全國“流量大王”重慶蝶變

       剛過五一，重慶統(tǒng)景溫泉度假區(qū)負(fù)責(zé)品牌宣傳策劃的王迪就一頭扎進(jìn)了溫泉康養(yǎng)之旅的新產(chǎn)品研發(fā)中。一場新冠疫情下來，全年5600萬元的銷售任務(wù)到現(xiàn)在才完成了20%。

     “疫情加天氣太熱，來的人減少。馬上溫泉就進(jìn)入淡季了，人少已經(jīng)成定局。要想完成銷售目標(biāo)，只能倒逼我們提高質(zhì)量，提升人均消費(fèi)。”電話另一端，王迪并不氣餒。

      不光是溫泉的客流量“不太理想”，去年坐上全國“流量大王”交椅的重慶整個客流量都被迫下來。

      五一來自重慶市文化和旅游發(fā)展委員會公布的數(shù)據(jù)，重慶253家A級旅游景區(qū)復(fù)工率高達(dá)95%，共接待游客415萬人次。盡管今年五一假期比去年多了1天，但重慶的游客量同比銳減80%以上！同樣是五一節(jié)，今年全國共有10個省市累計接待游客超1000萬人次，其中江西、貴州累計接待游客在2000萬人次以上，北京接待游客464.3萬人次，超過重慶。

      這是一個信號。去年，重慶接待游客量創(chuàng)歷史紀(jì)錄，高達(dá)6.57億人次， 是北京和上海游客量的總和，穩(wěn)居城市游客量排行榜之首。但疫情造成的空間隔離和擔(dān)憂的心理因素對景點的影響首當(dāng)其沖就是流量。

其次是旅游收入。在五一期間，全國景區(qū)當(dāng)日核定人數(shù)不超過最大承載量30%的水平線下，意味著誰先完成產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級，誰就是真正的王者。

        同樣是重慶市文化和旅游發(fā)展委員會公布的數(shù)據(jù)，據(jù)初步統(tǒng)計測算，去年重慶市的旅游總收入為5739億元，同比增加32%。早在2018年 ，重慶市的旅游工作會議提出，到2022年，重慶要實現(xiàn)旅游總收入達(dá)6800億元，旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10％以上，建成國際知名旅游目的地。

按目標(biāo)，還有1000億元的收入差距等著重慶去實現(xiàn)。今年的旅游收入是繼續(xù)隨流量高歌猛進(jìn)，還是受疫情影響大幅下滑？

考驗城市真正吸引力的時刻到了。

讓網(wǎng)紅打卡地體驗文化

       不管是飛到重慶還是坐高鐵來，先去洪崖洞排隊打個卡，再去李子壩穿個樓，有時間的按圖索引去鵝嶺二廠扮個文青、四川美院涂鴉街留個影，坐一回過江索道，點一頓火鍋加碗小面，這就是被抖音等新媒體捧紅的重慶 “一日游”標(biāo)配。

      “網(wǎng)紅景點都位于重慶城市核心功能承載區(qū)，江、城、山、景這幾個要素俱佳。這里是體現(xiàn)城市品質(zhì)和形象的地區(qū)，最能體現(xiàn)城市旅游的特點。”5月21日，重慶社科院生態(tài)與環(huán)境資源研究所所長彭國川對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說，所以，重慶市早在2001年就提出了要推進(jìn)“兩江四岸”核心區(qū)的整體提升。擁有大量網(wǎng)紅景點的“兩江四岸”核心區(qū)分別是重慶主城都市區(qū)里的渝中區(qū)、江北區(qū)和南岸區(qū)。

“重慶一旦把‘兩江四岸’和山景做好，將是世界級的景觀。”自然資源部專家、同濟(jì)大學(xué)教授顏文濤說。

     5月13日，76個項目在“兩江四岸”集中開工，總投資規(guī)模約440億元。按照重慶市的規(guī)劃，力爭到2025年，“兩江四岸”核心區(qū)將基本建成傳承巴渝文化、承載鄉(xiāng)愁記憶的歷史人文風(fēng)景眼，體驗山環(huán)水繞、觀覽兩江匯流的山水城市會客廳，拓展經(jīng)濟(jì)功能、開啟未來發(fā)展的商業(yè)商務(wù)中心區(qū)。

在專家們看來，山水城市會客廳，親水是關(guān)鍵。

       顏文濤表示，重慶是山水城市，兩岸休閑空間較多，應(yīng)該充分利用這種近可親水、遠(yuǎn)可觀山的三維空間，進(jìn)一步提升居民和游客的體驗感。

彭國川說，濱水地區(qū)過度承載了生產(chǎn)性的功能，要進(jìn)行疏解，轉(zhuǎn)變?yōu)樯詈蜕鷳B(tài)的功能。比如渝中區(qū)10多個碼頭只要保留4個左右，從碼頭上來的濱江路的交通干線要轉(zhuǎn)變?yōu)橛H水綠色空間。此外，濱江地帶應(yīng)該減少私人住宅開發(fā)，增加更多休閑公園、藝術(shù)館、音樂廳、科技館等。江北嘴的消落帶也要治理，形成江邊的特色風(fēng)景。曾設(shè)計了朝天門廣場的重慶源道建筑規(guī)劃設(shè)計院董事長蘭京說，重慶要有去江邊的步道。

      如果說城市會客廳還停留在觀光游，“歷史人文風(fēng)景眼”則用228個歷史文化風(fēng)景項目把外地人留住。其中，朝天門-解放碑片區(qū)是重慶母城的核心區(qū)，朝天門是重慶“九開八閉”17座古城門最著名的一座，將被重塑為“山水之門、人文之門、開放之門”。這一片區(qū)還有十八梯、山城巷、太平門、東水門、巴蔓子墓。江北嘴片區(qū)有古城墻，彈子石-龍門浩片區(qū)要建開埠文化遺址公園和開埠歷史博物館，重建故宮文物南遷博物館。

據(jù)重慶城投路橋公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該公司有意利用主城區(qū)眾多橋梁空閑場地，打造一橋一品、一橋一主題、一橋一特色的橋梁館，共同構(gòu)筑一個名副其實的“橋都城市博物館”，并籌建橋梁電子博物館。

    “遺址、博物館只是文化的一種載體。湖廣會館、洪崖洞為何能吸引人？除了本身3D魔幻外，體現(xiàn)了重慶人民依托特殊地形延伸出來的獨(dú)特的生產(chǎn)、生活方式，其實這就是文化。但僅僅展示還不夠，要讓文物活起來，把文化深度挖掘出來，把觀光、獵奇的打卡游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗、品味和參與。”彭國川說，游客慢下來了，消費(fèi)就留下來了。

“流量大王”重慶開始求變，川渝旅游合作陸續(xù)進(jìn)入了深度游的戰(zhàn)場。IC photo

巴蜀文化旅游走廊引流深度游

       王迪最近還在琢磨一件事——能不能借免費(fèi)門票發(fā)放獲得四川游客的“芳心”后，把鄰近重慶統(tǒng)景溫泉的四川鄰水、廣安的景點也串起來，暑假推一下成渝兩地客人的精品短途游。

        如此一來，游客不僅享受了幾天幾晚的溫泉療養(yǎng)，白天還可以出去郊游。酒店算下來比游客花100來塊錢，泡一次溫泉就離開，人均消費(fèi)可高多了。

免費(fèi)門票還得歸功于今年成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略后，重慶市文旅會與四川省文化和旅游廳攜手，打造巴蜀文化旅游走廊。

5月16日， 四川省委宣傳部副部長、四川省文旅廳書記兼廳長戴允康在 “巴蜀文化旅游走廊自由行”啟動儀式上說，川渝兩地山水相連、歷史同脈、文化同源、人文相通，長期以來互為文化發(fā)揚(yáng)地、旅游集散地和重要客源地。協(xié)同打造巴蜀文化旅游走廊，有利于兩地優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展，是形成西部高質(zhì)量發(fā)展重要增長極的重要支撐。

      隨后，四川向重慶市民提供60萬張免費(fèi)景區(qū)門票，包括峨眉山、樂山大佛等5A景區(qū)，也包括三星堆博物館、西嶺雪山、巴山大峽谷等100多個知名景區(qū)。重慶也回以大禮，73家旅游景區(qū)為四川籍游客提供60萬張免費(fèi)門票，包括大足石刻等9家5A景區(qū)，50家4A景區(qū)，統(tǒng)景溫泉也包含在內(nèi)。

“免費(fèi)門票發(fā)揮的是杠桿作用。景區(qū)可以根據(jù)進(jìn)園人數(shù)每日對免費(fèi)進(jìn)行限量。游客來了總要吃、住、行、購吧？”王迪對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。

最近幾年，重慶旅游全年游客量和旅游收入都超過四川省會成都，但人均旅游收入?yún)s相形見絀，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)可以測算出，重慶2017年、2018年、2019年國慶人均旅游收入分別為610元、731元和486元，全國排名靠后。有網(wǎng)友甚至把重慶歸入“窮游”城市。

     事實上，相比鄰居成都，重慶的諸多爆款景區(qū)不收門票，如洪崖洞、李子壩、鵝嶺二廠，重慶的火鍋、小面、住宿等整體物價水平更是拉低人均消費(fèi)的重要因素。“重慶是購物天堂。不少游客離開重慶，土特產(chǎn)大多是火鍋底料。重慶的旅游產(chǎn)品缺乏精美、附加值較高的伴手禮，是游客消費(fèi)不高的一大原因。”彭國川說。

當(dāng)然，游客整體消費(fèi)水平并不是越高越好。但過夜客人少，年輕游客往往“只求到此一游，不求靈魂的停留”，突出表現(xiàn)在重慶旅游的主城都市區(qū)。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從去年國慶長假重慶市文旅會公布的全市旅游景區(qū)排名看到，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、觀音橋商圈都市區(qū)、彈子石長嘉匯老街、解放碑區(qū)域和朝天門區(qū)域的接待游客量占據(jù)了重慶市國慶期間游客量的1/10，但由于基本無門票，所以沒有公布旅游收入。重慶周邊位于武隆的喀斯特地貌風(fēng)景區(qū)以和長嘉匯老街相當(dāng)?shù)挠慰土浚瑯?0萬人次卻實現(xiàn)了3322萬元的旅游收入。位于重慶永川的樂和樂都景區(qū)接待游客11萬人次，也實現(xiàn)旅游收入近3000萬元。但更多的重慶區(qū)縣景區(qū)國慶接待量還在10萬人次以下，如巫溪紅池壩景區(qū)、忠縣石寶寨景區(qū)。

和游客來重慶大多“求近舍遠(yuǎn)”、深度游不足相反，成都周邊如大熊貓繁育基地、都江堰、平樂古鎮(zhèn)等今年五一依然火爆。

“流量大王”重慶開始求變。今年4月，繼成都青羊區(qū)的寬窄巷子和重慶渝中區(qū)的洪崖洞率先結(jié)成“寬洪大量”對子共同推廣外，川渝旅游合作陸續(xù)進(jìn)入了深度游的戰(zhàn)場。

     5月8日，重慶南川區(qū)的世界自然遺產(chǎn)金佛山和四川的青城山達(dá)成戰(zhàn)略合作，共推精品旅游線路；四川文旅廳在官微上首次把峨眉山和重慶四面山、樂山大佛和大足石刻、閬中古城和天生三橋、劍門關(guān)和云陽龍缸等并列推廣，用高景氣度、高知名度景區(qū)互相提攜。5月16日，除重慶不少藏在深閨的區(qū)縣景區(qū)均向四川游客發(fā)放贈票外，重慶市自駕旅游協(xié)會發(fā)布了川渝十大自駕游精品線路。

   “重慶要虛心向成都學(xué)習(xí)，對文化的挖掘，對景區(qū)精細(xì)化的運(yùn)營等。”曾參與過寬窄巷子運(yùn)營調(diào)研的彭國川說。

趁川渝合作的力度，為深度游再添一把火。5月，重慶啟動了第二季區(qū)縣書記曬文旅短視頻帶貨直播。去年，這項 “曬文化、曬風(fēng)景”的全國獨(dú)創(chuàng)文旅推介活動帶動重慶市旅游收入同比增長32%，文化產(chǎn)業(yè)增加值同比增長10%。

   “重慶善于運(yùn)用新媒體融合推廣，讓區(qū)縣一把手當(dāng)導(dǎo)游推介當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)情，講述歷史文化故事，推薦特色美食，同樣值得成都和四川學(xué)習(xí)。”彭國川說。