全運(yùn)會(huì)のマーケティング：アウトドアブランドの試水スポーツマーケティング361°鴻星爾克は全運(yùn)會(huì)を欠席します。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201309/06/201306094216_sj.JPG」/>＜p＞
＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞第12回全國體育大會(huì)＜a＞が盛んに行われています。國內(nèi)最高級(jí)の運(yùn)動(dòng)會(huì)として、競(jìng)技場(chǎng)の中で各地の優(yōu)秀な選手が力を盡くして競(jìng)爭(zhēng)します。競(jìng)技場(chǎng)の外で、ブランドのスポンサーが主導(dǎo)するマーケティング合戦ももう始まりました。＜/p＞
＜p＞記者は今回の全運(yùn)會(huì)には依然として泉州企業(yè)の姿があり、特歩は今回の全運(yùn)會(huì)で唯一のスポーツ用品パートナーであるほか、アン踏、ピケなどは全部で一部の代表団を支援しています。アウトドアブランドの天倫天も今回のマーケティング合戦に參加しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞一部「古い仲間」が欠席しています。＜/strong＞＜p＞
＜p＞特歩は全運(yùn)會(huì)の鉄棒ファンとも言える、全運(yùn)會(huì)に3回連続で協(xié)賛しました。今回の全運(yùn)會(huì)は、唯一のスポーツ用品パートナーとなるだけでなく、第12回全國體育會(huì)組織委員會(huì)及びスタッフに各種の裝備を提供し、遼寧、北京、香港など14の代表団も契約して、試合を提供しています。＜/p＞
＜p＞今回の投入は全運(yùn)會(huì)代表団を協(xié)賛して以來の新記録という。これに対して、特歩グループの葉斉常務(wù)副総裁は、全運(yùn)會(huì)を三回にわたって支援する過程で、特に急速な発展を遂げ、上場(chǎng)會(huì)社となり、國內(nèi)スポーツ用品の先頭チームに入ったと述べました。これも今回の再発の原因です。＜/p＞
＜p＞特歩以外に、國內(nèi)體育用品の先導(dǎo)者安踏則は今期の全運(yùn)會(huì)で四川、陝西などの地方代表団の運(yùn)動(dòng)裝備を協(xié)賛しました。ピケは內(nèi)モンゴル代表チームを協(xié)賛しました。喬丹も全運(yùn)會(huì)のマーケティングに參加するという情報(bào)がありますが、具體的な協(xié)賛代表チームはまだ分かりません。＜/p＞
＜p＞しかし、前回の全運(yùn)會(huì)で九省區(qū)代表団の361度を力ずくで支援したが、今回は全運(yùn)會(huì)を欠席した。また、前回の全運(yùn)會(huì)は中國通信體協(xié)會(huì)の代表団の鴻星爾克と連攜して、今回の全運(yùn)會(huì)のマーケティングに參加していないことを明らかにしました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞アウトドアブランド＜a＞試水スポーツマーケティング＜strong＞＜p＞
＜p＞一部のスポーツブランドは全運(yùn)會(huì)のマーケティングを薄めながら、泉州のアウトドアブランドは全運(yùn)會(huì)のマーケティングからチャンスを見ました。＜/p＞
＜p＞開會(huì)式では、カンバー男とチベット娘が天倫天アウトドア裝備で登場(chǎng)し、天倫天は今回の全國體育會(huì)チベット代表チームの唯一の指定裝備スポンサーとして、アウトドア業(yè)界初のスポーツマーケティングモデルのブランドとなりました。＜/p＞
＜p＞同社の許騰達(dá)社長(zhǎng)は、これまで國內(nèi)の大型スポーツ競(jìng)技に対して高い関心と支持を持ってきました。今回の協(xié)賛は全運(yùn)會(huì)のチベット代表チームで、天倫天ブランドの名聲と知名度をさらに高める良い機(jī)會(huì)であり、また全運(yùn)會(huì)の影響力を利用して地域市場(chǎng)を開拓する重要なきっかけでもあります。＜/p＞
＜p＞なぜチベット代表チームと協(xié)力するかについて、天倫天アウトドアブランドマネージャーの林天皇は「會(huì)社のアウトドア分野の専門性を強(qiáng)調(diào)する一方、全運(yùn)會(huì)という大衆(zhòng)普及プラットフォームを利用してブランドの知名度を高める」と述べました。＜/p＞
＜p＞業(yè)界関係者によると、アウトドアブランドが全國スポーツ大會(huì)で初登場(chǎng)したことは、ある意味で國內(nèi)アウトドア用品業(yè)界が成熟してきたことを物語っています。將來的には、もっと多くのアウトドアブランドが國內(nèi)のハイエンドレースに參入するかもしれません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞試合マーケティングは、「広い」から「細(xì)かい」まで＜strong＞＜p＞
＜p＞アウトドア新軍が加入していますが、泉州スポーツブランドの參加度から見ると、前回の全運(yùn)會(huì)マーケティング大戦に比べて、今年の全運(yùn)會(huì)の火薬は味が薄くなりました。＜/p＞
＜p＞安踏は四川などの地方代表団の運(yùn)動(dòng)裝備を協(xié)賛していますが、安踏グループは全運(yùn)會(huì)を年間ブランドの重點(diǎn)普及計(jì)畫に入れていないということです。中國オリンピック委員會(huì)こそ安踏ブランドの普及の核心點(diǎn)です。＜/p＞
＜p＞ピッカー関係者によると、今年の全運(yùn)會(huì)伝播は通年の重點(diǎn)としてはなく、「ピッカー『NBAのスター中國行』と時(shí)間的に衝突しており、ピッカーの資源はNBAに集中しており、今後もバスケットボールという専門分野での協(xié)賛を強(qiáng)化していく」という。＜/p＞
＜p＞「泉州スポーツブランドはすでに『寛泛式』スポーツマーケティングから『焦點(diǎn)』、『精細(xì)化』のスポーツマーケティングに転換しました。全運(yùn)會(huì)は國內(nèi)最高級(jí)の試合として、大きな伝播力を持っていますが、グループスポーツ大會(huì)協(xié)賛活動(dòng)の全體計(jì)畫に基づいて、次に、會(huì)社スポーツマーケティングは2014年南京青年オリンピックと2014年第17回韓國仁川アジア競(jìng)技大會(huì)に焦點(diǎn)を合わせます。」361°ブランド伝播センターの趙峰監(jiān)督は記者に語った。＜/p＞
＜p＞「今はブランドがレースの資源を選択しています。以前のように適當(dāng)にネットをしていません。ブランドの差異化によって位置付けがますます明確になり、資源の選択においても合理性と差異性がある」と述べた。鴻星爾克の関連している責(zé)任者の人稱。＜/p＞