蘋果的“至暗時刻”：4月手機銷售同比下降77%

       全球疫情導致的蘋果專賣店“閉店潮”，其后續影響正在持續發酵。

      根據市場分析機構KeyBanc Capital Markets發布的報告，受疫情大流行影響，蘋果公司iPhone系列產品4月銷量同比下滑77%，環比下滑56%。

      從蘋果公司的財報亦能一窺端倪。蘋果公司5月初發布的2020年第二財季財報顯示，截至3月底，蘋果公司第二財季凈利潤為112.49億美元，同比下降了3%；凈營收583.13億美元，同比增長了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。

      由于疫情帶來的不確定性，蘋果公司并未給出下一季度的業績指引。

蘋果線下銷售大幅關店

根據蘋果公布的2020年第二財季報告，當前疫情較為嚴重的美洲和歐洲仍然是蘋果的主要市場。

2020年第二財季，蘋果公司產品凈銷售額為583.13億美元。其中，美洲地區凈銷售額為254.73億美元，與去年同期持平，份額高達43.7%；歐洲地區凈銷售額為142.94億美元，與去年同期相比增長了9%，份額為24.5%；大中華區凈銷售額為94.55億美元，與去年同期相比下降7%，份額為16.2%；日本地區凈銷售額為52.06億美元，與去年同期相比下降6%，份額為8.9%；其余亞太地區凈銷售額則為38.85億美元，份額為6.7%。

而蘋果公司自2月1日起便大量關閉線下門店，以防止新冠疫情的擴散。因此，iPhone銷量下滑主要是受蘋果全球線下門店關閉所致。

2月1日，蘋果官網發布公告，基于近期公共衛生與預防的考慮，即日起至2月9日24 時，中國大陸所有Apple Store將臨時關閉。直至3月13日，蘋果發言人證實中國大陸全部42家零售店已重新開放。

新冠疫情在中國的有效控制，使蘋果能夠短期內重新開放大陸地區線下門店，但在全球其它區域，可就沒有這么幸運。

3月12日，蘋果宣布無限期關閉意大利的所有零售門店，并于3月14日起關閉西班牙11家零售店。兩天后，蘋果CEO庫克表示，蘋果將關閉大中華區以外的線下門店至3月27日，并捐贈1500萬美元抗疫。

但直至5月初，蘋果在歐美等地的少量門店才逐步重新開放。5 月11日，蘋果宣布將在美國開放愛達荷州首府博伊西的門店，并在本周晚些時候陸續開放位于阿拉巴馬州、阿拉斯加州和南卡羅來納州的門店。

歐洲方面，5月5日，奧地利唯一的一家Apple Store成為蘋果最早開放的歐洲門店，但考慮到疫情影響，其營業時間也大大縮短。此后，蘋果在德國、瑞士、澳大利亞除悉尼外的門店也在嚴格限制營業時間的前提下逐漸開放。

對于蘋果公司而言，過去兩個月內中國大陸門店“一枝獨秀”，成為其手機銷量的希望所在，但問題在于有多少在華用戶愿意買單？事實上，盡管中國大陸門店較早重新開放，且蘋果公司還在4月15日發布了新款低價位手機iPhone SE 2，但iPhone手機在中國市場的銷量對蘋果的業績難言助益。

IDC中國手機市場研究經理王希指出，iPhone SE 2是一款偏圈存量用戶的產品，在份額上肯定會在3000元檔位上和安卓市場有一定的競爭，但iPhone SE 2的核心意義是針對存量用戶的一個防衛型的產品，實際上是為了將iPhone6、7、8代用戶圈存在iOS的陣營內。

第一手機界研究院院長孫燕飚則直言，中國的消費者并不接受逆潮流的產品，iPhone SE在2016年就證明了其在中國是一款失敗的產品。“從去年9月至今，蘋果都在銷售舊機型，舊機型除了降價就難以熱銷，對蘋果的業績數據而言不會特別樂觀。我覺得中國對蘋果業績不會有太大幫助，甚至會有所縮小。”

全球手機市場回暖難

蘋果手機銷售步履維艱，但它只是全球手機市場的一個縮影。根據IDC發布的2020年第一季度全球智能手機市場數據，第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%至 2.758億部。

疫情之下為求生存，手機廠商也不得不自謀出路。在暫時關閉大量門店后，蘋果將銷售渠道重心轉向了線上。庫克此前表示，在截至3 月31日的季度里，蘋果公司在線商店的零售業績創下歷史紀錄，增長速度遠遠超出預期。

盡管線上銷售渠道對業績提升有一定的正向影響，但這種新消費方式能否為蘋果帶來更多的銷售額還需要時間的考驗。

王希指出，這種非接觸式、線上的消費習慣是否會擴散很重要。“類似于直播帶貨，并不是說一個人能帶多少量，而是將這個概念推到全行業，消費者對這種方式的接受度是否會提升。”

影響手機產品銷售的除了疫情帶來的“禁足”，還有后續的購買力降低問題。孫燕飚告訴21世紀經濟報道記者，由于疫情導致的購買力下降問題，全球手機市場的業績反彈恐將難度加大。尤其是對于向來主打高端定位的蘋果機型而言，購買力的下降更將直接影響其銷量。

王希也表示，北美、西歐、亞太地區的第二季度手機市場表現基本上相當于中國地區的第一季度，甚至會更嚴重一些。“全球手機市場的首要目標是回到原來的常規水平，六七月份是否回暖還難以定論，更多的是疫情趨向穩定，市場恢復正常。”

另一個重要的影響因素是，受疫情影響，手機產品的生產與流通都受到了限制。此前有消息稱，iPhone 12發布會將推遲至10月，新款AirPods發布時間也被推遲。

不過，從數據而言，中國市場4月份已經開始率先回暖。根據5月12日中國信通院最新發布的數據顯示，今年4月國內手機總體出貨量為4172.8萬部，同比增長14.2%。其中，國內市場5G手機出貨量1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%。

因此，蘋果5G產品的缺失，也是其中國市場的主要問題。王希在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，目前蘋果的5G產品在國內手機市場的進度相對落后，再加上疫情影響，未來蘋果在國內遇到的挑戰會更多。

     孫燕飚則直言，蘋果公司一直在5G手機的準備過程中，疫情影響了蘋果手機落地、量產過程中美國工程師與中國產業鏈間的溝通，樣品通過物流往返中美的時間周期被拉長，導致5G的研發周期比預計時間周期長。 （編輯：張星）