ABC KIDS生日小紅鞋：一款科技與愛結(jié)合的超級(jí)單品是如何誕生的？

　　愛馬仕的鉑金包、

　　雅詩蘭黛的小棕瓶、

　　麥當(dāng)勞的巨無霸、

　　……

　　從日常快消到奢侈大牌，每一個(gè)成功的品牌都有超級(jí)單品存在。我們很難說清楚，究竟是超級(jí)單品帶火了超級(jí)品牌，還是超級(jí)品牌成就了超級(jí)單品。

　　“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，從2005年上市至今，特侖蘇長期保持乳業(yè)第一品牌的地位，在同類液態(tài)奶中市場份額第一。它是牛奶行業(yè)的超級(jí)單品，2016、2017連續(xù)兩年突破百億，有人統(tǒng)計(jì),特侖蘇大概占據(jù)了蒙牛公司全部利潤的70%~80%。足以可見，一個(gè)超級(jí)單品對(duì)于品牌的拉動(dòng)力。

　　所以，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有超級(jí)單品才能夠讓企業(yè)脫穎而出。

　　誰擁有超級(jí)單品，誰占據(jù)市場主動(dòng)權(quán)

　　當(dāng)下，兒童經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁，新時(shí)代父母的育兒理念也已全面刷新升級(jí)，這讓專注兒童鞋服的ABCKIDS有了很大的市場，同時(shí)二胎政策的放開也讓兒童鞋服市場翻倍，兒童快速成長的特性又將兒童鞋服貼上了快消品的屬性，確保了市場的可持續(xù)性。

　　作為國內(nèi)知名的兒童鞋服品牌，ABC KIDS始終以“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”為己任，用專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、前瞻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和嚴(yán)格的品質(zhì)控制，為億萬孩子們的健康成長提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　隨著兒童鞋服行業(yè)競爭的日趨激烈，不創(chuàng)新便死亡，誰擁有“超級(jí)單品”，誰將在未來市場競爭中占據(jù)主動(dòng)權(quán);誰擁有“超級(jí)單品”數(shù)量越多，誰將成為行業(yè)大戰(zhàn)最終贏家。意識(shí)到這一點(diǎn)， ABC KIDS在產(chǎn)品開發(fā)上，便更專注于深度的探索，即向市場推出超級(jí)單品系列。這對(duì)于ABC KIDS而言是一個(gè)新的嘗試，ABC KIDS認(rèn)為只有把超級(jí)單品放在企業(yè)最優(yōu)先級(jí)別的戰(zhàn)略高度上，才能沉淀出經(jīng)典的單品，時(shí)尚的單品，進(jìn)而形成偉大的單品，創(chuàng)造銷售奇跡。

　　科技與愛結(jié)合，一份超炫酷的生日禮物

　　2018年，ABCKIDS精心研發(fā)的單品生日小紅鞋全新上市，這是一款創(chuàng)意與科技融合的鞋子。外表整體全部為中國紅，超正的大紅色。機(jī)器繡印的圖案，帶有立體感深淺搭配的圖案增加了鞋子的動(dòng)態(tài)感和層次感，活力感十足。

　　這款A(yù)BC KIDS生日小紅鞋最大的亮點(diǎn)在有一個(gè)特殊的炫酷功能。鞋面后方配有一塊LED顯示屏，這個(gè)屏幕是具有點(diǎn)陣效果的，可以通過手機(jī)APP來對(duì)其設(shè)置，可以隨心設(shè)計(jì)出自己專屬的文字和圖案來。這些文字和圖案生成以后就可以在鞋幫處滾動(dòng)展示，超酷炫，有木有?

　　挑選ABC KIDS生日小紅鞋作為生日禮物送給孩子，可以在鞋子上顯示家長和孩子之間最想表達(dá)的心情和祝福，將科技與ABC KIDS “愛”的理念完美融合。生日小紅鞋一上市，就迅速得到了追捧，在綜藝節(jié)目《超凡小達(dá)人》被作為生日禮物送給人氣小達(dá)人，更是引得樂嘉贊嘆說，生日就送ABC KIDS生日小紅鞋!

　　孩子生日送什么，ABC KIDS生日小紅鞋

　　一款成功的超級(jí)單品應(yīng)該具備哪些特質(zhì)?

　　1、場景化命名。對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品，如果名字沒有設(shè)定場景，就沒有吸引力。ABC KIDS生日小紅鞋在兒童生日禮物這一模糊市場，率先搶占生日鞋概念，并進(jìn)行市場占位，以精準(zhǔn)的目標(biāo)群體迅速打開消費(fèi)者心智。

　　2、口號(hào)概念化。“孩子生日送什么，生日小紅鞋”，將小紅鞋與生日禮物進(jìn)行捆綁，以烙印的形式傳達(dá)給消費(fèi)者，清晰明確地將小紅鞋標(biāo)簽化，更容易被消費(fèi)者認(rèn)知和接受。

　　3、產(chǎn)品時(shí)尚化。隨著人們物質(zhì)生活的提升，鞋服最基本的功能正逐漸被淡化，時(shí)尚性早已成為一種亞文化，成為一種生活方式。ABC KIDS生日小紅鞋的炫酷設(shè)計(jì)也正是符合大眾對(duì)于時(shí)尚潮流的追捧。

　　ABC KIDS生日小紅鞋正是憑借這些精心設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得到市場的認(rèn)可。在當(dāng)下的市場環(huán)境中，從超級(jí)單品再到超級(jí)品牌，產(chǎn)品本身打造成超級(jí)單品已經(jīng)就IP化了，自帶粉絲，成功由超級(jí)IP變?yōu)槌?jí)品牌。

　　這次ABC KIDS生日小紅鞋的推出，必將成為ABC KIDS超級(jí)單品戰(zhàn)略中的一次重要嘗試，未來，優(yōu)化時(shí)尚布局，ABC KIDS正向著下一個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)!