夏日來臨 “顏值經濟”與“黑天鵝”的較量 誰能勝？

　　在顏值經濟當道的今時今日，購物中心內的美妝業態一直在繼續加大加強，但疫情來襲，在口罩的遮蔽下，美妝是否火爆依然？相關媒體對西安幾家代表性的商場進行了實地踩盤，了解疫情下的美妝業態發展現狀。

　　01購物中心逐漸回溫 部分商場美妝專柜出現排隊結賬情況

　　疫情好轉，西安的商場大部分已經恢復了正常的營業時間，在4月中旬媒體的實地踩盤中發現，不到10點，賽格購物中心的地鐵入口、地上入口都已經開始排隊。在SKP的門口，同樣出現了車輛排隊的情況。

　　進入到商場內部，除餐飲外，美妝專柜依然具有很高的人氣，占據了整體客流量的七成以上，在SKP的美妝以及奢侈品專柜，都有大量的顧客，尤其是美妝品牌的收銀區出現排隊情形。

　　02國際大牌依然占據主導地位

　　美妝業態因為其超高的人氣以及顏值，一直占據各大購物中心黃金地段，而在其中，不管是被“老西安人”認可的老牌高端百貨鐘樓開元商城和南大街王府井，還是人氣居高不下的賽格購物中心、奢侈品牌聚集地SKP，距離購物中心出口最近最顯眼的地方，基本被國際大牌占據。

　　以奢侈高端著稱的SKP是僅有的擁有香氛品牌杜桑，香水品牌帕爾瑪之水、寇依香水、以及美妝護膚品牌法爾曼、TOM FORD（湯姆福特）、LASZLO LAB（奧倫納素）等國際大牌的商場。以時尚著稱的西安大悅城也是西安首一家引進NARS的商場。

　　從去年掀起的國貨復興熱潮，直到今年依然風頭強勁，在這種潮流趨勢下，加上“口紅一哥”李佳琦的直播帶貨，包括由“女明星”never代言眼影的PERFECT DIARY（完美日記）在內，Marie Dalgar（瑪麗黛佳）MAOGEPING（毛戈平）YUESAI（羽西）等其他美妝也在購物中心占據一席之地、吸引了大量消費者。相比起國際一線品牌，國貨以更加低廉的價格和更豐富的種類具有獨特的優勢。

　　除去SEPHORA 絲芙蘭，妍麗等老牌美妝集合店以外，在去年新推出并且迅速開設多家門店的美妝集合店THE COLORIST調色師和生活家居集合店KKV，也相繼落戶西安，兩個品牌同屬于KK集團，號稱“沒有人能空手出去的”KKV目前已在全國50多個城市開出門店，西北首一家直營店選址在熙地港，原以為疫情影響，店內會出現無人的情況，經過媒體的實地踩盤發現，店內依然有很多顧客。

　　純彩妝集合店THE COLORIS，去年落戶西安MOMOPARK，裝修風格清新甜美，同樣在疫情期間也相對多的吸引了大量客流，在同商場的相同業態中，是人流量最多的美妝集合店。

　　同樣新開并且吸引了大量消費者的另一個美妝集合店是落戶在西咸吾悅廣場的WOW COLOUR，與其他美妝集合店不同，WOW COLOUR是應近年來大熱的國貨潮流而生，核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群，價格定位以低單價性價比及功能性路線為主，品牌矩陣以高性價比優質國貨彩妝品牌為主，占比達到70%。

　　據悉，WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等優質國貨彩妝品牌，緊貼主力客群的彩妝消費需求。

　　結語

　　從總體情況來看，疫情的發生對美妝行業還是造成了一定的影響，但同時也促進了線上以及直播帶貨領域的發展，從去年一直火爆到今年的“口紅一哥”李佳琦和“賣貨一姐”薇婭，以及越來越多的帶貨主播、帶貨平臺和云購物等軟件的開發應用，勢必會造成美妝行業線上銷售的高潮。