新春廣告片后Burberry又惹爭議

　　英國品牌Burberry 在倫敦時裝周發(fā)布的一款產(chǎn)品飽受批評，該品牌秋冬系列中，一件系著繩索的連帽衛(wèi)衣，被指有意美化自殺和私刑。

　　該話題由模特Liz Kennedy 引爆，她在instagram 發(fā)布圖文稱，自殺不是時尚，它既不迷人也不前衛(wèi)。并指，這樣的設計不應該出現(xiàn)在針對年輕人的舞臺，尤其是在世界范圍內(nèi)自殺率日漸上升的大環(huán)境之下，而像Burberry 這樣的大品牌，不應該忽視兩者直接的相似性。

　　Liz Kennedy 還稱，作為Burberry 的走秀模特，她對此非常反感，盡管其經(jīng)紀公司表示，模特本人未被要求穿著該產(chǎn)品。Liz Kennedy 表示，就此事試圖和品牌相關人士商談時，被告知需要進行書面申請，盡管最后與人有簡短溝通，但談話的內(nèi)容僅僅涉及“這是時尚，沒有在乎你的個人生活，所有你自己知道就好了。”

　　上述內(nèi)容在instagram 曝光后，Burberry 及其創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 飽受批評。最終，Riccardo Tisci 及英國品牌首席執(zhí)行官Marco Gobbetti 雙雙發(fā)表道歉聲明，而該產(chǎn)品亦被從秋冬系列中移除。

　　Riccardo Tisci 稱，Tempest 系列中這款產(chǎn)品的靈感來自于航海，但承認不夠敏感;Marco Gobbetti 則稱，對涉及造成的痛苦深感歉意。

　　作為英國老牌奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利過去五年表現(xiàn)遠遠跑輸競爭對手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古馳，該集團亦經(jīng)歷了所有核心管理層悉數(shù)被更換的動蕩。

　　1月底公布的中期業(yè)績顯示，博柏利集團在截至2018年12月29日的三季度，實現(xiàn)零售收入7.11億英鎊，較前一年同期的7.19億英鎊減少1.1%，固定匯率計減幅為2%。同店銷售錄得1%的增長，不及市場預期的2%，也低于一、二季度的3%。管理層沒有提供各個市場的具體數(shù)據(jù)，僅指出亞太地區(qū)受惠于中國內(nèi)地的中個位數(shù)增長，EMEIA 的游客消費有所提高，美洲客流走勢疲軟。

　　盡管Burberry 一直試圖討好中國消費者，包括成為入駐Tmall.com 天貓唯一一個傳統(tǒng)奢侈品品牌，以及在2019年首次為中國農(nóng)歷年拍攝廣告大片。

　　不過，與“自殺衫”事件一樣，英國品牌的中國年大片，在社交媒體引起廣泛討論，遭遇多數(shù)中國網(wǎng)友的嘲諷。

　　Burberry 在1月初發(fā)布中國春節(jié)主題廣告，品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告?zhèn)鬟f了中國農(nóng)歷年“團圓”的主題，廣告以非正式城市環(huán)境中的全家福形式呈現(xiàn)。

　　廣告片中，趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹，人物安排是陳舊的“計劃生育”討論，未能領悟全新的“二孩”政策，盡管人物關系試圖表現(xiàn)天倫之樂，但人物表情依然非常“英國”。整個廣告創(chuàng)意毫無疑問是試圖迎合中國市場，但是效果顯然并不理想，廣告片曝光后，即在中國社交媒體引起褒貶不一的討論，唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護趙薇、周冬雨形象。

　　Burberry 的“自殺衫”事件再度顯示，在社交媒體時代，時尚品牌必須更加敏感，以防止作為傳播利器的雙刃劍的另一端，隨時會傷害自己，此前，Gucci 和Prada 則雙雙因涉嫌種族主義而下架相關產(chǎn)品及發(fā)布道歉聲明。

　　2月初，Gucci 古馳一款女裝毛衣產(chǎn)品被指涉嫌種族歧視，目前售價890美元的產(chǎn)品已經(jīng)從網(wǎng)站下架，且該品牌亦發(fā)布道歉聲明。

　　該2018秋冬新品毛衣的翻領設計，可以遮蓋人臉下半部分，而露唇設計則是問題所在，大紅唇的輪廓被指種族歧視。

　　Gucci 在道歉聲明中對產(chǎn)品造成的冒犯，表達“深深的歉意”，并表示，該品牌認同多樣性是基本價值，應該得到充分的支持和尊重，并將這一價值觀置于品牌任何決定的優(yōu)先級，而此次事件讓品牌的整個團隊獲得深刻的教訓。

　　上年底，同為意大利品牌的Prada 普拉達被指種族歧視，在社交媒體引發(fā)抗議，Prada 決定停售Pradamalia 系列的一款猴臉玩具，并向被冒犯者道歉。

　　與此同時，在中國社交媒體上的抗議，更是讓另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班納在中國市場的首秀夭折，事件令全球關注，成為2018年時尚行業(yè)最大新聞之一。作者：花碎碎