回歸商業理性：抖音品牌號上線開啟了視頻電商

      近日，抖音品牌號正式上線“品牌旗艦店”功能，將能為品牌提供店鋪活動banner、品牌推薦、優惠券、精選商品、線下門店五項服務，幫助品牌打通“人、貨、場”號店一體的經營交易體系。

     目前已有薇諾娜、太平鳥、華為終端等220多個品牌配置了該功能。

具體來說，通過店鋪活動banner功能，品牌可以充分利用賬號頁面，為新品上線、商品促銷、爆款直降、直播等營銷活動做預熱和引流。

在品牌推薦功能下，品牌則可以利用8個常規商品分類標簽，更直觀、清晰的對品牌產品進行展示，提升用戶的“逛店”體驗。同時，精選商品功能則為品牌專門打造了新品與爆品展示區域，支持品牌選擇商品首推展示，快速引導用戶購買。

     而在優惠券功能的加持下，品牌可以在品牌旗艦店內展示和發放店鋪優惠券，進一步刺激用戶下單，提高頁面流量轉化效率；還可在后臺操作認領門店后，通過線下門店組件對門店進行展示，為線下店鋪引流。

數據顯示，1000+入駐「抖音品牌號」的客戶中，平均粉絲量達58萬+、超過百萬粉絲的賬號達40+。此次「品牌旗艦店」功能上線，側重營銷轉化目標，助力品牌打通“人-場-貨”的號店一體經營和交易陣地，以內容種草、粉絲精細化運營到商品交易的鏈路，帶來更全局的陣地經營營銷價值。

       一方面，依托「品牌旗艦店」的功能，品牌主頁賬號將具備更強的電商屬性。不僅能以外顯的商品櫥窗和優化的漏斗路徑，為用戶提供完整的鏈路服務，同時還能在號店一體的模式之下，進一步助力品牌探索企業經營在電商場景中的價值，強化品牌的長期經營思維。

     另一方面，品牌將能憑借「品牌旗艦店」實現內容場與交易場的聯動，通過更豐富的營銷工具，以“短視頻內容+直播+旗艦店店鋪裝修”為觸點，培養從“好看”到“好逛”的用戶認知。