贅沢ブランドアルマーニは國境を越えて良い消費者を遊んでいる。

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介したのは、贅沢ブランドが中國で大遊びをしていることで、専門家はこれがある程度獨占を破ったと主張している。

アルマーニ氏はこのほど、北京の黃金地の豪華住宅プロジェクトに署名した。LVが中國式飲食企業(yè)を買収したのに続き、海外の贅沢ブランドが中國で國境を越えた。専門家は、贅沢ブランドの國境を越えた製品性価格は必ずしも良いとは限らないが、ある程度獨占を破り、消費者に利益をもたらすと考えている。

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贅沢ブランドの値下げが定著し、中國での販売狀況は前に及ばない。

今年に入ってから、贅沢ブランドの眩しい輝きはだんだん色あせてきた。まず、シャネルが3月に値下げを発表し、そのコーナーは全線で20%以上値下げされ、多くのモデルが値下げされた後、千元以上安くなり、その後、より多くの贅沢ブランドも追い風になり、贅沢ブランドは中國市場で「神壇」を歩み始めた。

5月20日、CUCCIは5割引販売を開始した。報道によると、4割弱の製品が今回の販売促進に參加し、バッグ、靴などの多品種を含み、5割引イベントはCUCCI全國の店で2ヶ月ほど続いた。ディオール（Dior）も中國でMiss DiorとDior Softの2種類のバッグを値下げした。

箱包製品だけでなく、名表も値下げに加わった。スイスの高級腕時計ブランドの百達翡麗（Patek Philippe）もこの中國の値下げに參加した。LVMHグループも傘下の腕時計ブランドのテグホイヤー（TAG Heuer）を8~13%程度価格調整した。

値下げの波が現れたのは、中國での贅沢品の販売臺數の増加が圧力に直麺しており、中國の贅沢品市場規(guī)模は世界市場の総規(guī)模の約1/3を占めていると、外國メディアが報じた。世界最大の高級品會社路威酔軒グループを例に、今年第1四半期のアジア內の生産性売上高は前年同期比6%減少した。

また、最近のデータによりますと、5月の香港小売業(yè)の総販売価値は約390億香港ドルと推定され、前年同期比0.1%下落し、予想より2.7%下落したということです。香港はショッピング天國として公認され、これまで多くの大陸部の人が香港に贅沢品を買いに行った。

しかし、中國の消費者は依然として贅沢品を購入しており、彼らは中國で購入しないだけだ。2014年、中國本土の高級品の売上高は約250億ドルに下がり、11%に下がった。しかし、上海にある富品質研究院によると、同時に中國の消費者が海外で贅沢品を購入する支出は9%増加し、810億ドルに達したという。

聯縦智達コンサルティンググループの創(chuàng)始者の何慕氏は、外資ブランドがついに中國市場に初參入したときの定価戦略が調整すべき時になったことに気づいたとし、「高すぎる定価自體が合理的ではなく、長続きすることもできない」と述べた。

戦略を変えてアルマーニを越えて豪邸業(yè)に進出し、LVで広東料理を売る。

中國での発展が以前に及ばないため、贅沢ブランドは値下げという手を採用する以外に、中國での発展の新しい道を探し始めたことが少なくない。アルマーニを例に、7月初め、北京の黃金地朝陽公園の南側にある豪華住宅プロジェクトに署名し、2017年に完成する予定だと発表した。

アルマーニグループ傘下のアルマーニ/ホームインテリアデザインスタジオは、このセントラルパークプラザプロジェクトの公共エリアと便利な施設の設計を擔當し、いくつかの豪華なマンションを建設するという。アルマーニと協(xié)力したのは駿豪（香港）投資発展有限會社で、これは北京での最初のプロジェクトで、住宅、甲級5 Aオフィスビル、臨街商業(yè)、地下商業(yè)、企業(yè)一戸建て、事務と関連7つの部分を含む。この総合プロジェクトの公式マイクロブログによると、平均価格は15萬元/平方メートル。

アルマーニは豪邸産業(yè)に進出し、他のブランドも暇ではない。例えば、2014年LVMHグループは傘下の私募株式基金L Capital Asiaを通じて、1億ドルを投資して中國式レストラン翡翠飲食グループの90%以上の株式を買収した。この飲食グループは広東料理を主力とし、各種の菓子、手作り麺點、焙煎製品などを含み、アジア各地に100以上の支店を持っている。買収後、LVMHグループは翡翠飲食を中東やヨーロッパ市場に拡大し、國際化路線を歩む計畫だ。これはネットユーザーをからかって、ご飯を食べてかばんを送りますか？

また、贅沢ブランドは電子商取引チャネルの販売を試み始めた。値下げ後のシャネルは4月、贅沢品ショッピングサイトNet-a-porterと協(xié)力し、傘下の価格が1970~9000ユーロ區(qū)間の高級ジュエリーシリーズCoco Crushのために販売コーナーを開設した。

商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任によると、小売環(huán)境がますます苦しくなり、競爭が激しくなる贅沢品市場では、多くの伝統(tǒng)的な贅沢品ブランドが値上げを通じて売上を守る美しい時代が終わり、贅沢品ブランドは値下げしなければ、より多くの消費者を獲得して販売を高めることができないという。

何慕対中新ネット生活チャンネルによると、現在の消費者は以前の消費者とブランドに対する認識にいくつかの変化があったという。

彼は、インターネットの発展に伴い、情報はますます透明になり、消費者はファッションブランドの理解に変化が生じ、「愚かな愛」、盲目的な愛ではなく、消費者はより理性的になり、商品に対する判斷はもうある品目やブランドにロックされていない?！赶M観念の変化に直麺し、企業(yè)のマーケティング手段は時代に追いつく必要がある」。

何慕氏によると、現在のビジネス環(huán)境と資源統(tǒng)合能力は変化し、新しいビジネス環(huán)境では、すべての技術、専門、資源を統(tǒng)合することができるという。アルマーニは服をデザインし、金をデザインするだけかもしれませんが、世界最高の不動産會社、不動産會社を統(tǒng)合することができます。ブランドに対する彫刻を細かくすればいいのです。

これらの贅沢ブランドの業(yè)界橫斷について、「LVが飲食、アルマーニが不動産に進出するのは、製品の品質、サービス體験、建築スタイルに非常に理性的なものに違いない。性価格は必ずしも良いとは限らないが、他の業(yè)界のために競爭要素を導入し、消費者を利する」と期待している。

また、消費者の行動パターンの変化は電子商取引の衝撃と密接な関係があると考える専門家もいる。この環(huán)境では、贅沢品ブランド會社は多元化経営を通じて、リスクを分散し、収入を増やすのが賢明な選択です。

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