全球電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勢 阿迪達(dá)斯4月布局電商中國銷售再漲26%

　　今年4月，阿迪達(dá)斯曾宣布一項(xiàng)線上擴(kuò)張計(jì)劃，一季度電商業(yè)務(wù)收入增長27%，布局效果開始顯現(xiàn)。

　　繼2017財(cái)年銷售大漲29%之后，阿迪達(dá)斯在中國市場保持強(qiáng)勢業(yè)績。

　　5月3日，德國品牌發(fā)布的2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額同比增長26%。亞太市場則實(shí)現(xiàn)15%的銷售增長，毛利率增長0.2個(gè)百分點(diǎn)至56%。

　　2018年第一季度，是亞太市場在全新的市場格局下首次發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　阿迪達(dá)斯曾在今年初推出一項(xiàng)亞太市場新計(jì)劃，將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場。與此同時(shí)，上海作為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理。

　　對此，高嘉禮表示，“今年1月公司宣布整合后的亞太市場，大中華區(qū)作為亞太市場的一部分，成功于第一季度錄得26%的銷售增長，以靚麗的業(yè)績表現(xiàn)開啟2018財(cái)年，我非常高興2018年第一季度延續(xù)強(qiáng)勁的增長勢頭。”

　　從全球情況看，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯整體銷售額同比增長10%。其中，阿迪達(dá)斯品牌增長11%，主要得益于跑步、足球、訓(xùn)練品類以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動經(jīng)典系列均獲得兩位數(shù)增長。但銳步品牌銷售下降3%，原因在于訓(xùn)練系列和跑步系列的銷售下滑。

　　渠道方面，電商業(yè)務(wù)再次成為增速最快的渠道，期內(nèi)收入同比增長27%。值得注意的是，今年4月，阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德表示，阿迪達(dá)斯將在2018年增加9億歐元投入，主要用于數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域。

　　阿迪達(dá)斯為此定下的目標(biāo)是，2020年電商銷售額提升一倍以上，達(dá)到40億歐元。2017財(cái)年，該公司的線上銷售額同比增長57%，達(dá)到16億歐元。當(dāng)前，從一季度的增速來看，阿迪達(dá)斯的電商表現(xiàn)令人滿意。

　　區(qū)域方面，北美市場和亞太市場銷售增長強(qiáng)勁。剔除匯率因素，北美銷售增長21%，亞太銷售增長15%，后者主要得益于大中華區(qū)26%的增速。拉丁美洲實(shí)現(xiàn)10%的增長，西歐市場銷售提升5%，新興市場和俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)銷售則分別下滑5%和16%。

　　“高質(zhì)量的銷售增長主要得益于我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的大力推動，”阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德說道。

　　財(cái)報(bào)顯示，具備優(yōu)勢的定價(jià)和產(chǎn)品組合抵消了匯率下降的負(fù)面影響，公司毛利率上升1.5個(gè)百分點(diǎn)至51.1%。2017年同期，這一數(shù)字為49.6%。

　　在北美市場和亞太市場兩位數(shù)的銷售增長驅(qū)動下，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2018年全球銷售收入增長約10%。全球毛利率有望提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至50.7%，略高于2017年的50.4%。

　　今年3月，阿迪達(dá)斯公布的2017財(cái)年業(yè)績顯示，大中華區(qū)成為品牌在全球增速最快的市場，全年銷售增長達(dá)到29%，創(chuàng)下增幅新紀(jì)錄。全球市場銷售增長為16%，達(dá)到212億歐元，凈收入猛漲32%至14.3億歐元。