小米疫情下“逆行”：線上發布小米10 正式沖擊高端市場

這是一場特殊時期的發布會，新冠肺炎疫情所產生的影響已經波及到各行各業，智能手機產業也不例外。2月8日，小米對外宣布，小米10將于2月13日采用純線上直播的方式進行發布，小米集團董事長兼CEO雷軍當時稱，這是小米作出的一個“艱難”決定。

2月13日，在線上發布會結束后，雷軍通過視頻連線的方式接受了21世紀經濟報道等媒體的采訪，他表示，選擇線上發布小米10，他的壓力其實非常非常大，因為從來沒有嘗試過這種形式，也不確定會有怎樣的結果。

雷軍告訴記者，他每天都和小米管理層開電話會進行討論，最終在2月4日才確定線上發布的方案。“不要低估了辦一場直播發布會的難度和投入”，雷軍說，很多人可能覺得線上發布會更簡單，但其實線上比線下更加復雜，因為大家都沒做過，所以要考慮的事情也比以往多得多。

從時間上看，小米10 的發布只比原計劃晚了兩天。從結果來看，雷軍稱發布會的效果以及產品的預訂情況均遠超預期。如果把小米10的線上發布看作是一場賭局，那么雷軍贏了。

但只要是賭局，就有風險。雷軍表示，小米之所以堅持要發布小米10，往大的說，是行業的需要，“新冠肺炎疫情讓整個手機行業都變得沉寂，無論是渠道商還是供應鏈都需要一個新品發布會來提振士氣，不能等疫情結束了，我們自己卻被打敗了。”

而從小米公司的角度來說，小米10被寄予厚望，它不能拖也拖不起。“今年是小米的十周年，小米10是小米集大成的作品，也是小米沖擊高端市場的第一款產品，如果拖太久，產品的先進性可能會被挑戰。”雷軍說。

小米品牌沖擊高端市場

2019年年初，小米集團將Redmi品牌獨立，開啟了小米手機的雙品牌戰略。其背后的目的也非常明確，即Redmi將繼承過去的“小米”和“紅米”品牌，追求的是極致性價比，而新的小米品牌將擺脫價格束縛，沖擊高端市場追求極致體驗。

在2月13日的線上發布會上，雷軍表示，高端手機一直是小米的夢想，而小米10就是小米首款真正意義上的高端機型。在雷軍看來，高端機型就是要把每一個角度都做到專業的水平，而小米首先追求的是技術和產品方面，要讓消費者心服口服，然后再把品牌、調性做到讓大家認可。

從價格上來看，小米10的起售價為3999元，也創下了小米數字系列的新高。據介紹，為打造小米10系列，小米集團投入了超10億元研發費用，并從平臺性能、網絡配置、影像功能、顯示效果、音質體驗等維度進行了全平臺的技術換代升級。

從公布的具體產品配置來看，小米10搭載了高通驍龍8655G芯片，支持SA/NSA雙模5G網絡；采用了最新的LPDDR5內存，相比LPDDR4X速率提升29%-50%。此外，小米10還配置了最新的WiFi6技術，其最大吞吐量高達9.6Gbps，相對WiFi5提升至2.7倍，同時支持8x8 MU-MIMO技術，多設備聯網環境的下載速率可提升100%。

在影音方面，小米10搭載了一億像素的主攝相機，還包括1300萬像素超廣角、200萬像素微距以及200萬像素景深鏡頭等三枚副攝像頭。值得注意的是，當天同時發布的小米10 Pro，在拍照方面較小米10又有進一步提升，可實現10倍混合光學變焦、最高50倍數碼變焦，并加入激光對焦。

在權威機構DXOMARK的測評中，小米10 Pro刷新了DXOMARK榜單紀錄，相機總分、視頻等測試均位居全球第一。雷軍向記者表示，早在2016年，小米就確定了以友商作為對標，并決定根據小米的財力逐年擴大研發投入，目標就是要在一個一個重要的領域趕超對手。

隨后，小米便成立了核心器件部，對各個核心器件的研發都加大投入。“四年前的決定，在最近一兩年開始顯現出效果”，雷軍稱，“比如DXOMARK的測評，這是友商最早提出的第三方評測，那小米就在友商指定的領域去努力，現在終于超過了友商”。

疫情下的手機產業

在線上發布會召開之前，小米集團發布公告稱，2019年小米全年總收入預期超2000億元，其中研發費用預期約70億元人民幣。同時，還預期2020年全年研發投入超100億元人民幣。

2018年，小米集團全年的營收為1749.15億元，同比增長52.6%。以2000億元營收計算，小米2019年全年營收的同比增速約為14.3%。

這一增速并不算高，但據小米CFO周受資此前向21世紀經濟報道記者表示，2019年，小米整體采取了穩健經營的策略，目的就是為接下來的5G手機競爭中儲備充足的“彈藥”。周受資稱，在穩健的經營策略下，小米2019年前三季度庫存非常健康，這使得小米得以輕裝上陣迎接5G。

小米宣稱，2020年將發布10款以上的5G產品。對此，雷軍表示，今年毫無疑問將是5G的普及年，但5G從終端到網絡到資費，要全部準備好還需要一點時間，所以這個行業需要先行者來推動5G手機的普及，小米愿意扮演急先鋒的角色。

但是當下，新冠肺炎疫情何時結束還沒有答案，它對整個手機產業的影響也將持續，這是否會打破企業原先的計劃？雷軍告訴記者，在目前的情況下，不受疫情影響是不可能的。比如在產能和備貨方面，兩個月前就已經開始部署，但現在，很多工廠都不能恢復生產，所以未來一兩周，供貨還是會很緊張。

除此之外，受疫情影響，小米的線下門店大部分都暫停營業，這對新品的線下銷售也產生影響。按照小米的雙品牌戰略，Redmi是主打電商渠道，而小米品牌是線上線下并重，但現在，小米10也不得不以線上渠道為主。

因此，雷軍認為，整個行業一季度的銷量肯定會銳減，但是在二三季度會報復性反彈。在他看來，手機還是大家最常用的智能設備，所以整個市場下滑的幅度可能沒有想象的那么大。

而對小米來說，雷軍覺得疫情的影響還會更小一點。“一方面，小米有50%的收入來自海外市場，另外也有10%的收入來自互聯網服務，這些業務受到的影響相對較小。再加上小米之前在4G轉5G的策略上比較果斷，現在沒有太多庫存包袱，所以整體壓力也小一些。”

對于新發布的小米10銷量，雷軍稱，既然是沖擊高端市場的產品，所以對它的銷量也不會有太高的預期，這個價格，只要能被用戶喜歡和接受，就算是小米10邁出了成功的第一步。

2月13日，小米的股價報收于13.38港元/股，漲幅為3.56%，總市值為3212億港元。盤中，受新品發布的影響，小米股價的漲幅一度達5%。從去年發布的Redmi K30到這次發布的小米10，新品發布都帶動了小米股價的提升，對此，雷軍稱，作為公司CEO，他不會過多關注股價的變化，但他相信，只要業務和產品真正做好，投資者是能夠認同公司的價值。