上市倒計時，喬丹體育能否邁過“山寨”檻

　　七年長跑

　　4月9日，北京商報記者登陸中國證監會網站查詢到，截至2019年4月4日，中國證監會受理首發及發行存托憑證企業278家，其中已過會15家，喬丹體育作為制造業企業，也在此次過會名單中，并擬登陸上交所上市。

　　值得關注的是，這并非喬丹體育首次過會。2011年11月底，中國證監會便通過了喬丹體育遞交的首發申請。彼時業內一度認為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國第一家登陸國內A股市場的體育用品企業。不過在上市前夕，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙訴狀而終止了上市之路。

　　2016年，喬丹體育再次渴望掛牌上市，但卻一直處于未過會正常待審企業的隊列中。時至今日，喬丹體育終于再度過會。“這或許為喬丹體育發展迎來新的希望，有望突破目前發展瓶頸。不過，過會后不等同于上市，其中存在的變數喬丹體育也肯定深有體會。”業內人士表示。

　　根據中國證監會上市流程來看，喬丹體育其實還面臨著多重考驗。首先是發行人首發申請通過發審會審核后，在招股說明書刊登前發生的可能影響本次發行上市及對投資者做出投資決策有重大影響的應予披露的事項。另外，如需重新提交發審會審核的，發行人需按照會后事項相關規定履行內部工作程序。

　　在核準發行前，發行人及保薦機構還應及時報送發行承銷方案。封卷并履行內部程序后，將進行核準批文的下發工作。發行人領取核準發行批文后，無重大會后事項或已履行完會后事項程序的，可按相關規定啟動招股說明書刊登工作。審核程序結束后，發行監管部根據審核情況起草持續監管意見書，書面告知日常監管部門。

　　糾紛不斷

　　根據我國《首次公開發行上市管理辦法》規定，發行人上市必須滿足“不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。“顯然，喬丹體育一直以來因其商標品牌引發的知識產權糾紛等問題，而遲遲難以上市。”業內人士指出。

　　實際上，為了保住“喬丹QIAODAN”商標，喬丹體育多年來的侵權“拉鋸戰”始終在上演。2012年2月，邁克爾·喬丹就以“爭議商標的注冊損害其姓名權”上訴喬丹體育，并稱“采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”在邁克爾·喬丹第一次訴訟未果不久后，他再次向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院提起上訴，但都未能如愿。

　　2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請再審。2016年12月，最高人民法院判決爭議商標“喬丹”侵權，并撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定。最終，訴訟案以喬丹體育敗訴告終。

　　不過，在2018年初，喬丹體育曾上訴耐克體育(中國)有限公司(以下簡稱“耐克體育”)、耐克商業(中國)有限公司(以下簡稱“耐克商業”)侵害商標權及不正當競爭糾紛，原告喬丹體育要求被告停止侵權，公開賠禮道歉，賠償原告損失及合理支出30萬元。

　　顯然，對于商標侵權問題喬丹體育一直糾紛不斷。這在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，商標知識產權的糾紛導致上市延緩還不是最致命的，最大的影響肯定是對用戶體驗以及用戶忠誠度的打擊，飛人喬丹就是一個自帶流量的IP，但雙方沒有很好的和解，導致喬丹侵權確認之后在品牌傳播、產品包裝、門店形象等都需要和邁克爾·喬丹做好識別區分。

　　“變臉”突圍

　　但喬丹體育并未就此“認輸”。在多次的糾紛中，喬丹體育曾表態稱：“我公司于2000年合法設立，經過十多年的發展，已成為國內知名運動品牌企業。”據悉，喬丹體育主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，憑借“晉江模式”成為國內快速崛起的運動品牌之一。

　　與喬丹體育一起成長的晉江體育品牌，還有安踏體育、特步體育、361度等。不過，這些品牌均是改名后才謀求上市的。其中，人們熟知的“特步”此前名為“三興”；林水盤則將“九州奔克”改為“喜得龍”，丁伍號也將“別克”更名為“361度”；而喬丹體育的前身則是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。

　　“改名潮”落下帷幕不久后，又再次掀起了“上市潮”。作為原本可以是第一家成功上市的國內體育用品企業的喬丹體育，因改名后產生的侵權風波而終止了上市之路。隨后短短幾年時間里，安踏體育、特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內外成功IPO。

　　諸多業內人士認為，喬丹體育未能成功上市意味著錯過了最佳的發展機會。但程偉雄認為，從上市資本溢價而言，錯過最佳上市時間是必然的，但從企業自身成長而言，沒有早與晚的區分，用心經營遲也是好事。當然，上市延緩導致喬丹在品牌、產品、渠道、組織、運營、供應鏈、技術等改造上落后本土競爭品牌，需要迎頭趕上付出代價更大。

　　在北京商報記者近期走訪時發現，喬丹體育已經在轉變商標來弱化侵權問題。部分喬丹體育的店鋪將“喬丹體育”字樣逐漸縮小并弱化，產品的LOGO也已不僅是“打籃球的人”，而是變為“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字樣，僅在背后領口處有拇指大小的“打籃球的人”標志。

　　這些轉變是否助推了喬丹體育此次過會？對此，北京商報記者聯系喬丹體育相關負責人進行采訪，但截至發稿對方并未予以回復。

　　“慢成長，方向對了，機會依然存在。喬丹體育若能成功上市，之后將更變得加透明，融資多少還是對喬丹有幫助的，能否讓喬丹快速成長在當下市場環境下，還有很多變數。特別是在本土品牌在安踏登頂、李寧回歸、特步漸有感覺之后，和喬丹一檔的361度、匹克、貴人鳥其實在市場競爭地位越發尷尬。未來，喬丹體育還需從品牌、產品、門店、場景等積極布局，才能有所收獲。”程偉雄指出。