スポンサーの失金の痛みとスポンサーでない得金の喜び

負けたスポンサーたちの心の聲は、『大話西遊』の紫霞が言ったように、「……私は前を當てたが、私はこの結末を當てられなかった……」

彼らには共通の聲があるが、彼らには程度の違いがある。
?
負けたスポンサー

「私は五星紅旗を掲揚させたいと思っています。私は本當に、特別な、特別な努力……私はそれをしていません」

8月9日、中國の射撃選手杜麗は「初金」を失い、スポンサーの創維のマーケティング計畫も亂された。

2007年6月、創維グループは早くから中國射撃協會と契約し、資金提供を通じて國家射撃チームの排他的パートナーとなった。

スポンサーが中國射撃チームをスポンサーに選んだ第一の考慮は「初金」だった。2004年アテネオリンピック、杜麗は中國のために「初金」を獲得した。同時に、中國射撃チームは実力が強く、中國體育代表団の伝統的な優勢種目と金メダルの大戸である。

また、「頭金」の超高注目度は、スポンサーにも超高利益をもたらすだろう。中國射撃チームのパートナーとして、創維は國家射撃チームのブランドイメージを使用することができ、射撃チームの選手は創維の公益活動などに參加する義務がある。

創維グループブランドディレクターの沈健氏によると、創維は1カ月前から詳細な広告投入計畫を準備しており、インターネットでも屋外広告でも、マーケティングの重點となっているという。今、すべてがリセットされます。その後も中國射撃チームは金メダルを獲得しているが、「初金」の注目度よりはかなり劣っている。

創維に比べて、鴻星爾克は間違いなく幸運だ。

2007年3月、創維が中國射撃チームを後援する意向を持っていると同時に、鴻星爾克もどのようにして頭金に限りなく接近するかを考えている。最終的に、鴻星爾克は重量挙げ種目をロックした。

8月9日、杜麗が「初金」を失って1時間足らずで、中國重量挙げチームの陳燮霞選手が中國の「初金」を獲得した。スポンサーの鴻星爾克も最初にネットショップで「霞、中國の力を持ち上げる」とスローガンを掲げた。

8月14日、鴻星爾克ブランド普及部の譚奇兵マネージャーを通じて、鴻星爾克はオリンピック後のマーケティング計畫を手配していることを明らかにした。8月13日夜、鴻星爾克上層部はアモイに集まり、オリンピック後のマーケティングの動員大會を開催した。

鴻星爾克が幸せに浸っていた時、安踏はメディアに女子重量挙げ48キロ級の優勝という內容の広告を掲載した。赤い服を著た女性がバーベルを掲げ、広告の左側に赤い大の字が??「優勝の背骨中國製」、これらの字體の下にはやや小さい字體の「女子重量挙げ48キロ級中國が勝つ」、右に「安踏體育」のロゴがある。

さらに意外なことに、この広告に登場した重量挙げ選手は、側面から見ると本物の初金獲得者の陳燮霞氏に似ており、広告の効果を高めている。安踏（中國）有限公司広報総経理の任心照氏は記者に対し、「縁取りボール」マーケティングではないと主張したが、その失敗を隠すことはできなかった。