天貓618睡眠數據：助眠商品成交同比增530%

　　據CBNData《2018國民睡眠生活消費大數據報告》顯示，中國互聯網網民日常睡眠平均時長是7.1小時。有56%的人表示自己有睡眠問題，全國1.7億90后中三分之一都有睡眠問題，68% 的人表示每天根本“睡不夠”。

　　天貓國際數據顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元，女性購買用戶占比75%。

　　其中，花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品受歡迎，占據成交排行前五。

　　值得一提的是，今年5月入駐天貓國際的英國品牌Thisworks，憑借一款促進快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第1的位置。

　　618期間，其全球60%的銷量都來自中國，首次參加天貓618，在“進口日”一天的銷量相當于英國單個線下門店30天的銷量。

　　此外，助眠香薰精油在618期間整體成交增長13倍，澳大利亞品牌Slip今年首次參加天貓618，slip真絲眼罩在首日成交環比日銷增長783%。

　　同樣來自澳大利亞IN ESSENCE的單品“ie助眠精油”位列天貓國際睡眠精油類排名1，首日單品成交環比日銷增長1123%。

　　據觀察，不同年齡段選擇助眠商品呈現出不同喜好，70、80后偏好于褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊是寢具標配。

　　90、95后年輕人更青睞助眠小產品，助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消費增速快。

　　調查顯示，過去一年購買助眠產品在整體消費占比數據統計的全國省份排行中，內蒙古、甘肅、青海等西北部地區睡眠幸福指數高。

　　相比之下，上海、北京、浙江、天津、江蘇、黑龍江、福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問題較為嚴重，睡眠幸福指數低。