張悟本現象から見るマーケティング専門家の熱

2010年、中國の一番人気の養生専門家は張悟さんしかいません。湖南衛星テレビの「百科事典全説」で「張悟本は養生を語る」と放送されて以來、一晩の間に、これは緑豆に頼って、ナスの「病気を治す」養生の専門家はロケットに乗るように迅速に赤くなりました。しばらくの間、大通りと路地、お茶の後の雑談の多くは張悟本の養生の秘訣です。張悟本の口の中で、近視、高血圧を患っても、癌を患っても、「ドラッグストア」は隣の料理市場です。「病院」はあなたの家の臺所です。「処方箋」は五穀の雑穀から離れられません。多くの人が彼の話を聖旨のようにしています。野菜市場では、リョクトウ、黒豆はすでに多くの消費者の必殺品となり、少なければ三五斤、多ければ數十斤となり、価格はどんどん高くなります。『北京晨報』の記者は前後4回にわたって調査しましたが、今は張悟本を探して診察しているところは洛陽紙の値段が高くて、一番難しいです。300元の番號は2012年まで並んでいます。1800元の番號は來年まで並んでいますが、まだ値切ることができません。彼の本「食べた病気を食べて帰る」は、発売6ヶ月でネット、卓越したネット、新華書店などの全ランキングの販売トップを占めています。報道によると、この本は300萬部を売り上げています。

最近、この「京の一番高い漢方醫」は衛生部と多くの醫學専門家によって砲撃されました。一部の養生理論には科學的根拠がないと指摘されました。また、基本的な科學常識がなく、盲目的に信奉しています。

「健康の母」の馬悅凌さんは、20年以上働いていた初看護師で、醫者にもならないのに、生のままドジョウを食べる「養生の秘法」を宣伝しています。四川省疾病予防コントロールセンター醫學外來部によると、今年3月以來、100人余りがどじょうの生食で寄生蟲ができて入院している。

また、數年前の「デトックスゴッドファーザー」の林光常も、大げさな治療効果のためにガン患者から彼の話を聞いて、治療が遅れ、病狀が悪化したと言われています。結局この博士は詐欺罪で2年6ヶ月の刑を言い渡されました。

なぜこれらの偽専門家はこのような大きな社會的影響をもたらすのか？その主な原因は以下の通りである。

1.生活水準の向上及び人々の健康に対する追求

2.病院の高い醫療費は、養生の専門家たちが百病を治療し、薬を飲んで病気を取り除くことができます。

3.バックチームの宣伝と関連メディアのあおり

4.監督管理メカニズムが不健全である。

これは今の社會のマーケティングの専門家の熱い現象となんとの知り合いですか？中國のマーケティング史は三十年余りの短い光景で、現在直接間接的にこの仕事に従事する人員は8000萬人に達しています。この業界の専門家の數は中國企業の數より多いです。數年の営業活動をしたことがありますが、自分のことを専門家と稱している人がどこにもいます。どうせその政府部門や機能機関が監督していません。中國の數の多い企業はマーケティング人材に対する渇望がマーケティング専門家の熱い土壌を招くのです。営業の専門家を自稱して、いつもいくつかのわけのわからない理論を宣伝して、いくつかの新奇な文章を書いて、あるいはいっそ他人の成功事例を盜み取って、自分の資本を包裝して普及して、それから各大きいマーケティングの雑誌、ウェブサイトで大いに宣伝して、これらの人口の中で、彼達は何でもできて、企業を鬼に翼を添えて甚だしきに至っては起死回生させることができます。いくつかの爆発的な心理狀態を持っている支配人たちを冷やかしてぽかんとして、春薬を飲んだような胸が沸きます。

私が最初の仕事をする時、ある會社で製品の普及を擔當しています。社長はその後気が向いてきました。何を飲んだか分かりません。三十萬円をかけました。北京から広告會社を呼んで、會社の営業活動を把握しています。広告會社の効率は本當に速いです。派遣された三人は入社して、一週間も経たないうちに分厚い一重ねの診斷と建議書を発行しました。會社の発展方向、製品の位置づけ、普及モデルに対して徹底的な大批判と転覆性の変化がありました。

社長はこの診斷書を寶物のように拝んで、すぐに営業総監督に効率的に実行するように要求します。結果は二年足らずです。百人以上の人が集団失業しました。會社が閉店したからです。後に社長の腸が青になったと聞いて、三十萬円で買ったのは広告會社の派手なコピーにすぎないです。
業界內にも広がっているのではないですか？福建のあるキャンディ企業はあるマーケティングの大家を呼んで企畫してくれました。結果も「唖吃黃連」ではないですか？

張悟本達はうまくいかないとまた病気になって入院させられます。一部の営業専門家たちはよくできないとあなたの企業の命を取られます。