流量紅利消退、5G技術(shù)加持 云游戲時代產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒅貥?gòu)

流量紅利和版號政策是“前菜”，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。正在到來的5G時代為云游戲打開進一步空間，將為游戲產(chǎn)業(yè)鏈端帶來巨大的改變。

在近日舉行的GameDaily Connect 2019全球游戲開發(fā)者大會期間，創(chuàng)夢天地CSO方輝向21世紀經(jīng)濟報道等媒體指出，云游戲的到來可能極大推動游戲產(chǎn)業(yè)的變革，未來所有終端屏均可玩游戲，低配手機用戶得以玩轉(zhuǎn)3A級大作，這有利于精品游戲觸達更多用戶和使用場景，全球頭部游戲研發(fā)公司將獲得更大市場份額，對中國游戲產(chǎn)業(yè)也帶來大考。

“現(xiàn)在中國玩家趨于成熟，對游戲品質(zhì)的要求越來越高，反過來倒逼整個游戲產(chǎn)業(yè)的能力升級，渠道、發(fā)行運營商、研發(fā)商三大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均需要變革，用戶需求的變化推動產(chǎn)業(yè)地位和利益分成的變化。”方輝如此表示。

進入精耕細作時期

在去年底版號開閘之后，游戲行業(yè)正走在復(fù)蘇路途中。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)移動游戲市場三季度市場規(guī)模同/環(huán)比分別變化幅度為+7.8%/-0.9%，相較二季度的+19.3%/+5.8%增速有所減緩，龍頭標的業(yè)績增速更為突出，板塊內(nèi)部分化進一步加強。

這背后有外部因素影響，但更多是行業(yè)內(nèi)生變化已至關(guān)鍵節(jié)點。

方輝就指出，客觀來說，中國游戲市場增速放緩，很大原因在于過去五到十年屬于行業(yè)流量紅利的時代，賺錢太容易。中國游戲廠商在基本功方面仍需要“補課”。

“總體來說，中國游戲公司在玩法創(chuàng)新、研發(fā)技術(shù)積累等方面和歐美等成熟游戲市場存在較大差距。過去中國游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對玩法融合創(chuàng)新的重視程度不夠，導(dǎo)致研發(fā)人才積累不足，才有了整體放緩現(xiàn)象。”他分析道，這并不意味著玩家沒有游戲需求，相反對高品質(zhì)游戲產(chǎn)品的訴求越來越大，也是文娛行業(yè)的消費升級現(xiàn)象。

本質(zhì)來說，是中國手游玩家迫切需要新的玩法體驗和題材刺激。“即使沒有版號限制，2018-2019年中國手游行業(yè)也不會重現(xiàn)過去幾年的高速增速。”方輝表示，比如年輕一代手游玩家對開放世界手游的需求非常強烈，但這也是目前中國市場供給端缺乏的部分。

海外市場是近一年多來的一大熱門話題，但同樣考驗著產(chǎn)品本身。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭分析，以全球移動游戲市場來看，中國和海外呈三七分態(tài)勢，因此海外市場發(fā)展空間更充裕。“2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入仍保持高增長趨勢，移動游戲產(chǎn)品出海是主要增長動力。”

王旭指出，在2019年全球重要移動游戲市場TOP100的總流水預(yù)測來看，國產(chǎn)移動游戲增速高于整體，體現(xiàn)了國產(chǎn)游戲在海外的競爭力。但這些海外主要市場的流水增長實際上由少數(shù)產(chǎn)品支撐，因此海外市場本身仍存在較高競爭壓力。

行業(yè)對手游產(chǎn)品有更高要求后，在新的技術(shù)和傳播方式驅(qū)動之下，游戲產(chǎn)業(yè)鏈本身也在悄然改變。

方輝指出，傳統(tǒng)貨架式分發(fā)渠道在逐漸式微，未來有價值的將是基于游戲PGC和UGC內(nèi)容的分發(fā)渠道。

“今天游戲觸達玩家的方式呈現(xiàn)多元化趨勢：傳統(tǒng)渠道、游戲論壇、新媒體、群體口碑傳播等等，高品質(zhì)游戲需要配以合理的市場宣發(fā)策略。”他續(xù)稱，過去游戲發(fā)行運營對團隊的能力要求不是非常高，但現(xiàn)在玩家逐漸成熟對產(chǎn)品品質(zhì)要求高，時間又沉淀在超級APP和頭部游戲產(chǎn)品中，新游戲要觸達玩家并獲得認可，產(chǎn)生商業(yè)化價值，發(fā)行運營的專業(yè)能力必須要提升。

發(fā)行團隊本身要懂游戲產(chǎn)品，對目標用戶的需求和痛點有洞察力，預(yù)熱和上線的市場宣發(fā)要更精細化，要充分重視自媒體、買量等推廣策略。買量也正成為游戲發(fā)行運營中的通用能力，以在各種屬性的媒介中更精準全面地觸達用戶。

總體來說，發(fā)行運營需要更精細化，從觸達用戶策略、數(shù)據(jù)分析跟蹤、版本調(diào)優(yōu)及長線客服及商業(yè)化等等，都將帶來新的挑戰(zhàn)。

云游戲驅(qū)動行業(yè)變革

在這樣的行業(yè)形勢之下，驅(qū)動游戲的三大驅(qū)動力——玩法創(chuàng)新、IP和內(nèi)容、技術(shù)中，以云游戲為代表的技術(shù)將帶來一股巨大的力量。

尤其是5G時代，云游戲成為每一家游戲開發(fā)公司都要考慮的話題。這將引發(fā)從游戲開發(fā)者到渠道、運營、玩家整條鏈路的改變。

興業(yè)證券就在研報中指出，云技術(shù)下的手機游戲ARPU有望大幅提升，預(yù)計云游戲技術(shù)下，手游市場規(guī)模有望從原來的1400億元增長至3562.65億-3638.71億元。

該機構(gòu)也認為，云游戲?qū)⒅貥?gòu)移動端發(fā)行渠道，游戲或?qū)⒓袋c即玩，傳統(tǒng)移動商店或被分流甚至被取代，手機廠商有望向發(fā)行方延展，優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)上將獲得更高分成比例與話語權(quán)，而云游戲助推游戲更容易被觸達，意味著流量端議價能力或?qū)⑾陆担冒l(fā)行方。

方輝則向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，云游戲時代到來，意味著玩家接觸游戲的方式越來越多，任何屏幕都可以是玩游戲的渠道之一。除此之外，中國龐大的下沉市場用戶，用相對低配手機同樣可以體驗到3A級游戲內(nèi)容。

“因此中國游戲市場的增量會很大，游戲行業(yè)產(chǎn)值還有很大空間。”他如此總結(jié)。

而云游戲意味著未來運算能力更多放在云端，終端數(shù)據(jù)流傳輸就可以玩大型游戲，玩法本身會發(fā)生變化，萬人同屏不是夢想。具備精品游戲研發(fā)實力的頭部游戲公司將從中獲得更多利益。

三端同服會讓傳統(tǒng)手游和PC玩家聚集在同一個服務(wù)器中。“今天的游戲單服有規(guī)模限制，在內(nèi)容開發(fā)方面受到很多局限。萬人同服時，即使部分玩家流失，留存玩家的體驗也還可以，游戲內(nèi)生態(tài)比較良性。”方輝表示。

當然目前仍有一系列問題需要解決。方輝舉例道，不止是云端計算能力的問題，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的信號上傳下載的速度達不到要求，同樣會影響玩家的即時體驗。“這需要運營商協(xié)同解決，這個過程至少需要三到五年。”

至于正在興起的AR/VR游戲，方輝向記者指出，核心問題在于用戶需要輕量化流暢的高品質(zhì)內(nèi)容體驗，但目前VR還沒有完全實現(xiàn)。

“看下一個計算平臺，之前炒得很火的眼鏡設(shè)備，確實可以承載很多東西，但是到今天為止沒有發(fā)生大的變革。我不認為手機終端會這么快消失。”他表示，這將是漸進式的變化。5G、6G基礎(chǔ)性建設(shè)可能會很快，但是終端的變化需要靠用戶習慣變化驅(qū)動，這也是為什么目前主流游戲廠商依然覺得手游是王道。