玩超級IP跨界，ABC KIDS攜手變形金剛圓你一個童年的英雄夢

　　移動互聯網的風口已經過去，IP經濟時代早已到來。

　　毋庸置疑，超級IP意味著巨大的關注度和深遠的影響力。品牌商們已經深刻感知到超級IP背后的巨大商業價值。

　　泛娛樂IP跨界，刷新營銷新思維

　　事實上，泛娛樂時代全IP產業在鞋服領域的巨大潛力已經得到了印證：

　　美特斯邦威曾將魔獸系列MTEE在聚劃算首發，開啟了聚劃算首例與IP授權產品合作的活動。據悉，開團僅一天，萬件魔獸限量款即被一搶而空。魔獸產品銷售額突破百萬，創首發商品銷售之最，帶動單店銷售突破1200萬;

　　太平鳥旗下少女裝品牌樂町曾聯手卡通形象藍精靈這一經典IP，打造“閨蜜文化”， “天貓520閨蜜節”期間在天貓首發。據悉，活動期間，樂町完成銷售業績838.8萬，其中藍精靈產品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點贊2萬多個;

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　　足以可見，在超級IP強大的營銷張力下，跨界營銷已漸成趨勢，并在互聯網+的風口上，不斷刷新營銷新思維。

　　強勢品牌聯合，找尋童年的記憶

　　說到30年來中國最具商業價值的國外IP，《變形金剛》有足夠底氣稱得上首屈一指。如今，《變形金剛》作為一個大IP，從最基礎的玩具、展覽，到衣服鞋帽、數碼產品，它的開發已經在各個領域遍地開花。

　　1984年，孩之寶從日本玩具公司TAKARA手中買下汽車變形人版權，起名變形金剛(Transformers)，從此一個風靡全球的超級IP誕生了。

　　有人說，從創意起源，到現在產品地位的無可撼動，變形金剛歷經多重地域文化和多元價值觀的碰撞，包攬了一代又一代人的童年記憶。它在矛盾與變化中沖破藩籬，最終鑄就了一個無可爭議的品牌傳奇。

　　毋庸置疑，變形金剛構筑了全世界男孩的輪胎與鋼鐵之夢。

　　今年4月，在起步股份董事長章利民與孩之寶大中華區消費品部總監張可欣的共同見證下，ABC KIDS正式簽約國際頂級IP“變形金剛”。ABC KIDS相關負責人表示，ABC KIDS將在深刻理解“變形金剛”的潮流及文化上，通過跨界合作的方式，推出一系列融合了變形金剛元素兒童鞋服產品，讓孩子們都喜歡穿變形金剛，讓家長們與孩子們一起，跨界找尋童年的記憶。

　　炫酷超級產品，打造時尚潮流趨勢

　　近日，變形金剛電影的番外篇《大黃蜂》預告片火熱出爐，這部計劃于2018年12月21日在北美上映的影片，將繼續延續變形金剛的超級精彩，著實令人期待。

　　而ABC KIDS與變形金剛展開深度聯合跨界推出“變形金剛”系列鞋服產品現在已經全面上市：

　　ABC KIDS變形金剛系列產品結合時尚潮流趨勢，以造型、動作展現變形金剛英雄氣概，滿足更多孩子們的審美需求。在鞋的設計上，采用反光材質，流線型跑鞋造型，多種顏色供選擇，款式顏色百搭;同時變形金剛形象融入在鞋面上，炫酷又有型。服裝的設計更是大膽創新，不僅打破了以往固有設計風格，吸收了國際大牌的超前設計理念。

　　變形金剛元素目前主要在衛衣套裝、羽絨服等秋冬新品上，造型新潮，款式大方，顏色亮麗，一舉打破以往秋冬以暗色調為主的沉悶。

　　此次ABC KIDS與變形金剛的跨界合作與傳統營銷方式相比，不再是單純借用IP的噱頭來吸引消費者，而是成為有價值內容的制造者，為用戶打開了參與品牌情感的窗口，IP角色通過與粉絲互動，產生新的故事，并在故事中獲得消費者的情感認同。

　　當國內專業兒童鞋服的代表性品牌遇上國際的頂級IP，一雙能夠滿足孩子們英雄夢的鞋子誕生了，讓每個孩子都想成為自己心中的超級英雄，保衛地球和家園，伸張正義。ABC KIDS致力于守護中國億萬兒童的超級英雄夢，帶領80、90后和他們的孩子們重返塞伯坦星球。