2020年3月份中國絲綢商品營銷情況分析

　　一、市場基本情況

　　2020年3月，全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測樣本企業(yè)絲綢商品銷售額環(huán)比大幅增加62.5%[湖北夢絲家綠色保健制品有限公司沒有生產(chǎn)和銷售，4月開工；浙江金富春集團(tuán)有限公司因單位廠房搬遷，相關(guān)業(yè)務(wù)在下半年完全恢復(fù)。截至4月23日，報送企業(yè)數(shù)為36家。]，分品類銷售額環(huán)比均上升，其中真絲綢緞上升165.5%；1-3月絲綢商品累計銷售額同比下降43.5%，降幅略有縮減。

　　(一)銷售規(guī)模

　　全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月份，全國絲綢樣本企業(yè)銷售額為5.19億元，同比下降43.5%，降幅較1-2月縮小1.9個百分點(diǎn)。其中，累計銷售額排名前10位的企業(yè)絲綢商品銷售額同比下降39.4%，占比81.2%，占比較上年同期擴(kuò)大5.5個百分點(diǎn)；其他企業(yè)銷售額同比下降56.3%。單月看，3月份全國絲綢樣本企業(yè)銷售額為1.83億元，環(huán)比上升62.5%，同比下降39.7%。

　　家紡累計銷售量、銷售額同比均下降；當(dāng)月銷售量、銷售額、庫存量環(huán)比均上升。全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，家紡類商品銷售量為32.68萬件，同比下降57.6%；銷售額為2.08億元，同比下降52.2%。其中，蠶絲被銷售量、銷售額同比分別下降64.3%和58.8%。單月看，3月份家紡類商品銷售量為9.87萬件，環(huán)比上升98.6%，同比下降63%；銷售額為0.65億元，

　　環(huán)比上升53%，同比下降48.8%；庫存量存54.47萬件，環(huán)比上升3.7%，同比下降8.3%。其中，蠶絲被銷售量、銷售額、庫存量環(huán)比分別上升41.4%、9.3%和19.1%。

　　真絲綢緞累計銷售量、銷售額同比均下降；當(dāng)月銷售量、銷售額、庫存量環(huán)比均上升。全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，真絲綢緞類商品銷售量為358.06萬米，同比下降42.2%；銷售額為1.65億元，同比下降43.4%。

　　單月看，3月份真絲綢緞類商品銷售量為165.09萬米，環(huán)比上升234.9%，同比下降40.5%；銷售額為0.7億元，環(huán)比上升165.5%，同比下降41.4%；庫存量為250.05萬米，環(huán)比上升24.1%，同比下降16.2%。服飾累計銷售量、銷售額同比均上升；當(dāng)月銷售量、銷售額、庫存量環(huán)比均上升。全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，服飾類商品銷售量為141.26萬件，同比上升10.7%；銷售額為0.7億元，同比上升4.6%。

　　單月看，3月份服飾類商品銷售量為46.84萬件，環(huán)比、同比分別上升22.9%和13.6%；銷售額為0.21億元，環(huán)比、同比分別上升4.9%和10.8%；庫存量為28.63萬件，環(huán)比、同比分別上升0.9%和5.6%。

　　真絲服裝累計銷售量、銷售額同比均下降；當(dāng)月銷售量、銷售額環(huán)比上升，庫存量環(huán)比下降。全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，真絲服裝類商品銷售量為19.17萬件，同比下降19.1%；銷售額為0.59億元，同比下降45.9%。單月看，3月份真絲服裝類商品銷售量為5.85萬件，環(huán)比上升2.7%，同比下降38.8%；銷售額為0.21億元，環(huán)比上升10.3%，同比下降38.1%；庫存量為20.16萬件，環(huán)比、同比分別下降1.2%和55.9%。其他商品累計銷售量同比下降，銷售額同比上升；當(dāng)月銷售量、銷售額、庫存量環(huán)比均上升。全國繭絲綢產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月，其他商品銷售量為150.15萬件，同比下降6.4%；銷售額為0.17億元，同比上升3.9%。

　　單月看，3月份其他商品銷售量為49.56萬件，環(huán)比上升40.9%，同比下降1.5%；銷售額為0.06億元，環(huán)比、同比分別上升28.6%和38.3%；庫存量為33.93萬件，環(huán)比上升29.1%，同比下降3.5%。

　　(二)銷售結(jié)構(gòu)

　　家紡累計銷售額占比縮小。數(shù)據(jù)顯示，1-3月，全國絲綢樣本企業(yè)家紡銷售額占絲綢商品累計銷售總額(下同)的40.1%，較上年同期縮小7.3個百分點(diǎn)；真絲綢緞?wù)急?1.8%，較上年同期擴(kuò)大0.1個百分點(diǎn)；服飾占比13.5%，較上年同期擴(kuò)大6.2個百分點(diǎn)；真絲服裝占比11.3%，較上年同期縮小0.5個百分點(diǎn)；其他商品占比3.4%，較上年同期擴(kuò)大1.6個百分點(diǎn)。單月看，3月份全國絲綢樣本企業(yè)家紡銷售額占當(dāng)月絲綢商品銷售總額(下同)的35.8%，較上月縮小2.2個百分點(diǎn)，較上年同期縮小6.3個百分點(diǎn)；真絲綢緞?wù)急?8.1%，較上月擴(kuò)大14.8個百分點(diǎn)，較上年同期縮小1.1個百分點(diǎn)；服飾占比11.4%，較上月縮小6.3個百分點(diǎn)，較上年同期擴(kuò)大5.2個百分點(diǎn)；真絲服裝占比11.3%，較上月縮小5.4個百分點(diǎn)，較上年同期擴(kuò)大0.3個百分點(diǎn)；其他商品占比為3.4%，較上月縮小0.9個百分點(diǎn)，較上年同期擴(kuò)大1.9個百分點(diǎn)。

　　二、后期市場預(yù)測

　　受新冠肺炎疫情在全球蔓延影響，紡織服裝總體需求下降。據(jù)統(tǒng)計，3月份我國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售同比下降34.8%，紡織品服裝累計出口金額同比下降15.1%。進(jìn)入4月，隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，紡織服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)速度迅速提升。預(yù)計近期絲綢商品銷售額將有所上升，但仍低于往年同期水平。