Delvaux 在近日將被歷峰集團收購

作為世界上創立歷史最悠久的皮具公司，比利時奢侈手袋品牌 Delvaux 在近日將被歷峰集團收購其 100% 的股權。

在此之前，Delvaux 掌握在***億萬富豪兄弟馮國經和馮國綸手中。2011 年，馮氏兄弟通過旗下 Fung Brands 的投資公司 First Heritage Brands 與新加坡投資公司淡馬錫共同收購了 Delvaux 的多數股權。

然而受到疫情影響， 2020 年 Delvaux 的營業額下降了40%，并在當年二月裁減了比利時當地的 26 名員工。

Delvaux 首席執行官 Marco Probst 曾表示：「目前看來，出售可能是挽救品牌的***途徑。」

幸運的是，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、積家等珠寶及手表品牌，以「硬奢」為核心產品的歷峰集團于上周三發布聲明宣布，將從馮氏兄弟手中收購比利時奢侈手袋品牌 Delvaux 100% 的股權，但未透露具體交易金額。交易完成后，Delvaux 將被歸入歷峰集團旗下的其它部門。

歷峰集團時尚和配飾業務部首席執行官 Philippe Fortunato 評論道：「過去 10 年間，Delvaux 不斷創新，打造出了許多優秀的產品，這為品牌長期發展奠定了堅實的基礎。收購 Delvaux 將加強歷峰集團在高端皮具市場的參與度。」

歷峰集團表示，未來將從全渠道和數字化方面為 Delvaux 賦能，加速推進該品牌的全球化擴張，旨在把這個比愛馬仕還歷史悠久的手袋品牌帶回***。

Delvaux 已有近二百年的歷史。1829 年，創始人 Charles Delvaux 于比利時布魯塞爾創立了 Delvaux 品牌，其品牌創立甚至比比利時王國的成立還要再早一年。

憑著精湛工藝與非凡的創作品質，品牌在 1883 年被授予「皇家御用供應商」的稱號。1908 年，Delvaux率先為皮革手袋申請正式***，堪稱現代奢華手袋的發明者。

1933 年，一位在皮革制品領域沒有經驗的農業工程師 Franz Schwennicke 從 Delvaux 家族的最后一個成員 Edmond Delvaux 手中接管了公司。自此，Delvaux 成為高級奢侈品品牌，并參照高級定制時裝的運作模式，***在皮具領域引入季節概念。

在 Schwennicke 和妻子 Solange 的先后領導下，Delvaux 皮具世家創造出許多傳世名款。其中最***的當屬 1958 年由 Paule Goethals 為布魯塞爾世博會設計的「Brillant」。

該款包袋現在依舊生產，同時也是世界上第一個將品牌首字母「D」作為 logo 投放于包袋鎖扣上的產品設計。

這樣一個「寶藏品牌」，如何出圈、并得到更多消費者的認可成為了關鍵。縱觀歷峰集團近來的戰略布局，數字渠道無疑將是幫助 Delvaux 「涅槃重生」的重要途徑之一。

近年來，歷峰集團在時尚電商領域不斷發力：集團不僅擁有線上購物網站 Net-A-Porter，在去年十一月還與阿里巴巴集團共同投資奢侈品電商平臺 FARFETCH，運營 FARFETCH 中國地區的線上銷售業務。

自今年以來，歷峰集團股價累計上漲 38%，目前市值為 633 億瑞士法郎，創歷史新高。因此對于 Delvaux 來說，被資金實力雄厚的歷峰集團收購無疑是一個好消息，一方面可以幫助品牌的推廣，另一方面也降低了被再次出售輾轉的可能性。

然而，Delvaux 這樣一個如此「小眾」又「高冷」的品牌，如何***品牌原有的定位與調性，同時讓更多的消費者愿意為之買單，唯有拭目以待。