「設計+」が供給側構造改革下の中國紡績服裝産業の突破道に

　　「設計+」が供給側構造改革下の中國紡績服裝産業の突破道に

これは最高の時代であり、最悪の時代でもある。かつて最も優位だった中國の紡績アパレル産業にとって、この言葉はぴったりだ。一方、コスト上昇により規模で勝ったローエンドの紡績服製造は市場を占有しにくい、一方、個性化、多元化消費の流れの出現はまた多くのチャンスをつかむ紡績服裝企業に新しい市場神話を創造させた。

3月31日、中國國際ファッションウィーク（2016/2017秋冬シリーズ）が北京幕を下ろす。今シーズンは「設計+」をテーマに、主催者である中國アパレルデザイナー協會の李當岐主席は本紙記者に対し、「デザイン革新は我が國のアパレル産業発展の短板と肋骨であり、製品の同質化が深刻で、生産能力が過剰であり、市場への有効な供給が不足し、無効な供給過剰の重要な原因でもある。ここ數年の國內市場の低迷の原因もここにある。現在、業界はデザイン革新の重要な役割を認識しており、デザイン革新はアパレル産業の供給側構造調整の重要な手掛かりと重點點である」と述べた。

　　中國には良いデザイナーが不足しておらず、産業生態が不足している

「紡績服裝産業は我が國の國民経済の支柱産業、重要な民生産業、國際競爭優位性が明らかな産業、戦略的新興産業の重要な構成部分、および文化創意の重要な擔體である」と、中國服裝デザイナー協會の張慶輝副主席兼事務総長が紹介した時、記者の本能的な反応は、紡績服はどうして基幹産業に足りるのか。張慶輝氏はさらに、「これは私が言ったことではなく、紡績アパレル業界に対する國務院の位置づけであり、紡績アパレル業界はずっと、そして引き続き中國経済の基幹産業と消費の支えとなるだろう」と強調した。

國家統計局のデータによると、2015年1-12月の紡績業界規模以上の企業の累計売上高は前年同期比5.0%増の70713億元、利益総額は3860億元で、前年同期比5.4%増加した。「多くの業界が不況と利益の低下を示している中で、紡績アパレル産業が上記の成績を取るのは容易ではなく、この完全な市場競爭の業界が率先して転換して曙光を見たことを示しており、やはり國際競爭力がある」と張慶輝氏は評価した。

改革開放初期に人々が服を欠いて少なく著るのとは異なり、すでに衣食型の小康を実現していた中國は富裕型の小康に向かっている。このような紡績服裝産業にまたがる直接的な體現は、個性的な小ロットカスタマイズ、デザインアイデアを発展の核心として徐々に産業発展の主旋律となり、「デザイン+」時代が靜かに到來し、いわゆるデザインが産業をリードする、ファッションが生活を変える。李當岐氏は、「クリエイティブデザイン産業は各業界に革新的な発展を実現させるためのポイントだ。デザインアイデアを核心競爭力とする産業発展の道を通じて、資源、労働力で國際市場を占領する伝統的なモデルを変え、國際ファッション消費市場に高品質の優れた中國デザインを送り、デザインアイデアレベルの向上を通じて世界の中國製造に対する伝統的なイメージを変える」

社會各界は今日になって革新的なデザインの力を普遍的に認識しているが、中國國際ファッションウィークにとっては19年間守り抜いた事業だ。張慶輝氏は記者に、國際的な他のファッションウィークと異なるのは、中國國際ファッションウィークが毎年年間ベストテンのデザイナーを選出し、ベストを選出していることだと伝えた男裝、最適女裝デザイナーと「金頂賞」は、これまでに3000人以上のデザイン新人が100以上の特別大會の決勝戦に參加し、我が國のデザインレベルの向上を大いに促進した。

張慶輝氏はパリ國際ファッションウィークを例に、デザイナーがファッション発表會を終えた後、すぐに注文して大量に注文する可能性があり、完全に成熟した産業チェーンを持っている。中國の獨立デザイナーは成長が難しく、デザインだけでなく、生産、販売、普及も理解しなければならない。そのため、中國國際ファッションウィークは自身のプラットフォームの優位性を利用して多くの革新的な試みを行った。例えば、10+3 Showroom、DHUBなどの機能プレートを発売し、「ショー」と「商」を緊密に連結し、造形コーディネート、靜的展示、ファッション発表、購入注文とサロン対話の多機能を一體化した実體対話プラットフォームを共同で構築した。

　　--ファッションウィークのあちこちで開花する背後にある大きな価値

中國ファッション界のトップクラスの盛會として、中國國際ファッションウィークは國內ファッション産業チェーンの発展を推進しただけでなく、國內外のデザイナーの交流を促進し、産業チェーンの構築、産業資源の集約の役割を果たした。同時に、ファッション産業の発展を加速させるためには、伝統産業のモデルチェンジとグレードアップ、新たな経済成長點の育成に重要な意義があり、新常態における伝統産業のモデルチェンジとグレードアップの重要な道と方向でもある。

ファッションショーの輝かしい將來性を見ているのかもしれないが、ここ3、4年、全國に40以上のファッションウィークが出現し、「産業基盤が弱く、ブランドが多くない地域やデザイナー資源が不足している地域でも、都市の名義でファッションウィークを作り、都市のイメージを高め、庶民の消費を引き出し、生活様式の向上を促進することは非常に喜ばしい一面だ」、張慶輝氏は、「それと同時に、中國のファッション産業はスタートしたばかりの段階にあり、もし國が先頭に立って、上下が連動して、多くのファッションウィークを有機的に連結して、優位性の相互補完、位置ずれの経営、こじ開けた社會資源と形成された社會的影響は大きく異なり、國のソフトパワーをさらに向上させるのに役立つ」と述べた。

中國服裝協會の陳大鵬常務副會長によると、世界4大國際ファッションウィークであるフランスのパリ、イタリアのミラノ、英國のロンドン、米國のニューヨークには國の強力な裏書がある。最も有名なパリファッションウィークのように、高級ファッションはこれまでフランスの國寶級の産物として、フランス政府は厳格な保護と支援政策を実施し、法律のほか、國はルーブル美術館の高級ファッション展示センターを設立し、過去に分散して行われたファッション発表會を世界的に有名なルーブル美術館広場に集めて開催した。

「過去には、ファッションウィークは新製品の宣伝と収益拡大の手段としてだけだった」、蘇州大學蕓術學部の李超徳?ディレクターは記者に、「ファッションが文化となって人々の生活に溶け込むにつれ、世界各國のファッション産業は高付加価値による競爭力強化に力を入れており、最も代表的なのはファッションウィークだ」と話した。ミラノファッションウィークはイタリア製製品を世界に送り出す良質なプラットフォームであり、イタリアのファッション産業の良性発展を支える定海神針となっている。CarolynB.によるとマロニエが発表したデータによると、ニューヨークファッションウィークはニューヨークに9億ドルの経済効果をもたらし、全米オープンテニス、ニューヨークマラソン、ラグビースーパーボウルによる経済効果よりも多い。ファッション産業が自動車製造業よりも多くの雇用を提供しているという聲もある。

「中國のファッション産業の最大のショートボードは依然として包裝と宣伝であり、國はキャリアーを重點的に構築し、國際的な影響力のあるさまざまな中國ファッションウィークなどの大型ファッションイベントの開催に努め、中國の國際ブランド放射線の展示高地を構築し、オリジナルデザイン育成のインキュベーション基地を構築し、中國の自主ブランドの國際化のサービスプラットフォームを構築しなければならない」全國人民代表大會代表で浙江華聯集団有限公司の徐愛華董事長は提案した。

　　世界第5位の國際ファッションウィークで誰の家に花が散ったか

間違いなく、中國國際ファッションウィークは世界第5位の國際ファッションウィークになることに渇望しており、2011年にメルセデス?ベンツと戦略的パートナーシップを構築し、メルセデス?ベンツの世界冠ファッションウィークの一員になったことで國際ファッション祭典の大家族になっただけでなく、さらに、中國には世界最大で最も活気のあるファッション消費市場があるため、業界は歐米を除いて鮮明な東方の特色を持つ國際ファッションウィークを期待しており、アジアのファッション発展をリードする重要な風向計になることを期待している。

終了したばかりの今シーズンの中國國際ファッションウィークには、國內外から55のブランドと機関、38人の國內外デザイナー、70人近くのデザインショーが參加し、46回の特別発表と1つの専門大會、そしてニュース発表、サロンフォーラム、専門講座など20以上の特別イベントが開催された。「中國國際ファッションウィークは1997年に設立され、當時は『中國服裝デザイン博覧會』と呼ばれていたが、発表會場は10回しかなく、當時紡績工業部が名士とブランド工事を提案して産業の転換を導いたことがきっかけだった。現在、中國國際ファッションウィークはますます注目されており、毎シーズン20カ國以上のデザイナーやブランドが參加し、300社以上の公式登録メディアがあり、その5分の1が國際メディアであり、アジア太平洋地域で最も活力があり、最も影響力があり、専門化、市場化、國際化レベルが最も高いファッションウィークとなっている」張慶輝が紹介した。

中國國際ファッションウィークはすでに悪戦苦闘しているが、日本や韓國など多くの競爭相手を前にして、純粋な民間、市場の行為を國家行為に昇格させるには、まだ長い道のりがある。「もし政府が資金と政策の面で十分な支持を與えることができれば、中國國際ファッションウィークは必ず中國の文化的シンボルであり、中國のファッション産業の臺頭に大きな推進作用を発揮するだろう」と李氏は自信に満ちている。

李當岐氏は記者に、大ブランドが一攫千金を投じているのとは異なり、ファッションウィークでは夢を抱いた中小ブランドや獨立デザイナーが活躍しており、わずか十數分のファッションショーに資金が少なければ數十萬元以上、數百萬元以上が投入されている。「海外および國內の他のファッションウィークの開催には、イタリア政府が自國のファッションブランドの育成と拡張を非常に重視しているように、イタリア対外貿易委員會（ICE）を設立し、ファッション産業に関することを専任者が擔當し、政府行為で海外で自國のデザイナーのためにファッション発表會を開催し、自國のファッション文化を宣伝することを目的としている」。

李氏はまた、「中國國際ファッションウィークは設立から現在まで、苦しい模索の中で現在751 D?PARK、北京飯店を中心とした発表會場を形成している。故宮、太廟、天壇などの鮮明な中國伝統文化シンボルの象徴的な意義を持つ場所を選ぶことができれば、例えば中國國家博物館、國家大劇場、鳥の巣、水立方などの國家文化蕓術體育館では、中國の現代ファッション精神を象徴するスーパーショーが1 ~ 3回開催され、中國のファッション産業、ファッションブランド、優秀なデザイナー、その作品など一連のファッション要素、ファッション活動に対する大衆の熱い関心を集めることになるだろう。

李當岐氏は、フランスには最高の職人賞があり、受賞者はフランス大統領が直接受賞し、中國には豊富な服飾文化遺産と優れたデザイン革新人材があり、優れたファッションデザイン分野の人材、従業員を表彰するために國家レベルのファッションデザイン賞を設立することができると提案した。また、北京のファッション都市建設を推進するために、中央と地方政府が連動して、北京を真の國際化のファッション都市にすることを提案した。

「もし政府と國家の関連主管部門が資源形成の合力を集め、中國のファッション産業の発展を共に推進し、北京のファッションの都の建設を推進し、中國國際ファッションウィークの絶えずの発展と強大化を推進できれば、國民経済の柱と重要な民生産業である紡績服産業は再び急速に発展し、中國経済が世界の森にそびえ立つために貢獻するに違いない」李當岐は內心期待している。