2019年最有價(jià)值50大服飾品牌：Nike蟬聯(lián)榜首 安踏上榜

　　根據(jù)品牌估值和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布的最新報(bào)告《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價(jià)值50大服飾品牌)》顯示，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 Nike 以324億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首。

　　Nike 2018年品牌價(jià)值為280億美元，2019年的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了15.7%，主要受益于中國(guó)和 EMEA(歐洲、中東和非洲)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。Nike 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、德國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 adidas 2019年品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了16.6%，達(dá)到167億美元，排名比去年上升一名至榜單第三位，但兩者之間的差距仍然很大。

　　去年12月，Nike 公布2019財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%至94億美元，以不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)了14%，超過(guò)分析師預(yù)期的91.8億美元。

　　Nike 的營(yíng)銷(xiāo)策略為品牌價(jià)值的增長(zhǎng)起到了巨大的推動(dòng)作用。Brand Finance 表示，Nike 每次重大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的話題，凸顯了其品牌的巨大號(hào)召力。

　　Nike 在去年9月發(fā)布季度財(cái)報(bào)時(shí)曾披露：為紀(jì)念公司 “Just Do It” 廣告語(yǔ)推出30周年而發(fā)布的宣傳廣告——由前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演，直接推動(dòng)公司的網(wǎng)站訪問(wèn)流量上升和創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)者互動(dòng)數(shù)據(jù)。這則廣告在美國(guó)引發(fā)了激烈的爭(zhēng)論，起因是2016年， Colin Kaepernick 在與舊金山49人隊(duì)比賽開(kāi)始前的奏國(guó)歌環(huán)節(jié)以單膝跪地的方式抗議美國(guó)警察與多名非武裝黑人產(chǎn)生沖突導(dǎo)致的槍擊事件。那些強(qiáng)烈反感 Kaepernick 的抗議者甚至燒毀了 Nike 球鞋，并呼吁抵制其產(chǎn)品。

　　此外，在最近舉辦的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮晚會(huì)上，Nike 發(fā)布了最新廣告短片《Dream Crazier》，為那些鼓舞人心的女性運(yùn)動(dòng)員喝彩。

　　Brand Finance 總經(jīng)理 Richard Haigh 表示：“Nike 大膽的營(yíng)銷(xiāo)策略使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)中脫穎而出。在客戶(hù)尋找體驗(yàn)和情感聯(lián)系的時(shí)代，Nike 的產(chǎn)品帶來(lái)了明確的信息和價(jià)值觀，讓人們可以凝聚起來(lái)。”

　　在榜單中，Uniqlo(優(yōu)衣庫(kù))和 Zara 等快時(shí)尚零售商的品牌價(jià)值也在這一年內(nèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　Zara 2019年品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了5.6%，達(dá)到184億美元，得益于其線上和線下業(yè)務(wù)的成功整合。Uniqlo 雖然僅排名榜單第七位，但其2019年的品牌價(jià)值是前十位中增長(zhǎng)最快的，同比增長(zhǎng)48.1%，至120億美元，主要得益于美國(guó)和中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，以及和網(wǎng)球巨星 Roger Federer(羅杰·費(fèi)德勒)的合作。H&M 從去年的第二位跌落至榜單第四位，2019年品牌價(jià)值同比下降16.3%，至159億美元，主要受庫(kù)存積壓以及在尺碼問(wèn)題上受到的投訴影響。

　　瑞士奢侈品手表品牌 Rolex(勞力士)以80.4億美元的品牌價(jià)值排名第十位，但 Brand Finance 對(duì)其品牌評(píng)分達(dá)到了90分(滿(mǎn)分100分)，是前十大品牌中唯一獲得 AAA+ 評(píng)價(jià)的品牌。這是由 Brand Finance 通過(guò)查看 Rolex 品牌的營(yíng)銷(xiāo)投入、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效來(lái)確定的。

　　進(jìn)入榜單前十位的其他奢侈品牌還包括：Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

　　中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌安踏(Anta)和珠寶品牌周大福再次進(jìn)入榜單前50位，分別排名第21和第22位。

　　關(guān)于 Brand Finance

　　Brand Finance 是英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，由 David Haigh 于 1996年創(chuàng)立。

　　Brand Finance 采用 “Royalty Relief(特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法)” 對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下，需要向第三方支付的商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用。公司擁有該品牌，實(shí)際上就是節(jié)省下這筆費(fèi)用，這也是品牌價(jià)值所在。

　　Royalty Relief 的計(jì)算需先估計(jì)品牌未來(lái)銷(xiāo)售額，然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率，再貼現(xiàn)算出未來(lái)全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值，也即品牌現(xiàn)在的價(jià)值。作者：楊濤聲