孫楊陷“禁賽門”，牽手8年的一代鞋王很受傷

圖片來源：中服網

　　3月2日，孫楊事件繼續發酵，引出一連串風波。不過，問題的核心依然在于孫楊本人，“拒檢案”敗訴后，孫楊遭禁賽8年，職業生涯幾乎宣布終止，這似乎預示著，中國泳壇一哥的商業價值將明顯縮水，與其合作的眾多品牌或遭池魚之災。

　　禁賽結果出來后，相比孫楊在社交媒體上表現出的震驚、憤怒與堅決上訴，贊助商們保持沉默。

　　代言品牌超10個，個人損失或上億

　　2012年，倫敦奧運會，21歲的孫楊一舉拿下400米和1500米自由泳兩枚奧運金牌，其中1500米自由泳打破了世界紀錄。

　　從此，孫楊獲封泳壇一哥，成為家喻戶曉的明星，陽光的形象也獲得了眾多關注喜愛，被親切地稱為“大白楊”。在姚明、劉翔、李娜退役之后，孫楊當仁不讓地成為“一哥”，賽事統治力與商業影響力達到巔峰。

　　對于體育明星而言，商業價值與比賽成績一榮俱榮，成績決定代言。優異的賽事成績下，眾多品牌代言簽到手軟。

　　小財女扒了扒，孫楊代言的品牌有361°、可口可樂、伊利牛奶、吉利汽車、榮耀、沛納海腕表、貝因美、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥等，幾乎涵蓋衣食住行等領域，合作對象均為代表性企業或上市公司。

　　根據《第一財經周刊》此前發布的2018中國最具商業價值明星排行榜，孫楊在運動員中排行第一。

　　據美國體育媒體ESPN統計，孫楊的代言年收入為246萬美元（約合人民幣1724萬元），并且在全球社交媒體的總粉絲數達3260萬。

　　良好的粉絲加持下，孫楊早已開始“娛樂進擊”，在娛樂綜藝中不斷露臉。最新的《吐槽大會第四季》中，孫楊作為主咖，還提到了“聽證會”事件。

　　然而，此次長達8年的禁賽一旦落定，孫楊將錯失東京奧運會乃至職業生涯，其商業價值將遭受巨大打擊。

　　據界面新聞報道，目前為止，一眾贊助商保持觀望，等待孫楊上訴結果。

　　在上述贊助商中，孫楊與361°、吉利汽車、華為榮耀簽訂了長約，沛納海腕表、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥卻是簽約不久，這其中明顯有奧運年的加成。所以，一旦孫楊錯失奧運，押注重金的贊助商將遭受沉重打擊，這或許會觸發對方及時止損。

　　那么，孫楊個人的損失可能有多大呢？

　　據伽馬數據統計，參照2016年里約奧運會的標準，按10個代言品牌的數量、每家1000萬元的代言費統計，孫楊在東京奧運會或將損失超1億元，再加上出征奧運會帶來的商業變現，總損失將達到2億元。

　　孫楊難救“土味”361°

　　在孫楊的一眾代言中，361°是最特殊的一個，二者牽手已長達8年。

　　伴隨著孫楊與代言之間的“美麗的誤會”有不少，比如最近一次，孫楊現身抗疫前線送外賣，引發網友們點贊。不過，他駕駛著白色賓利車，卻讓代言正主兒吉利汽車有點受傷。相比之下，孫楊對361°可謂“情比金堅”，亞運會的“領獎風波”讓361°登上國際舞臺，成為大贏家。

　　2018年8月19日，拿下“首金”的孫楊登臺領獎，卻鬧出了烏龍。孫楊未按照規定穿上中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服，卻穿上了個人代言的361°服裝，這一度引發安踏炮轟與譴責。

　　孫楊與隊友站在一起，三種顏色，尷尬莫名。不過，這不妨礙361°成為大贏家。一場烏龍引發安踏與361°的“口水互動”后，安踏蹭了熱度，361°更是收獲了巨大的流量與粉絲，在奧運會上“悶聲”發了大財。

　　于是，不久后的8月24日，361°曬出了當年度中報業績，營收過30億，凈利潤3.35億，兩項指標總算告別了多年的負增長。

　　對于一直扎根三四線城市，略顯“土味”的傳統形象是其贏得年青一代，觸及一線城市的用戶的阻礙。此時，巨星孫楊就成為了361°轉型的重要王牌，孫楊效應讓361°收獲了國際影響力。甚至，抱上孫楊大腿的361°不再山寨，有了逆襲潮牌的意思。

　　然而，在361°與安踏的對壘中，孫楊似乎是唯一的安慰。而且，孫楊也不是萬能的良藥。

　　2018年全年來看，361°的業績還是撲街了，包括孫楊在內，打廣告砸了超過5億，還是翻不起什么浪花，凈利潤暴跌。

　　有個段子是，王老吉與加多寶pk，老三和其正沒了，安踏和李寧“神仙打架”，受傷的是361°。現實是，從2012年，361°與孫楊牽手以來，不離不棄走了8年，361°關了2000多家店，也逐漸在與安踏、李寧、特步的競爭中掉隊。

　　創始人40歲時帶著4個孩子創立，匹克鞋成為80后的回憶

　　說到361°與匹克， 00后可能不清楚，90后以為它倒閉了，但是它是很多80后的回憶。

　　創始人丁健通出生在福建晉江的一個小村子。自小家境貧寒，他放過牛、種過地，抬過石頭，也熱愛嗩吶，是當地小有名氣的“嗩吶阿通”。

　　1981年，丁健通在務農、捕魚，他的四個孩子在附近的制鞋廠。他很快發現，很多小時候的玩伴做鞋都發財了，包括安踏創始人丁志忠的老爸。

　　于是1983年，丁建通帶著他的四個孩子一起進軍造鞋業。他籌集了2000塊錢，在自家客廳建了個制鞋作坊，這是361°的前身。起初，小鞋廠一天最多能生產5雙皮鞋，后來逐漸增加到10雙、20雙。2年以后，丁建通竟攢了好幾萬元。很快，他把小作坊變成了華豐鞋廠，并引進了制鞋設備。

　　到了1985年，“旅游鞋”特別流行，東北市場一片大好，丁建通開始向東北輸送大量“旅游鞋”，他的生意逐步做大。

　　1990年，“體操王子”李寧創立同名運動品牌，獲得北京亞運會中國代表團的贊助權而聲名鵲起。

　　1994年，丁建通仿照美國別克汽車的商標，成立了別克(福建)鞋業有限公司，開始向品牌經營轉化。此后，別克運動鞋爆紅，在2001-2004年里，連續四年位居中國運動鞋銷售量前三。

　　2003年底，丁建通的大女婿丁伍號將品牌改名為“361°”，取其圓滿后再超越之意。

　　此后幾年， 361度以每天新開超3家店的速度在全國“跑馬圈地”。至2009年3月，線下門店數近6000家，位列中國運動品牌前五位。

　　2009年，361度在港交所敲響上市鐘，成為繼安踏、特步之后，第三家赴港上市晉江鞋企。

　　不過，上市也成為361°的巔峰，正如開頭所說，361°后來的高速擴張中，始終沒有抓住90后、00后的心，幾度轉型中，曾經的國民運動品牌王者逐漸掉隊了，創始人丁健通也早已退居幕后。

　　此次力捧的王牌孫楊一旦面臨禁賽，受傷的恐怕還是361°。此前，2019年11月14日，孫楊瑞士聽證會開庭前，361度一度大跌近40%，差點成“仙”。今日，361度比較“淡定”，盤中跌幅超過1.5%，尾盤拉漲至平盤。