潮牌Champion南北三店齊開(kāi) 加速布局中國(guó)市場(chǎng)

　　潮牌的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)似乎越刮越猛，越來(lái)越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，Champion也不例外。

　　9月22日，Champion武漢群光廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)王府井百貨、北京西單大悅城三家門(mén)店同日開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，Champion九月已經(jīng)連開(kāi)了5家門(mén)店，分別位于成都遠(yuǎn)洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、太原萬(wàn)象城和貴陽(yáng)金陽(yáng)國(guó)貿(mào)時(shí)代購(gòu)物公園。

　　明星都愛(ài)穿的潮牌Champion

　　Champion創(chuàng)立于1919年，是一家擁有99年歷史的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，堪稱(chēng)“最老”的潮牌之一。原本是以運(yùn)動(dòng)服飾起家的，之后在各類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌涌出后順勢(shì)走上了潮牌之路。

　　其標(biāo)志性的C字母，仿佛也代表了一種美式潮流文化，使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價(jià)格和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)被冠以“美潮入門(mén)首選”，還通過(guò)與 VETEMENTS 和 Supreme 等知名潮牌推出合作款增加曝光率，在包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)收獲了不少“潮牌”粉絲。

　　而Champion在中國(guó)的走紅，大都是因?yàn)槌绷魅耸亢土髁棵餍菍?duì)其的鐘愛(ài)。不管是說(shuō)著“skr skr skr”的吳亦凡，還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等，都曾穿著該品牌出席在各種場(chǎng)合。

　　在Champion潮牌效應(yīng)帶動(dòng)下，截至今年上半年，其母公司的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.2%至17.2億美元(約合人民幣118.09億元)，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.2%至6.6億美元(約合人民幣45.31億元)，其中Champion二季度銷(xiāo)售增幅為18%，是其母公司實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　加速布局中國(guó)市場(chǎng)

　　Champion在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都早已開(kāi)設(shè)了多家專(zhuān)門(mén)店，但是它卻遲遲沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。直到2015年，隨著中國(guó)潮牌市場(chǎng)的加速發(fā)展，Champion終于啟動(dòng)中國(guó)擴(kuò)張模式。首先登陸天貓開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店，試水線上銷(xiāo)售;一直到2017年9月份，終于在杭州大廈開(kāi)出了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體門(mén)店。

　　自2017年9月首店開(kāi)業(yè)以來(lái)，短短一年時(shí)間，已經(jīng)迅速進(jìn)入中國(guó)北京、上海等一線城市，其他城市布局也逐漸提速，全國(guó)開(kāi)業(yè)門(mén)店已達(dá)21家(包括9月22日新開(kāi)的三家門(mén)店)。

　　Champion加速布局門(mén)店背后，凸顯的是中國(guó)市場(chǎng)正在釋放巨大消費(fèi)潛力這一事實(shí)，不光潮牌，甚至國(guó)外的奢侈品牌也紛紛通過(guò)開(kāi)設(shè)線上購(gòu)物網(wǎng)站、線下實(shí)體店、找明星代言等方法來(lái)試圖搶占中國(guó)市場(chǎng)。

　　面向千禧一代 更為年輕化

　　從紐約到洛杉磯，從首爾到東京，從北京到上海，潮牌文化在全球范圍內(nèi)的興起已經(jīng)是有目共睹的事實(shí)。Champion的發(fā)展也得益于全球強(qiáng)勁的千禧一代消費(fèi)群基礎(chǔ)，這批追求個(gè)性、彰顯自我的最具潛力的消費(fèi)群體，對(duì)時(shí)尚的接受度和感知度都超乎想象。

　　雖然Champion 已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過(guò)程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設(shè)計(jì)上的大膽創(chuàng)新，還是營(yíng)銷(xiāo)手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

　　目前，潮牌市場(chǎng)在中國(guó)還處于成長(zhǎng)階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)后，Champion是否依然能“掌控”局面，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。