靜観金融危機下のプレミアム獨立ブランド靴企業(yè)

市場が不景気で、伝統(tǒng)産業(yè)市場は弱くて、売れ行きがよくないです。生産経営は二極化現(xiàn)象が現(xiàn)れ、自主ブランド企業(yè)と輸出型企業(yè)とは対照的になり、特に有名ブランド企業(yè)は引き続き良好な発展態(tài)勢を維持しているが、輸出型の小規(guī)模企業(yè)は海外注文が大量に縮小され、企業(yè)の生産能力が不足し、生産経営が困難になっている。

ブランドサポートで運営の新モードを構(gòu)築する

全市の経済分析會議で提供された數(shù)字によると、私達は中小企業(yè)に比べて泉州市の大きい靴服企業(yè)の生活は普遍的に過ごしやすいと発見しました。今年の第一四半期に、アン踏、特歩などの上場ブランド企業(yè)は危機今年の春夏の注文量は去年の同期より3割近く増加しました。これらの企業(yè)が勝ちを制する「法寶」は一體何ですか？記者はインタビューで、「自主ブランドを持ち、研究開発の投入を重視し、産業(yè)チェーンの優(yōu)位性を上手に利用する」というのはこれらの企業(yè)が終始「笑傲江湖」の三つの「利器」であることを発見しました。

探していますブランド當(dāng)座だけでプレミアム能力を高める

調(diào)査によると、企業(yè)が自主ブランドを作ることを奨勵するため、泉州市。政府関連規(guī)定を発表しました。中國のブランド品、中國の有名ブランドなどを獲得した企業(yè)に対して一定の奨勵を與えて、良い政策誘導(dǎo)の役割を果たしました。

自主ブランドの「かわいい赤ちゃん」の市場に従って、晉江輝馳靴業(yè)総経理の劉輝賢は企業(yè)が自主ブランドを持つ重要性を深く感じました。輝馳靴業(yè)は元々、大人の運動靴、カジュアル靴を代理生産しています。この二年間、業(yè)界の競爭が激化し、資金回収が困難になり、労働コストが上昇したことにより、代行生産の利潤空間は次第に微々たるものとなり、注文量の減少が企業(yè)の著工不足を招いた。

この時、劉輝賢は自主ブランドを創(chuàng)建し、モデルチェンジしてこそ発展し続けることができると気づきました。市場調(diào)査を通じて、彼らは赤ちゃんの靴のブランドの空きを見つけました。數(shù)ヶ月の努力を経て、輝馳は自分の自主ブランド「かわいい赤ちゃん」を発売しました。市場ではわずか二、三ヶ月で、市場の反応がいいです。ブランドのおかげで、製品の利益が上がり、注文量も回復(fù)し始めました。輝馳靴業(yè)の生産ラインはまたフル回転し始めました。自主ブランドを作るには十分な事前準備と十分な資金力が必要ですが、他の困難にも直面します。劉輝賢氏は言う。

データによると、ブランド企業(yè)と非ブランド企業(yè)のリスク対策能力は確かに違っています。安踏、特歩、七匹狼などのブランド企業(yè)にとって、一つの製品を生産する粗利益率は大體30%ぐらいです。普通の代理店の外商企業(yè)は平均10%ぐらいの粗利益率しかありません。また、多くのブランド企業(yè)が全國で巨大なマーケティングネットワークを構(gòu)築しており、これらの専門店は全國的にネットワーク化されているので、ブランド企業(yè)は市場の需給狀況に迅速に反応し、生産計畫を的確に調(diào)整することができます。

安踏2008年報の8.95億元の純利益、66.38%の伸びについて、同社の最高経営責(zé)任者の頼世賢氏は「ここ數(shù)年の間に、安踏がブランドの構(gòu)築を重視し、一定のブランドプレミアム能力を蓄積し、低レベルのコスト競爭から脫卻することが重要だ。これも去年の製品価格の引き上げ戦略を?qū)g施した後で、販売量が依然として安定的に増加する原因を維持することができます。

技術(shù)開発と革新は持久競爭力を提供する。

技術(shù)革新は工業(yè)製品ブランドの中核であり、重要なのは企業(yè)の生産高が持続的に増加するエンジンであることです。関係者は分析する。

「企業(yè)にとっては、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)するためには、技術(shù)開発のサポートが欠かせない。企業(yè)ブランドイメージの向上は、技術(shù)の革新にも依存している」安踏最高経営責(zé)任者の頼世賢氏は言う。調(diào)査によると、安踏の研究開発費用は販売比率を占め、2005年は0.2%で、2006年は0.5%で、2007年には2.5%に急上昇しています。2008年にはこの數(shù)字はすでに3%まで上昇しています。「技術(shù)開発への投入を絶えず増やし、ブランドの科學(xué)技術(shù)を強化し、安定した発展の勢いを確保した」世賢に頼る。

記者によると、特歩は上海上海上海正ナノテクノロジー有限公司と共同で開発し、現(xiàn)在の國際先端技術(shù)を持つナノ銀抗菌運動靴を開発した。鴻星爾克は中國科學(xué)院に所屬する研究所と協(xié)力関係を結(jié)びました。この機構(gòu)は主に靴と靴製品の専門抗菌材料を提供しています。また、鴻星爾克運動靴の抗菌機能を全面的に監(jiān)督し、技術(shù)サービスを提供しています。

アーモンドは専門機関と協(xié)力して、「ナノテクノロジー」を持ち、361°は「チーターのイミテーション」技術(shù)などを持っています。七匹狼は高速運転サスペンション流水線を?qū)毪工毪长趣摔瑜盲啤⒅堀伐攻匹啶驋欷堡啤⑹耸陇蝿柯胜驈緛恧瑜?0%～50%増加させます。「技術(shù)はブランドの付加価値を?qū)g現(xiàn)するブースターであり、ブランドの持続競爭力を作るために不可欠な要素でもある」七匹狼実業(yè)株式會社の副総経理の呉興群氏は言う。

サプライチェーンのコア競爭力を最適化する

最善を盡くして殘りのアウトソーシングをします。この言葉はナイキによって金科玉條とされてきました。現(xiàn)在、金融危機の下で依然として「獨善その身」である泉州の多くのブランド企業(yè)にとって、多くの部分はこの方式のおかげである。泉州の既存の産業(yè)クラスターと産業(yè)チェーンを利用して、上流と下流の環(huán)節(jié)を通じて、団を抱いて暖を取って、これらの企業(yè)は確実な収益を得ました。運動靴を例にとって、晉江は今すでに靴の材料、靴の機械、靴のデザイン、研究開発などの機能を集めた産業(yè)チェーンを備えています。これは世界で一番完璧な運動靴産業(yè)チェーンと言われて、全世界の四分の一の運動靴を生産しました。晉江の陳_では、運動靴産業(yè)チェーンの発展と伸びによって、自然に數(shù)キロの「靴の材料の街」が形成されました。運動靴の原料、補助材料、靴機などは全部現(xiàn)地で完成できます。産業(yè)チェーンの完備は、企業(yè)のサプライチェーンの最適化、仮想経営の実現(xiàn)に條件を提供しています。