老牌回力痛失“warrior”商標 被迫放棄歐美市場

　　如果你是上了年紀的70、80后，或者是喜歡“國潮”品牌的弄潮兒，一定都對“回力”這個創(chuàng)立于1927年的老品牌如雷貫耳!作為曾經中國運動鞋的第一品牌，郎平、鄭海霞等知名運動員的首選用鞋，對于老一輩的父母來說，回力鞋更是承載著青春的回憶，在那個年代一雙回力鞋差不多要10塊錢，比今天擁有一雙阿迪達斯或耐克鞋都讓人榮耀。在今天，回力鞋也依然很潮，已經成為了很多潮流年輕人的首選品牌。

　　不同于現在的潮流形象，早期的回力是靠專業(yè)的運動鞋的定位走紅的，因為回力的鞋型在腳弓那里有一塊海綿墊高的弓形設計，十分合腳，而且早期的回力靠橡膠起家，鞋底橡膠材料的使用耐穿又防滑，所以在70年代，回力是當時中國國家隊唯一的球鞋供應商。

　　回力的市場營銷在也是十分超前，早早的就用上了社會化媒體營銷這一招，1934年的上海《申報》就刊登了由正泰信儀橡膠廠制發(fā)布的“回力”球鞋征名廣告，讓大家投稿、投票，看看要不要用“回力”這個名字，在當時的社會上引起了廣泛關注。

　　之后，利用體育營銷，推出了很多款和運動員結合起來研制的乒乓鞋、籃球鞋、排球鞋、網球鞋等專業(yè)運動鞋，回力成為了國內運動鞋的代名詞，國家隊都穿它!雖然只有帆布面但是功能上絕不遜色，價格又親民，在當時稱為“國鞋”絕不夸張。

　　90年代中期，改革開放后，國外品牌大量涌入中國市場，國內民營企業(yè)也相繼誕生，計劃經濟時期企業(yè)生產、國家收購的經營模式;創(chuàng)新乏力，產品單一的款式設計再加上上海的膠鞋行業(yè)改革較晚，10年的延遲讓回力在市場經濟的浪潮中悄無聲息的被淹沒。

　　同時期，阿迪達斯、耐克、匡威以及國產的安踏卻名聲大起成了年輕人們追逐的對象，回力鞋開始從人們的視線中消失，很長一段時間甚至在大城市里銷聲匿跡，只能在批發(fā)市場的小攤上見到，已經70歲的回力，岌岌可危。

　　2008年，《指環(huán)王》里“精靈王子”的扮演者奧蘭多.布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋的裝扮迅速傳遍網絡。雖然人家穿的其實是早已被換血成為法國精品“飛躍”，但是回力卻抓住了這一波熱度，成功借勢，重新回到了大眾的視野。

　　并憑借楊冪等帶貨明星的傾情代言成為“國潮”，在海外回力主打東南亞國家，也準備好好開發(fā)非洲市場，卻絕口不提歐美市場。這是為什么呢?

　　原來早在10多年前，因為太火“回力”也面臨了商標被搶注的事件，上海回力鞋業(yè)有限公司在當時并不懂得保護自己的商標，以至于一家有“眼光”的美國公司捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標“warrior”(中文譯為“勇士牌”)，導致在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。

　　近幾年來，老字號企業(yè)商標被搶注的事件也是比比皆是。俗話說“市場未動，商標先行”，所以企業(yè)一定要事先做好知識產權布局，為企業(yè)的長遠發(fā)展搭橋鋪。讓老字號企業(yè)換發(fā)新的光彩。回力鞋的事件給我們敲響了警鐘，注意保護自己獨有的商標不被注冊，是在市場競爭中屹立不敗之地的不二法寶。

　　面對一個又一個中國知名品牌在海外被搶注，不少國內企業(yè)仍舊“我行我素”。“等到公司再壯大一些我再注冊國際商標”或者“國際商標被駁回就算了吧”等思想深深扎根于這些企業(yè)管理人心中。

　　商標保護態(tài)度不端正，面對商標被搶注，放棄海外市場或者出資回購商標是必然的后果!早早布局海外商標遠比“亡羊補牢”來得省心省力還省錢!