多重オリンピックの身分：捜狐オリンピックのマーケティングの実例

オリンピックのマーケティングは今すでに「顕學」になりました。

企業はオリンピックを賛助したかどうかに関わらず、オリンピックのマーケティングについて大いに語っています。メディアでもオリンピックのマーケティングはセールスポイントの良いテーマです。

しかし、すべての合法的、合法的以外のオリンピックマーケティングを行う単位は、2つの問題を回避することはできません。第一は資源であり、オリンピックマーケティングは一定の資格認証と身分認識があります。

逆に考えてみると、本當に誰でも旗を立てることができて、自分はオリンピックのマーケティングだと公言すれば、オリンピックのマーケティングは価値がありません。第二は製品のデザインと後続の投入です。

オリンピックの名前だけを借りて、適當な具體的な商品とプラットフォームがなくて、オリンピックのマーケティングも空中樓閣です。

捜狐のオリンピックマーケティングのケースはすべての企業のオリンピックマーケティングの中で最も剖析に値するものです。

第一に、捜狐はオリンピックスポンサーの中で唯一のメディアであり、オリンピックの機會を利用して自身をマーケティングしたり、他の企業にマーケティングプラットフォームを提供したりします。第二に、捜狐は北京オリンピック公式サイトの運営者として、オリンピック公式報道と全世界に2008北京オリンピックの歴史的使命を示します。

ですから、捜狐の身分は政府であり、中立的なメディアでもあり、企業でもあると言えます。

このような身分はオリンピックのマーケティングの戦略と戦術が普通ではないことを決定しました。

もし、他のオリンピックのスポンサー、サプライヤー、パートナーは、オリンピックを利用して自分の商品を販売するブランドですが、捜狐のようなメディアは、その製品自體がオリンピックの內容です。

この角度から捜狐が2004年に確立したオリンピック戦略は視野が深く、マーケティングが企業にとってまず戦略であり戦術面ではないということを実証しました。

捜狐、資源は王です。

資源とは、メディアの內容において、報道の接近度、第一資料の把握及び第一時間報道の便利さをいう。

たとえば「両會」を開くたびに、メディアが記者を會場に派遣したり、駐在員を代表して取材したりする資格があるかどうかが資源の問題です。

また、過去の省庁機関紙は、政策解読において他のメディアにはない資源を持っています。

資源はメディアにとって、最も重要なものです。

捜狐はオリンピック関連のネット資源を網羅して、その著手は一番早くて、収穫は最も徹底的で、全力を盡くして、一網打盡と言えて、後のオリンピックのマーケティングのために最も堅固な基礎を打ち立てました。

捜狐の資源はスポンサーとしての簡単なものではなく、スポンサーとしてのものです。

捜狐のオリンピック報道資源は他の一連の協力によって獲得されました。

「ひったくり」の資源面では、まず、捜狐は一連のオリンピック公式サイトの建設者で、オリンピック公式サイト、鳥の巣公式サイト、水立方公式サイト、パラリンピック公式サイト、北京オリンピック聖火リレー公式サイト、幸運北京公式サイトなど十數の公式サイトが含まれています。

捜狐がこれほど多くの公式サイトに署名したのは、今後の資源のためです。

捜狐體育センター総監の敖銘の話を使いますと：私達がこれらのウェブサイトをするのはこれらの機関が捜狐の資源の優位になるためです。

私たちはこれらの公式サイトの建設、運営を完了すると同時に、この中の資源を利用して一連のマーケティング活動を展開します。

オリンピック公式サイトの建設と運営のため、捜狐もオリンピックのチケット、接待場所、証明書、宿泊、交通などを含む一連の便宜を得ました。

また、捜狐は國家體育総局傘下の華奧星空とオリンピック戦略協力を達成しました。

中國オリンピックの星空には中國オリンピック委員會の公式サイト、國家體育総局、中華體育全國総會の公式サイトと各単項協會の公式サイトが含まれています。

國家體育総局のこの方面の資源を持って、これは捜狐がオリンピックの時、スポーツの報道の方面でとても大きい優位を持つことを意味します。

また、捜狐は2008年の中國體育代表団のスポンサーであり、中國體育代表団のためにインターネットサービスを提供するということは、捜狐が中國體育代表団の情報掌握の資源においても獨占的な優位を占めていることを意味しています。

選手は捜狐のインタビューを受けました。その內容は公式の聲としてスポーツ代表団の公式サイトに提供することです。これは選手の義務と政治任務です。

一方、捜狐は北京市と協力して2008年北京國際ニュースセンターの公式サイトを建設しています。オリンピックの二萬人余りの保有者と三萬人余りの非保有記者はこの時北京國際ニュースセンターに集中します。この公式サイトは捜狐によって建てられたので、競技場の情報を得る以外に、數萬人の記者の目に映るすべての情報を得られました。

オリンピックの期間中、観光客に衣食住に関する情報を提供するために、北京市は北京の都市のポータルサイトBEIJINGC.Nを設立しました。