發生疫情對于服裝企業是挑戰也是契機

　　3月12日消息，疫情爆發至今，整個市場受新冠疫情影響最直接也最大的，當屬影視、餐飲、服裝、服務行業等，而其中實體商業所承受的壓力和受到的影響，要遠遠大于線上商業。不過，一些企業或者行業已經開始思考如何應對當下的極端情況，并且開始了更多的嘗試。

　　據阿里巴巴發布的數據顯示，近期有12000萬個線下品牌在天貓開設旗艦店，還有100萬淘寶商家入駐。此外，“38女王節”期間，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%，淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。

　　據《電商報》了解，新入駐的天貓的品牌類型包羅萬象，涵蓋賣場型品牌、商圈品牌、博物館、茶飲連鎖店等，甚至賽事俱樂部等機構都來了。

　　例如，國際家居巨頭宜家、到新銳茶飲喜茶、足球俱樂部拜仁、大唐西市博物館，潮牌Bape等。其中，中國城市地標的商業品牌XINTIANDI新天地一周之內就搞定了開店流程，近期也要入駐天貓。

　　實際上，疫情發生以來，線上開店就成為了商家首選，而這些主營陣地在線下的品牌不僅在加速上天貓，還紛紛走進了淘寶直播間，開啟的“全民直播”熱潮。云賣房、云下廚、云逛街、云春游等各類“云生活”方式大行其道，給人們等消費生活帶來便利的同時也讓實體商業在線上得以復蘇。

　　據淘寶發布的二月直播月度機會報告，淘寶在上個月新增商家數量100萬，新開直播的商家環比增幅達719%，淘寶直播商家成交額同比翻倍，每一周的訂單以環比高于20%的速度增長。

　　以近日入駐天貓開啟直播首秀的宜家為例，3月10日上午10點，宜家開啟首次淘寶直播，開播10分鐘，觀看人數達到2.7萬人，高峰時期在線觀看人數超過30萬。

　　阿里拍賣數據也顯示，半個月來“線上售樓處”在淘寶直播間里迎來成交高峰，1房產機構1天賣出9套房。與此同時，全國近4000名法官也看到了“云賣房”的潛力，集體學習淘寶直播后，已有763家法院開通了淘寶直播賬號。

　　而得益于淘寶直播的存在，不少企業原定的春季新品發布會如期舉行。2月22日發布的《淘寶經濟暖報(六)》顯示，過去2周，有超過240萬件新品在天貓首發;阿迪達斯的Superstar50周年紀念款引來223萬人在線蹲守;更早一些，雷軍親自直播帶貨的小米10新品不到2分鐘就售罄。淘寶直播方面稱，2月12日推出“云發布會”模式后，應接不暇，已經排到4月份。

　　此外，值得一提的是，春季招聘還沒開始，云南一所院校的淘寶直播專業40名畢業生就已經全部簽完了就業協議。據悉，他們將以科班出身的“淘寶主播”身份，正式進入直播領域。

　　事實上，疫情期間對商家來說，是挑戰也是契機。隨著更多線下品牌的入駐，也將加速品牌數字化進程，提升商戶數字化經營能力，推動實體商業互聯網化轉型。長遠來看，即使疫情過去，線上也能與線下相輔相成，更好地服務消費者。