女人>孩子>狗>男人：男人的“體面”，和優衣庫的里子

　　女人>孩子>狗>男人。

　　這是消費鄙視鏈的排序，男士一直在最底端。不過眼下，當女生們為了戴森的吹風機和卷發棒歡欣鼓舞，當寵物們創造出了龐大的訂單量時，“他經濟”也已經悄然來了。男士們穿戴一新，站上了消費舞臺。

　　而在這一波男性消費“升級”的過程中，“他”們正在上一門叫“體面”的覺醒課。

　　教化男性的“體面”

　　以前，男性的體面，大概就是他當眾讓出的香煙、酒桌上灌下的酒，又或者是愛車的車標和身邊女人的臉蛋——這一直是由男性所扮演的“頂梁柱”的傳統角色決定的。而隨著性別平權的崛起和社會角色分工的轉變，男性和女性一樣有著角色解放的需求。

　　19歲的大學生在宿舍里吃著麻辣燙喝下一口冰鎮的可樂，陷入對未來的迷茫；

　　25歲的便利店員工裹著圍裙在雜物間外抽煙，數著手機里自己攢下的為數不多的錢；

　　35歲的公司中層游離于上司和下屬之間，尋找下一個向上爬的“梯子”；

　　50歲的男人守在母親的病房外，給剛上大學的女兒打去一筆不算多的生活費；

　　......

　　在我們的傳統文明中被默許為強勢的男性，其實也一直想要在生活里尋找一個體面的出路。

　　“每一個人，身上都拖帶著一個世界，是由他所見過，擁有以及愛好的一切所組成的世界。”弗朗索瓦·勒內·夏多布里昂這樣說過。

　　而衣裝恐怕是最直接最有效的輸出：一個人的穿著，除了體現自己的審美之外，還會將他所經歷過的一切鋪開到世人面前。如此，“體面”的最直接表達方式，就是隨時隨刻的輕松、得體的穿著，這是一門必修課。

　　有時候，男士們誤以為那個下班之后在車里坐上10分鐘的自己才是最真實的自己，其實不然。工作、應酬、生活、社交......在每一個場景里，人都可以在最舒適的身體狀態下，做到游刃有余。通過穿衣這件小事，實現“體面”可以變得很輕松。

　　不過，時至今日，人們對男性的著裝還有著不太友好的刻板印象：國企和事業單位員工穿的一定都是緊巴巴的正裝；程序員一年四季都是各種顏色的格子襯衫......中國男士關于穿衣這件事，需要補課。

　　和“體面”這門課一同發生著的，是男裝消費已經成為中國服裝品牌新的增長動力的背景。

　　服裝品牌們已經開始做“他經濟”這一道題，男性消費市場的崛起，對家庭友好型快時尚品牌來說是個難得的機遇。

　　那么，誰有教化市場的資格？

　　月中的一條消息顯示，優衣庫母公司迅銷集團創始人柳井正，以249億美元超過孫正義重奪日本首富位置。這背后，是優衣庫最新交出的成績單：優衣庫母公司迅銷集團公布2019年度上半年財報顯示，集團營業額僅半年就增長了809億日元，營業額達到1兆2676億日元，同比增長6.8%；營業利潤達到1729億日元，同比增長1.4%；凈利潤為1,140億日元，同比增長9.5%。

　　而從業務方面來看，優衣庫的海外業務銷售額達到5800億日元，同比增長14.3%。優衣庫海外業務在半年內實現了營業利潤884億日元，同比增長9.6％；新增銷售額725億日元。重要的是，大中華區成為優衣庫海外業績成長的主要驅動力。

　　應景的是，已經連續三年蟬聯天貓旗艦店女裝消費服飾銷售冠軍的優衣庫，也已經著手開始了對男士著裝的教育。

　　一份《中國男裝產業發展報告2017》顯示，25歲是男士穿衣服的分水嶺：25歲以下的男生喜歡“故作成熟”，年輕的他們更加注重場合的正式性，多選擇襯衫西裝等正式著裝。當然，個性又是不可或缺的元素，這在設計上對服飾品牌提出了新的要求。

　　對于這些和成年世界迎面撞上，同時又想要兼顧成熟和流行元素的年輕人，優衣庫給出的解決方案是剛剛擺上貨架的Easy care shirt精紡襯衫系列和POLO Shirt。

　　Easy care shirt精紡襯衫系列的特點是柔軟觸感、易打理，有著條紋和純色等多種款式可選，幾乎可以滿足所有的場合。而POLO衫則有著DRY-EX、AIRism和快干三種面料選擇，集透氣、舒適、吸汗速干的特點為一體，剪裁干凈利落。

　　或許，這可以同時應付青年們還未脫去的稚氣和想要裝扮起來的成熟。

　　而報告顯示，25歲以上的人群主要追求舒適，他們大愛休閑褲裝。當然，這是一群追求工作和生活效率的人群，所以

　　準確地說，他們要的其實是舒適和高效之間的平衡。

　　這部分人群在優衣庫得到的答案，是EZY九分褲或者快干彈力長褲。它們設計的巧妙之處在于，腰部的橡皮筋設計，彈力輕便，易于活動，商務和休閑兩場景足夠用。而易打理、不易起皺褶的面料，可以幫助節省那些沒必要浪費的時間，也令那些談判或者社交場合下的小尷尬不復存在。

　　穿衣是門學問。除了蔽體這一原始作用，它還會給你帶來想不到的高附加值,一個人的著裝可以為他帶來自信。當解決了穿衣服這件小事，這個足夠體面的形象，或許可以為你在工作、社交、家庭聚會等場合添些必要的底氣。

　　一個體面的人不會搞砸生活。

　　優衣庫的“技術”里子

　　讓人類變美、變得體面的最有效工具，還是技術。

　　用一系列美發產品讓女性折腰的戴森，一直強調自己的科技屬性，因為科技，我們重新打量了“美”這件事，或許現在我們也可以重新思考下男士穿衣這件事情。

　　看似和生活不相關的科技，也在肉眼可見的改變你眼前的生活，這一切或許就發生在你走進一家優衣庫門店的時候。

　　要想在這一波波服飾增長點中擁有話語權，根本就在于對科技和技術的長期、堅持的投入。做衣服這一件事做了15年的優衣庫，講了一個關于技術的漫長的故事。

　　這些故事都被人們穿在了身上——

　　1998年，優衣庫通過一系列技術手段，將成本很高的搖粒絨變成了更加低廉但質量更好、比同類產品更加保暖的搖粒絨外套；優衣庫高級輕型羽絨服ULD，是人們第一次把羽絨服的重量降低到206克，從此羽絨服可以被團成巴掌大小然后塞進隨身的包里；優衣庫和日本纖維制造企業東麗集團投資創建“次世代原料開發團隊”，團隊all in新型高功能技術的研發，成果之一的HEATTECH系列已經在全球售出了10億件……

　　科技改變了的，最起碼是你經歷的每一個冬天——人們即使無法逃離羽絨服，但最起碼可以丟掉臃腫和束縛，過一個輕快而體面的冬天。

　　精紡襯衫/Polo/快干彈力長褲/EZY……無一不是利用技術的內里，給出如何實現體面生活的解決方案。

　　擁抱完寒冬，4月過半，盛夏將至，優衣庫又拿出了新的故事——男士的衣柜里還缺件防曬衣。

　　防曬從來不是女性的專利，高強度紫外線（UVA）對人的傷害也從不挑剔性別。在大部分男士還沒有習慣，或者說是不好意思打傘和涂防曬霜的時候，優衣庫給出了最優解——今年，優衣庫推出了從兒童到男裝的全線防曬產品。

　　經過測試，日光紫外線UVA透射比小于5%，即可阻擋95%以上的日光紫外線UVA，且紫外線防護系數UPF大于40。優衣庫這款防曬衣，相比市售其他防曬服，可以更加有效阻擋UVA的透射，基本做到了瞬間防曬。

　　夏天，是個聽起來就令人汗腺賁張但又尷尬的季節——伴隨著燥熱誕生的，往往是常掛在男性后背令人難堪的一大片水漬。在所有的服裝品牌爭奇斗艷地推出換季新品大賞之時，鮮有人會在夏季衣服材料上多做努力，去為了人們這點小小的面子而死磕。

　　反觀優衣庫這款防曬衣，用上了體感調適面料，有清爽透氣、吸汗速干、接觸冷感的特點，之所以能夠做到這些，是因為經典的AIRism系列，這，就是另一個科技故事了——AIRism有著速干、水分蒸發快的特點，完美化解男士那一后背的尷尬。

　　而在具備這樣剛需的功能性的同時，防曬服在長相上還兼具了“得體”——它設計地并沒有那么像一款常規的防曬服，并且有多種顏色可選。

　　一個小細節，足夠還給你一個干干爽爽的、得體的夏天。

　　就這樣，通過成為技術和科技的擁躉，在服裝零售市場上，優衣庫已經與其他的快時尚品牌打出了不一樣的招式。

　　解除臃腫和束縛，是很多人選擇優衣庫的開始，在未來，身體與衣服的更多交流將成為更多人選擇優衣庫的理由。這

　　大概也是穿著之于人們的終極命題。

　　因為時尚的存在，人們賦予了“穿著”本身以意義，而因為科技和技術的存在，穿著這件事也在對人們愈加有追求的生活進行“反哺”。這樣的情況下，如何用最簡單的方式幫助人們更加體面的生活，也已經成為了優衣庫現階段最重要的任務。