全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)報(bào)告：2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)950億美元

　　從籃球鞋、賽車(chē)鞋再到周末風(fēng)休閑運(yùn)動(dòng)鞋，如今的運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)不僅僅是“千禧一代”逃離西裝+領(lǐng)帶正裝打扮的叛逆選擇，連“千禧一代“的父母?jìng)儗?duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求也在不斷攀升。運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為了重要的時(shí)尚與奢侈品產(chǎn)品，有著高科技含量的或有著獨(dú)到設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋在市場(chǎng)上脫穎而出，而那些推出”特別版“和”超級(jí)限量款“運(yùn)動(dòng)的品牌則往往在一時(shí)之間成為社交媒體的話題焦點(diǎn)。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Grand View Research 最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示：到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元。年輕人一直是拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售的重要群體，作為運(yùn)動(dòng)服飾和街頭服飾的忠實(shí)擁躉，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)這兩類(lèi)服飾可以說(shuō)是他們?nèi)粘４┲膬纱笾匾緲?gòu)成。

　　Sneakerness 系列運(yùn)動(dòng)鞋展10年前誕生于瑞士蘇黎世，是歐洲地區(qū)規(guī)模最大的系列運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)業(yè)展會(huì)，Sneakerness 系列運(yùn)動(dòng)鞋展在2018年的前幾站(包括阿姆斯特丹站、巴黎站和倫敦站)共吸引了4.5萬(wàn)名觀眾。而10月6日至7日期間舉辦的 Sneakerness 米蘭站也是這一鞋展首次來(lái)到意大利，除了面向時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)放外，還向那些有收藏稀有鞋款需求的運(yùn)動(dòng)鞋熱愛(ài)者有償售票開(kāi)放。

　　運(yùn)動(dòng)鞋“代理商”一直是 Sneakerness 系列運(yùn)動(dòng)鞋展的主角，他們銷(xiāo)售的那些稀有鞋款都是通過(guò)官方渠道排隊(duì)一個(gè)小時(shí)以上才購(gòu)買(mǎi)到的，而且均為全新。事實(shí)上，這些代理商銷(xiāo)售的鞋款都是在極少數(shù)門(mén)店限時(shí)銷(xiāo)售的限量系列，往往一經(jīng)開(kāi)放銷(xiāo)售在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)售罄。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在2015年時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)全球運(yùn)動(dòng)鞋代理商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了約10億美元，而從2015年至今的三年里這一銷(xiāo)售額規(guī)模又實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的繁榮在很大程度上也得益于大型集團(tuán)和投資基金的推動(dòng)，在他們的幫助之下，運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷(xiāo)商、聚合銷(xiāo)售平臺(tái)、電商平臺(tái)正在穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化及規(guī)模化：

　　成立于2015年的紐約球鞋和潮牌寄售交易平臺(tái) Stadium Goods 專(zhuān)業(yè)從事運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)、服裝類(lèi)以及生活用品等零售，除了于在線購(gòu)物網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品外，還在紐約 SoHo區(qū)開(kāi)設(shè)有實(shí)體店。Stadium Goods 在2017年1月份時(shí)獲得了由 Forerunner Ventures 領(lǐng)投的逾460萬(wàn)美元的首輪融資。在2018年初的時(shí)候 Stadium Goods 還獲得了來(lái)自法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén) LVMH Luxury Ventures 的投資，Stadium Goods 在2017年的商品成交額超過(guò)1億美元，其中電商業(yè)務(wù)占總銷(xiāo)售額的90%。

　　另一家同樣成立于2015年的新奇運(yùn)動(dòng)鞋移動(dòng)交易平臺(tái) GOAT 則是致力于幫助用戶尋找稀有運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)現(xiàn)新款運(yùn)動(dòng)鞋。用戶也可以在 GOAT 上出售已經(jīng)擁有的運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)賺錢(qián)。GOAT 在2017年2月時(shí)獲得了 Accel 領(lǐng)投的2500萬(wàn)美元融資。今年2月 GOAT 獲得了 Index Ventures 領(lǐng)投的6000萬(wàn)美元融資，同時(shí)宣布完成了與運(yùn)動(dòng)鞋寄售商 Flight Club 的合并。

　　來(lái)自美國(guó)底特律運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái) StockX 成立于2016年，其平臺(tái)的呈現(xiàn)形式和商品交易方式類(lèi)似于股票交易所，登記的產(chǎn)品先進(jìn)行招標(biāo)，然后賣(mài)給出價(jià)最高的投標(biāo)人。StockX 在2017年初時(shí)完成了600萬(wàn)美元的融資，投資者包括 AOL 美國(guó)在線首席執(zhí)行官 Tim Armstrong 和美國(guó)知名說(shuō)唱歌手 Eminem 痞子阿姆在內(nèi)的多位名人。

　　從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，那些特別稀有的經(jīng)典復(fù)刻款和合作款是運(yùn)動(dòng)鞋零售市場(chǎng)的“香餑餑”。盡管在各自的平臺(tái)上，經(jīng)銷(xiāo)商們對(duì)這些鞋款設(shè)置的起拍價(jià)在50美元左右，然而最終的成交價(jià)往往可以達(dá)到三位數(shù)。其中特別受歡迎一些款式包括：

　　Nike Air Jordan 經(jīng)典復(fù)刻系列;

　　Nike Air Max 經(jīng)典復(fù)刻系列，其中 Air Jordan XXXIII 將于2018年10月18日發(fā)售;

　　美國(guó)說(shuō)唱歌手 Kanye West 和 Adidas 推出的合作款 Yeezy 系列;

　　OFF WHITE X Nike Air VaporMax 合作系列;

　　Louis Vuitton x Supreme 合作系列等。

　　Grand View Research 還將運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分為有氧運(yùn)動(dòng)鞋、跑鞋、健步鞋、徒步旅行鞋和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋等：

　　跑鞋具體又可細(xì)分為訓(xùn)練鞋、進(jìn)階跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、賽道跑鞋和賽車(chē)鞋，并且跑鞋因其廣泛的日常可用性和價(jià)格范圍的廣泛性一直在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位;

　　隨著面料、鞋底等技術(shù)的革新，徒步旅行鞋的舒適性和靈活性一直在不斷提高，因此 Grand View Research 預(yù)計(jì)徒步旅行鞋細(xì)分市場(chǎng)將在2025年之前實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng);

　　專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋可根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)一步細(xì)分為棒球鞋、籃球鞋、足球鞋、冰球鞋和高爾夫球鞋等。這類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量具有很強(qiáng)的地域特征，以棒球鞋為例，由于棒球運(yùn)動(dòng)在美國(guó)享有極高的人氣，2017年美國(guó)棒球鞋的銷(xiāo)售量約占到美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量的35%以上。

　　性別層面而言，男士運(yùn)動(dòng)鞋的年銷(xiāo)售額占到了2017年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售額的一半以上，而據(jù) Grand View Research 預(yù)計(jì)男鞋在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的主導(dǎo)地位將繼續(xù)保持。另外，隨著女性體育運(yùn)動(dòng)的普及和一些新興市場(chǎng)的崛起，女士運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額也正在逐步增長(zhǎng)。

　　零售渠道層面，據(jù)估計(jì)，2017年全球范圍內(nèi)通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量超過(guò)了700萬(wàn)雙，盡管實(shí)體門(mén)店依然是運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售的最主要渠道，電商渠道在全球范圍內(nèi)的重要性已經(jīng)越發(fā)凸顯。特別是中國(guó)，運(yùn)動(dòng)鞋在電商渠道實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額占到了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)2017年銷(xiāo)售額的23%，這一比例遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，電商渠道也將在2025年之前成為運(yùn)動(dòng)鞋制造商收入的穩(wěn)定來(lái)源。而運(yùn)動(dòng)鞋在印度、中國(guó)等新興國(guó)家電商平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也將迫使運(yùn)動(dòng)鞋制造商重新調(diào)整在這些國(guó)家的分銷(xiāo)策略。

　　區(qū)域?qū)用妫翠N(xiāo)售額計(jì)，2017年北美區(qū)域繼續(xù)在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額約為30%。鑒于該區(qū)域消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)、健身和冒險(xiǎn)活動(dòng)充滿熱情，北美在2025之前還將繼續(xù)引領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。而2017年亞太地區(qū)則保持了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中出貨量最高的領(lǐng)導(dǎo)地位，全年出貨量高達(dá)2.6億雙，這一趨勢(shì)在2018年至2025年期間將繼續(xù)保持。亞太地區(qū)在運(yùn)動(dòng)鞋出貨量方面的優(yōu)勢(shì)主要得益于龐大的人口基數(shù)和較低的平均售價(jià)。

　　值得一提的是，奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋的黃金時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。Bain & Co. 貝恩咨詢(xún)和 Altagamma 意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2017年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，奢侈品行業(yè)公司正在通過(guò)量身定制策略和投資奢侈街頭服飾來(lái)吸引更多Y世代的消費(fèi)者。其中，奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)別2017年的業(yè)務(wù)總量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到35億歐元，Balenciaga、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana 和 Gucci 等奢侈品排紛紛投身運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。