戰(zhàn)“疫”。

據行業(yè)權威部門數據統(tǒng)計，此次新型冠狀病毒感染疫情對紡織服裝企業(yè)影響較大，由于受到交通、物流、防控、工人等多重綜合因素的影響，截至2月15日前開工的針織企業(yè)不到30%，截至到2月底，開工的企業(yè)接近50%左右。值得關注的是，截至目前，約有30%的針織企業(yè)無明顯的開工計劃，至2月底，不到30%的企業(yè)預期能回復50-70%產能，約有60%左右的企業(yè)預計截止到2月底，產能預計僅能恢復到50%以下。疫情對企業(yè)和行業(yè)造成的影響由此可見一斑。

新冠肺炎疫情肆虐，大家迫切希望看見的疫情拐點依然需要等待，與此同時，各地都有巨大的即刻復工壓力，以及嚴防疫情擴散的管制流動壓力。據CKIW深圳針博會對100多家行業(yè)企業(yè)的摸底調查顯示，全國各產業(yè)集群除武漢外，大部已逐步陸續(xù)開始復工，據企業(yè)反映，企業(yè)當前面臨的主要問題目前主要集中在：員工無法到位、交通物流受阻、原材料供應等幾方面因素，使大部分企業(yè)的訂單及市場將在后續(xù)的幾個月時間內受到持續(xù)影響。

疫情對經濟的影響，很多專家都給出了預判，經濟學家認為，從宏觀的視角，需求和生產驟降，對投資、消費、出口都會帶來明顯的沖擊，短期內會帶來失業(yè)上升和物價上漲。對餐飲、旅游、電影、交通運輸、教育培訓等行業(yè)受到沖擊最大，對于廣大的中小企業(yè)影響更是巨大。

在疫情影響下，我們的行業(yè)將面臨怎樣的變局？企業(yè)又該如何破局呢？

經過本次疫情，整個服裝行業(yè)將產生以下重要變局：


1


強者恒強，行業(yè)因勢被動洗牌


突如其來的疫情，使原本3-5年內發(fā)生的行業(yè)變化，在短期內席卷而來，改變了競爭格局，加速了行業(yè)洗牌的過程，相對而言，規(guī)模化企業(yè)、研發(fā)及創(chuàng)新能力較強、經營結構較完善、現金流較充裕的企業(yè)能夠更好的生存，部分缺乏資金實力和核心競爭力的企業(yè)將逐步退出市場競爭，強者恒強。


2


消費者深度在線，加速企業(yè)線上線下融合


突如其來的疫情催生了“宅經濟”，人們宅在家里，將生活、消費的需求從線下轉移到線上，在線課堂、在線醫(yī)療、在線娛樂、直播網購、生鮮外賣、在線社交等生活方式使消費者深度在線成為常態(tài)，加上疫情管控出門受限，很多終端店鋪和企業(yè)不得不使用線上營銷和社群營銷的方式連接消費者，在線辦公、新零售、直播賣貨、社群運營等手段的運用，直接加速了企業(yè)線上線下的融合。


3


促使企業(yè)加速結構性調整及布局


本次疫情給很多生產企業(yè)帶來最重要的深刻反思是企業(yè)能否在疫情來臨時不受影響？歸根結底是企業(yè)的業(yè)務或者銷售渠道等經營結構太單一，局限于傳統(tǒng)線下渠道、單一市場及訂單業(yè)務等，沒有提前進行結構性布局導致企業(yè)經營極易受到重大影響。


4


加快企業(yè)智能化及數字化進程，提升效率


內衣作為傳統(tǒng)勞動力密集型產業(yè)，供應鏈周期較長，對制造工人的依賴程度較高，因此行業(yè)效率較低，企業(yè)生產和零售數字化、智能化程度較低，疫情的到來使大批工人無法到崗，導致眾多企業(yè)產能受到較大影響，疫情的影響又幾乎導致市場錯過訂貨季節(jié)，使企業(yè)陷入做貨怕庫存、不做貨怕缺貨的兩難境地，其本質原因其實是數字化和智能化不足。因此本次疫情的到來將會使很多企業(yè)主痛定思痛，加快企業(yè)數字化及智能化升級。


5


提高企業(yè)免疫力，加強企業(yè)抗風險能力和危機意識


突如其來的疫情，使所有企業(yè)的復工生產、營銷、原材料、訂單等各個環(huán)節(jié)均受到重大影響，經營成本、人員工資、租金的壓力，使很多缺乏現金流和抗風險能力的中小企業(yè)舉步維艱，極大地提升了企業(yè)的憂患和危機意識，使更多企業(yè)從戰(zhàn)略層面思考企業(yè)如何更好的具備抗風險能力，運籌帷幄。


6


直播、社交電商等新渠道快速發(fā)展，很多企業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機遇


據預測，2020年，中國社交電商的用戶數和市場規(guī)模將從今年的4.22億人和20605.8億元，增加至7.73億人和30000億元。市場規(guī)模將進一步擴大，同時在疫情影響之下，足不出戶成為人們避開災難的最佳選擇，線上購物也成了人們滿足日常生活需要的最佳消費方式，相比于傳統(tǒng)電商，社交電商在流量、運營、渠道、用戶及獲客成本等多方面具有顯著優(yōu)勢。直播、社交電商即將迎來新一輪的發(fā)展機會。


7


健康消費升級的變化


這次疫情事件，在很大程度上徹底顛覆了人們的健康觀，讓更多的人意識到健康的重要性，疫情過后，全民健康產業(yè)必將迎來爆發(fā)式的增長，全民的健康和防護意識也會進一步增強，健康、養(yǎng)生將是人們未來生活的主題，對于內衣行業(yè)而言，消費者會更關注健康的產品和生活方式，因此會極大地催生健康內衣產業(yè)以及周邊防護產品的爆發(fā)式增長。 


8


基于社區(qū)化的零售迎來新的機會


在此次疫情過后，社區(qū)化、生活化、融合化或成為新的趨勢，消費者為了避免人員密集，購物轉向與聚焦于輻射社區(qū)周邊的生鮮商超、便利店，以及對社區(qū)有所覆蓋的新零售平臺，而通過對近段時間數據觀察顯示，這互聯(lián)網生活部分的訂單量平均高出平時的50%以上。這對于內衣零售而言也具有非常重要的借鑒意義，社區(qū)化將成為線下實體零售渠道最值得探索的重要領域之一，通過這次疫情期間對于消費習慣的培養(yǎng)，這種基于社區(qū)服務的零售將迎來新的機會。


結束語


此次疫情，是一場全國性的、突發(fā)的、影響到國民經濟領域方方面面的全國性危機，所有行業(yè)都受到此次疫情的不可抗力風險打擊，對于針織行業(yè)，無論是上游中游還是下游，整個產業(yè)鏈的影響無疑是巨大的，行業(yè)發(fā)展也受到重大影響。但任何一個行業(yè)和產業(yè)的發(fā)展存在起伏都是正常的，也符合行業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，因此需要思考危機過后的發(fā)展策略。


這次疫情，考驗的不僅僅是每個人的免疫力，也是考驗國家和所有企業(yè)的免疫力，越是困難的時期，越是考驗企業(yè)的生存能力。戰(zhàn)疫關頭，“危與機”并存，留給企業(yè)的任務是如何在困難中找出路徑，在危機中探索轉機。


相信國家定能早日戰(zhàn)勝疫情。我們有理由相信，疫情過后，一定會迎來爆發(fā)式增長，同時也會激發(fā)所有人對美好生活的更加向往。


疫情過后，春暖花開！