Levi’s 2018財(cái)年銷售額突破50億美元 中國(guó)市場(chǎng)是大頭

　　2月5日，美國(guó)休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡(jiǎn)稱 “Levi’s”）公布了2018財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在歷經(jīng)了近 20年的銷售低迷后，Levi’ s 再次回到了健康發(fā)展軌道，連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

　　在截止至2018年11月25日的2018財(cái)年里，Levi’s 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長(zhǎng)13.7% 至55.75億美元，按不變匯率同比增長(zhǎng)12.7%

　　凈利潤(rùn)為2.853億美元，去年同期為2.846億美元

　　調(diào)整后息稅前利潤(rùn)（EBIT）為5.42億美元，去年同期為4.81億美元

　　調(diào)整后息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為6.63億美元，去年同期為5.98億美元

　　直銷零售銷售額同比增長(zhǎng)18%

　　批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)11%

　　按市場(chǎng)：

　　美洲銷售額為30.43億美元，同比增長(zhǎng)9.7%

　　歐洲銷售額為16.46億美元，同比增長(zhǎng)25.4%

　　亞洲銷售額為8.87億美元，同比增長(zhǎng)8.4%

　　2018財(cái)年，Levi’s 增設(shè)了74家直營(yíng)門店，全球門店數(shù)量目前為777家。

　　第四季度結(jié)束后，Levi’s 的董事會(huì)宣布對(duì)持有普通股的股東提供1.1億美元的股息，相較去年同期股息同比增長(zhǎng)22%。

　　Levi’s 的總裁兼首席執(zhí)行官 Chip Bergh 非常滿意公司 2018財(cái)年的表現(xiàn)。他表示，無論是銷售額或是毛利率都充分反映出集團(tuán)開發(fā)新品類、擴(kuò)大直銷業(yè)務(wù)、增強(qiáng)與全球消費(fèi)者互動(dòng)的戰(zhàn)略已見成效。中國(guó)市場(chǎng)依舊是未來發(fā)展業(yè)務(wù)的重中之重。中國(guó)占全球服裝市場(chǎng)占比的20%，但目前 Levi’s只有5% 的銷售額來自中國(guó)，這意味著品牌在中國(guó)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　Chip Bergh 是幫助 Levi’s 重新恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的功臣。2018年10月，

　　2018年11月， Levi’s計(jì)劃再次進(jìn)行 IPO（首次公開募股）的消息。

　　在截止至2018年11月25日的2018財(cái)年第四季度里，Levi’s 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長(zhǎng)8.6% 至15.92億美元，按不變匯率同比增長(zhǎng)11%

　　凈利潤(rùn)同比下滑17% 至9700萬美元，去年同期為1.17億美元

　　調(diào)整后息稅前利潤(rùn)（EBIT）為1.29億美元，去年同期為1.57億美元，主要因?yàn)楣緮U(kuò)張直銷業(yè)務(wù)、提高員工薪水、增加廣告投資影響

　　直銷業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)13%

　　批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)7%

　　按市場(chǎng)：

　　美洲銷售額為9.23億美元，同比增長(zhǎng)7.9%

　　歐洲銷售額為4.21億美元，同比增長(zhǎng)12.7%

　　亞洲銷售額為2.48億美元，同比增長(zhǎng)4.7%