オリンピックスポンサー：払っていないのに、どうして見返りがあると期待できますか？

多様なマーケティング手段を発揮する

オリンピックのパートナーやスポンサーはもちろん試合期間中のあらゆる機會を無駄にしないで、自分の商品の特徴によって様々な宣伝手段を作り出しました。ハイアールグループは朝陽公園內に巨大な白い球形の建物を5つ作り、「四海一家U-Home」體験センターを立ち上げ、16時間の生活圏を作った。朝から起きて、食事、仕事、娯楽、勉強、夜まで寢て、ハイアールは自主的に開発したハイテク製品をすべての細部に溶け込み、観光客はここでハイテク技術が生活にもたらす便利さを體験することができます。インターネットやテレビを持つスマートキッチン、ネットショッピングができる冷蔵庫、自動調節機能のあるエアコンなど、未來の生活概念を十分に示しています。スタッフから體験に來た多くの観光客がその場で買いたいと言われました。

企業はオリンピックの宣伝の面で、もう製品のマーケティングの方面に限らないです。ハイアールグループは全國で「ハイアールオリンピック希望プロジェクト」を開始しました。中國代表団がオリンピックの金メダルを獲得すれば、ハイアールは希望の小學校を建設するために投資します。コカ?コーラカンパニーは「バケツに水を殘す」活動を行い、節水を続けて花を植えるよう子供たちを勵ましています。

多面的に北京オリンピックを賛助する

オリンピックのスポンサーたちは北京五輪だけでなく、資金面の支援もしています。オリンピックの全世界パートナーのゼネラル?エレクトリック（GE）は37のオリンピック會場と168の商業ビルに73の交通鍵変電所を提供しました。北京首都空港に先進的な荷物検査設備を提供しました。また、GEは北京以北にある張北と尚義風の電界に120臺のパワー発電機を提供しています。

ハイアールは北京オリンピックに多くの緑色の家電を提供しています。冷蔵庫、エアコン、洗濯機、給湯器など31種類のハイアールの家電は6萬件以上も國家體育場、「水立方」、青島奧帆基地など全部で37のオリンピック競技場に入りました。

四大速達會社の一つであるUPSもオリンピックスポンサーの一つです。彼らは自分の優勢を利用して北京オリンピック組織委員會に全方位のサービスを提供します。

手厚いオリンピックの報いを受ける

企業がオリンピックパートナーまたはスポンサーになって獲得した見返りは二つの面に現れています。まず、オリンピックの宣伝権利を獲得することです。北京オリンピック組織委員會と中國オリンピック委員會の徽章と名稱を使って広告とマーケティング活動を行い、特定の製品またはサービスの種類の排他的権利などを含みます。第二に、後期の売上高とブランドの知名度などの方面の見返りです。

青島ビール會社広報本部の趙文元氏によると、益ソープ（IPSOS）オリンピック協賛効果追跡研究報告によると、青島ビールのオリンピックマーケティングは製品の販売促進において著しく向上し、回答者の購買意欲は54.1%から75.7%にまで引き上げられた。

ハイアールグループ報道官の張鉄燕氏は、ハイアールのグリーン製品の販売収入はすでにハイアールが五輪の投入を支援していることを超えていると述べました。

ゼネラル?エレクトリックは北京五輪の売上高が既定の目標を超え、北京市および周辺400の五輪および関連インフラプロジェクトの契約を獲得し、総収入は7億ドルに達した。一方、GE傘下の米全國放送社（NBC Universal）の広告収入は10億ドルを超え、過去の広告収入記録を更新した。北京オリンピックはGEオリンピックのマーケティング史上最も成功したオリンピックとなります。