巴黎時裝周李寧將再掀國潮熱 中國制造實力大秀

　　誰能掀起國潮熱?目前，除了李寧，沒誰了。開年的紐約時裝周首秀，是一場國貨情結的爆發，轉戰巴黎時裝周，這次是檢驗李寧實力的重要大秀。　　

　　6月14日，李寧發布消息稱，將于巴黎時間2018年6月21日21:30，攜2019春夏系列產品亮相巴黎。據中國服裝網了解，“中國李寜”主題大秀，以李寧運動員生涯的傳奇為靈感，以未來視角解讀90年代經典運動潮流。

　　這一次，李寧曝光的后臺花絮中，新品特點“很中國”也很潮范：眾多漢字元素，繁體字“中國李寜”T潮酷十足，強烈的撞色設計，一眼就能被記住的李寧style。　　

　　這次曝光的巴黎時裝周鞋款，重燃和悟道Ace涼鞋，以李寧經典潮鞋為基礎，既延續重型機能風又結合亞洲僧侶鞋元素，李寧將傳統文化用時尚的現代設計手法演繹，出現了全新設計的001、937、極光以及3D打印大底的透明重燃。創始夾克重現經典潮流，將完美契合這次時裝周的主題：向經典致敬。

　　李寧的強勢回歸有目共睹，2015年扭虧為盈，2016年實現凈利潤大幅增長。2017年的李寧保持營收持續增長：2017年全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤同比增長12.7%至41.76億元，凈利潤同比大跌19.91%至5.15億元。盡管全年凈利下滑，但其核心品牌李寧牌的收入較去年同比上升11.3%達約88.18億元，占集團總收入99.4%。

　　前有紐約時裝周的營銷造勢，在2018年第一季度中，李寧經營表現再度喜人：同店銷售額同比增長了10%至20% ，而電商渠道銷售額則同比增長了30%至40% ，漲幅明顯，目前市值達187.3億港元。

　　年初，作為唯一一個國產運動品牌登上紐約時尚周轟動全國，時裝周上的單品隨即成為國內潮流圈青睞的“精品”。“你阿迪有椰子鞋，我大中國李寧有蝴蝶鞋!”這是國人的對“中國制造”發出的驕傲之聲。

　　天貓618，李寧產品被秒光。據了解，今年618，李寧天貓旗艦店上架了“新生”休閑鞋、中國李寧系列短袖T恤、虎鶴短袖T恤、云中仙鶴男子棒球帽和天貓獨家發布的樂高版“悟道”球鞋等紐約時裝周T臺同款，同款T臺產品一上架就被秒光。6月10日，放在天貓獨家發售的500雙“悟道”樂高版球鞋，一秒鐘被搶光。

　　李寧成功掀起國潮熱，但也有網友擔心：“再過兩年很可能就買不起李寧了。”

　　我們印象中的國產鞋，雖然土氣，但價格實惠，很少一雙國產鞋被炒至天價。國際大牌阿迪耐克中總有幾款被鞋迷們各種追捧，國產運動品牌李寧的“韋德之道”系列之Lining Way of Wade 6 “Old Rose”也頗得鞋迷好感。

　　眾所周知，聯名多限量。在年初，李寧登上紐約時裝周轟動全國，走上時裝周的單品也成為國內潮流圈爭相追逐的“精品”。“蝴蝶2018”亦或是“悟道”，消費者較難用原價買到手，有網友甚至感慨“以前沒錢才買李寧，現在是沒錢買李寧!”

　　李寧表示，未來聯名產品的模式將成為娛樂營銷的主要手段 ：“我們將把專業運動與時尚、娛樂、休閑更好的結合起來，基于運動特性的產品去做一些創新設計，提升產品力。”

　　提升品牌的影響力同樣離不開研發的支撐。國際運動巨頭阿迪耐克不管是在研發沉淀上，還是在研發投入上，安踏、李寧這樣的國產運動大牌依然與它們存在一定差距。

　　今年正值體育大賽年，體育用品消費將迎來新一輪增長，國內外體育運動品牌競相爭奪，阿迪與耐克激烈的世界杯營銷之戰可見一斑。

　　近日，以特步、安踏等為代表的國產體育運動企業被指財報作假。面對質疑，李寧在6月15日的股東周年大會上表示，沒覺得有需要回應，將把“更多精力放在業務上”。

　　李寧則表明態度：“過去所有的經營，該公開的信息都公開了，所有交易都按照規矩做。我們正在轉型并在努力提升能力過程中。目前我們盈利能力還比較弱，在努力跟上行業的水平。”

　　國內體育運動品牌若要在2018年這個體育大賽年中抓住市場先機，除了依靠產品的附加值贏得市場好感度外，與明星、網紅等合作營銷抓流量，以此與消費者產生更高頻的互動外，更應加大力度進行研發投入，提升產品質量。業內人士表示，國產體育運動品牌當在材料、技術等方面做出更多新的突破。　　

　　被李寧紐約時裝周的旋風吹過還不足半年，這一次李寧又將登陸巴黎時裝周。在國產體育運動品牌中，李寧在提升品牌影響力上不得不承認“這很酷”。巴黎時裝周，李寧將讓“中國制造”在國際時尚舞臺綻放怎樣的奪目光彩?