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ADIDAS：オリジナルブランドのマーケティングもロマンチックにできます。

2007/12/6 16:55:00 41738

広告は自由で、狼の世界です。ルールはあまりないです。今日の規(guī)則は明日は弊履のように捨てるかもしれません。ですから、いくつかの硬い広告理論については參考にして、勉強(qiáng)してもいいです。でも、盲目的に使ってはいけません。自分の考えを否定することはできません。これは革新のところです。

ADIDASは2008年のオリンピックのトップになりました。4000萬(wàn)ドルを超える価格を払った後、ADIDASも資源を浪費(fèi)していません。自分を宣伝して相手に打撃を與えました。

このようなADIDASの広告がしばらくテレビで放映されています。

CMはNBAのスターKG、つまりKEVINGARNETで、森狼隊(duì)の21番のケビン?ガネトです。

この短い30秒の広告の中で、KGは5種類の役を演じて、広告もそのため5つの小さい段落に分けます——モンタージュの手法。

最初のシーンでは、KDは戦爭(zhēng)の指揮者として、砲火が飛び交う戦場(chǎng)での平靜自若を強(qiáng)調(diào)し、「チームをリードする」という理念を強(qiáng)調(diào)しました。二番目のエピソードでは、KGは黒ずくめの俠客となり、平民を救済し、「勇敢に立ち向かいます」を表しました。三番目のエピソードは古代ギリシャの闘獣場(chǎng)での角闘で、「最後までやり通す」という信念を現(xiàn)しました。

最後までADIDASが出てきて疑いを解く。

まず、これは成功した広告です。ロマンチシズムの雰囲気が漂っています。もっと経典的な広告になりました。

広告は蕓術(shù)ではないことは誰(shuí)もが知っていますが、広告の蕓術(shù)性に溢れています。市場(chǎng)のルールに合わないとは限りません。

広告について言えば、ロマンチックマーケティングは主に以下のいくつかの方面に現(xiàn)れています。

第一、映畫とテレビの構(gòu)造

一つの広告に必要な要素は多いが、映畫広告の必要要素はもっと多く、これも映畫広告の多様化を可能にする。

KGのこの広告では、畫面と畫面の下に表示される言語(yǔ)を通して、5つのセグメントが暗示する映畫テレビを基本的に推測(cè)することができます。

第一の斷片は「兄弟連」であり、スピルバーグの大作であり、チームとリーダーの精神を體現(xiàn)している。第二の斷片は「マトリックス」や「スパイダーマン」などの映畫であり、裝束から見ると典型的なハッカーの造形であり、勇敢に人を救う経典の一幕はスパイダーマンを思い出させる。

これは実際には構(gòu)造主義的な手法が広告の中で使われています。

前の現(xiàn)実では、西洋で流行し、中國(guó)の構(gòu)造主義に衝撃を與え、後の構(gòu)造主義などの手法は依然として自分の生命力を持っています。

寧財(cái)神腳本の『武林外伝』はポスト構(gòu)造主義の成功的な実踐と見なされ、広告業(yè)界の感性訴求が普遍的に運(yùn)用されている場(chǎng)合、構(gòu)造主義手法は一つの広告の視認(rèn)性を大幅に向上させている。

二番目、三臺(tái)の馬車

ADIDASとナイキは生死の友達(dá)で、ナイキに勝つために、ADIDASは巨額の資金を投じて銳い歩を買収しましたが、バスケットボールの面ではナイキは依然としてADIDASの心の病です。

だから、ADIDASはバスケットボールの靴に力を入れました。

ADIDASはNBAの3つの巨星を自分のイメージキャラクターにしてもらい、専用の靴を作ってくれました。レッドグレーの配色「T-Mac 5」、ネイトの赤と白の配色「KG 3」、ダンカンの「adidas 1知恵バスケットボールシューズ」です。

これまであまり広告をしていなかったADIDASが、この三人のために広告をカスタマイズしたというのは、珍しいことです。

2006 NBAリーグが始まった時(shí)、マディの広告は「天が感動(dòng)して泣きました」と言っていましたが、本當(dāng)にマドンナの一回のクラシックな試合です。

麥迪の巨星の風(fēng)采を展示しました。KGのこの広告は90%の時(shí)間をKGの優(yōu)良品質(zhì)を発掘する上に置いています。これらの優(yōu)良品質(zhì)に対する説明はロマンチック主義の手法を使っています。想像力が飛んでいる畫面に変えて、直感的で衝撃的です。

第三に、狼と中國(guó)

數(shù)年前、オオカミ崇拝といえば、なかなか受け入れられないことが堅(jiān)持されています。

しかし、一冊(cè)の「狼トーテム」によって、現(xiàn)実が変わって、文化界、商業(yè)界の人々が狼の群れを崇拝し始めました。

西洋では、北歐神話の狼人はとても牛の役です。映畫「闇夜伝説」は狼人と吸血鬼の話です。

KGは森狼に力を盡くすため、その精神と品質(zhì)は狼の性格を體現(xiàn)していて、狼王と呼ばれています。

ADIDASは「オオカミトーテム」が自分の靴の販売に関係するとは思っていませんでしたが、実は関係が大きいです。

KGの體の體現(xiàn)しているオオカミの野性、もし中國(guó)人でオオカミが好きでないならば、みんなはオオカミを滅ぼしますと叫んで、蒲松齢の筆のオオカミが人に遊んで死にますようなとても速い心の作品の影響の下で、オオカミ王のブランドを宣伝するのは市場(chǎng)があることはできないので、オオカミの精神の大いにその道を行った今、オオカミ王とADIDASのブランドの普及と昇格させることは言うことができません。

この変わりやすい時(shí)代には、統(tǒng)一的な基準(zhǔn)がなく、一陣の風(fēng)で180度の大回転を吹き、すべてが変わっています。特にマーケティング業(yè)界です。

この広告を通じて、私達(dá)も広告をするには文化ファッションに特に敏感で、文化界の変化を捉えるのが上手で、思想の変動(dòng)によって億萬(wàn)の富を創(chuàng)造することができるということを認(rèn)識(shí)すべきです。

第四に、ルネサンス

ルネサンスの時(shí)代は資本主義が興った時(shí)代であり、憧れの時(shí)代であり、ロマンチシズムの時(shí)代であった。

それが體現(xiàn)している人間本位主義の精神は、時(shí)代の進(jìn)歩の集中的な體現(xiàn)である。

今日の広告業(yè)界では、スターを使って広告を行うことがトレンドになっている。

このような現(xiàn)象は非難の余地がない。

しかし、お金を使いましたが、効果はよくないです。

理由はスターの性格とブランドの內(nèi)包を結(jié)び付けていないので、ひたすらスターを緑の葉のためにブランドの性格を引き立てて、これはスターの本來(lái)の魅力をなくしました。

なぜ一部の広告はスターの口コミを低下させ、さらにはスターを毀損してしまうのですか？

濮のような預(yù)金は広告でスクリーンでの良好な評(píng)価を失いました。

ADIDASのスター広告はこの點(diǎn)を避けています。