奢侈品領域的中國玩家 顯現出重要地位

　　經歷過一場“黑天鵝”風暴，在奢侈品領域，中國消費者的地位已經愈發清晰可見。

　　各大奢侈集團發布的2020年一、二季財報中，中國市場帶來的銷量推動都不容忽視，其中也包括“世界奢侈品三大巨頭”之一的歷峰集團的看好。

　　近期，瑞士聞名的Swatch（斯沃琪）腕表集團在財報中也透露出對中國市場的喜愛。該集團于7月14日公布了2020上半年年報，集團首次出現半年度虧損，上半年銷量與去年同期相比，錄得46.1%的跌幅至22億瑞郎，凈虧損為3.08億瑞郎，

　　受此影響，今年Swatch集團將會進行一次近三十年來未有過的大規模裁員活動，預計有2400個崗位將被砍掉，并且會通過成本削減的方式來克服上半年的損失。

　　在上半年期間，中國與韓國等已經或部分解除了防疫封鎖的市場，呈現出強勁的需求增長。其中，亞洲市場為Swatch集團全球首大的區域性市場，大中華區市場則是該集團首大的國家市場，并為集團6月的銷售額帶來“逆風翻盤”的增長趨勢。

　　Swatch集團首席執行官Nick Hayek表示，在5月及6月間，集團在中國中國內地的銷售出現了兩位數增長。但由于政治動蕩和疫情的影響，目前在中國香港的銷售幾乎為零，7月份在美國的銷售也下降了20%至25%。

　　隨著中國經濟的快速崛起，中國市場逐漸成為奢侈品消費的主力軍，不少世界一線奢侈品牌都試圖在這一片厚土開疆擴域，而中國消費者也不負眾望，成為了為其貢獻利潤的中堅力量。在2020開年，就有不少品牌跟上中國傳統的生肖習俗，紛紛發布鼠年系列新作。

　　在貝恩公司與意大利奢侈品行業協會FondazioneAltagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》中顯示，2019年中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，占據全球個人奢侈品消費額的35%。

　　盡管新冠疫情的爆發對中國市場2020一、二季度奢侈品消費造成打擊，但隨后市場的快速復蘇，也帶給許多奢侈品牌足夠的信心。Dior、CHANEL高級手工坊、巴黎世家等品牌紛紛入駐國內電商平臺，通過線上布局，多數品牌的線上銷售得到雙位數增長。

　　根據前瞻產業研究院公布的《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》，中國奢侈品市場規模在2025年或將突破4000億元，奢侈品領域的中國玩家，已經擁有無法忽視的消費力量。