新しい古い"ダブルスター"は、古いスポーツマーケティング

恒源祥広告の波紋後、多くの人がリヨン証券アジア太平洋地域市場中國研究部の劉_（William Liu）主管を認(rèn)めている。研究報告書によると、北京オリンピックの公式スポンサーは過去のオリンピックと違って、最大の勝者にはならないかもしれないが、數(shù)百萬ドルを費やしている。

そのため、オリンピックを支持する本土ブランドは憂うつな分だけではないです。例えば、蒙牛は「都市間」と広告案の中でNBAの知識を伝達(dá)し、スポーツ文章を書いて、伊利ではなく、北京オリンピックのパートナーだと誤解されています。

しかし、國際化への道を歩む決意と同じように、安踏と李寧のオリンピック直前の表現(xiàn)は、従來の狙撃戦と國內(nèi)攻略のように、一連の広告と広報活動は決して公衆(zhòng)の視點から逸脫されていません。

特に後からのショーの安踏は、一連の「広報活動」が目まぐるしい境界に迫っているのは確かです。

多くの國際的に有名なスポーツブランドのように、広告はその多くのコストを占めていますが、少し無視できないのが、安踏の広告要素の中には多すぎる広報企畫の影があります。

安踏さんは今バスケットボールの運動靴の分野でのイメージアップを試みています。

バスケットボールの運動靴は通常利益率が一番高い運動靴の製品の一つです。

同社はルイス「スコラ、スティーブ」フランシスコとバンチ「ウィルズ」という姚明のチームメイト3人を代弁して、姚明とロケットチームの中國での大きなファンを呼び込みます。

安踏さんはすでに訓(xùn)練キャンプを支援して、中國國家チームの選手がロケット団と一緒に訓(xùn)練できるようにします。

対照的に、李寧の國際化戦略はますます「四似」になりました。スター推薦の道は少し力不足で、國內(nèi)市場では「唯我獨大」という姿勢でナイキとアディの市場シェアの一部を奪い取っていますが、北京五輪のスポンサー爭いでアディを敗れました。依然としてこの民族ブランドの國際化の道は長いです。

しかし、李寧の高い策略はもっと高い姿勢で內(nèi)患を抜け出した戦爭のようです。どの民族ブランドが李寧に取って代わることができますか？

——李寧の初期の位置づけは後の競爭者が何倍の広告と広報費用を費やしても、それを超えられないと決めました。

この2つの大きな運動巨頭PKを観察する際、または一時的に栄えた「古い」スポーツブランドを取り出すべきです。

昨年青島に行きました。市南區(qū)（駅の一帯）では、何百メートルも離れています。

しかし、以前とはだいぶ違った感じがします。數(shù)年前には多少著られるブランドがありましたが、今はちょっとがっかりしています。

さらに、青島のように急速に発展してきた沿海都市でも、時代遅れの名詞となっている。

百十円ぐらいの旅行靴と三四十円のTシャツはもうその優(yōu)勢を示していません。

言い換えれば、広告と宣伝のコストが、星のコストをほぼ安値に下落させているということです。メディアでは、もうスターの影は見られなくなりました。

人の群れの位置付け(等級)にとって、當(dāng)初の雙星は更に今日の安踏のようで、しかし近代的なマーケティングの一環(huán)の上で、明らかにはるかに落下されて、保守を始めて、古い本を食べて、現(xiàn)狀に溺れる。

青島メディアではスターの宣伝もたまに見られますが、その內(nèi)容と方式は最盛期の5年前の全國攻略と同じで、古い広告とアイデアの普及によって、「スマートに世界を歩こう」という衝動と欲望を言い出しにくいです。

いったい誰が一番いいですか？

私たちはどれからもっと多くの販売経験や教訓(xùn)をくみ取ることができますか？

源から見て、草の根と後進の秀でた安踏を兼ね備えて、更に多くの中國企業(yè)の“血統(tǒng)”と成長環(huán)境と目標(biāo)に符合して、どのように安踏の時代と共に前進する推進策を?qū)Wびますか？

中國の古い雙星はだんだん衰微しますが、中國の新しい「雙星」はいっしょに歩きやすいです。

張不揚、北京は國際広報普及顧問會社の専任企畫執(zhí)筆を達(dá)成しました。魔術(shù)業(yè)は専門ではなく、自動車、IT、スポーツ、重工など多くの分野に足を踏み入れ、広報の探求に力を盡くして、お客様のために最大の価値を拡大しています。

現(xiàn)在、複數(shù)の原稿が全國の都市メディア及び専門メディアに散見されている。

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