波司登のハイエンド化、若年化路線は本當(dāng)に歩きやすいですか？

カナダのガチョウは羽毛ジャケットが流行っています。

の國産ブランドです

ファッションの逆襲で、あなたのイメージの中の土色ではなくなってしまいました。

世界服靴ネットによると、去年の9月にニューヨークにいました。

ショーを開催して、雙11は天貓のプラットフォームの初の前売で億の服のブランドを破って、身を揺すって羽毛ジャケット界の人気の王になります。

新しいものを求めたら、すぐに効果が現(xiàn)れます。

記者が気づいたのは、波司登は香港株で上場(chǎng)してから10年を超えましたが、過去10年間、その表現(xiàn)はあまり目立っていませんでした。2018年末まで、この株はついに「眉を張り上げて息を吐く」となりました。全體の弱體化した香港株市場(chǎng)の中で、重囲を突破して、5年ぶりの高値を記録しました。

波司登は寒い冬に遭って変わろうとしています。

2007年、波司登は香港株で上場(chǎng)しました。

2008年以降、販売臺(tái)數(shù)が引き続きリードし、高徳康総裁はオックスフォード大學(xué)で講演しました。

儲(chǔ)けすぎかもしれませんが、その後の數(shù)年間で、波司登の小売店は13000店余りになりました。中高級(jí)婦人服ブランドのジェシーも買いました。

同時(shí)に、高徳康之子高暁東も國際化男裝業(yè)務(wù)で道を切り開いて狂奔しています。

しかし、國內(nèi)の羽毛ジャケットメーカーの増加に伴って、市場(chǎng)はだんだん飽和してきました。それに、非羽毛服の発展不振と電子商取引の衝撃に加えて、會(huì)社は大量の在庫がたまっています。

いかんせん、高徳康さんは腕を切って生計(jì)を求めています。財(cái)貨新聞のデータによると、5年以內(nèi)に9000近くの小売店を閉店し、一時(shí)は生死の境をさまよいました。

2009年3月、波司登はモデルチェンジに踏み切り、多ブランド化、四季化、國際化を提案しました。いくつかの「化」は抽象的に聞こえますが、「波司登男裝」というブランドを聞いたことがありますか？

メンズライン以外にも、ファッション?レディース、子供服などの商品ラインを開拓し、四季を通じて楽しめる総合的なファッションブランドのキャリアになるよう努力しています。

ただ、消費(fèi)者は買わないようです。

四季化が進(jìn)んで何年も経っていますが、ボストンといえば男裝とは思いません。

わずか5年を維持し、2017年2月には海外で唯一の旗艦店が閉鎖されました。

これは國際化戦略の基本的な失敗を宣言しました。

これにより、會(huì)社の株価は8年ぶりの低水準(zhǔn)に下がった。

谷底に落ちた後のサバイバル

悪い現(xiàn)狀に直面して、2017年にボストンが戦略を再調(diào)整した後、変更しました。

四季の変化からフォーカスダウンジャケットに変化し、多様化し、國際化から國內(nèi)市場(chǎng)に集中するようになりました。

2017年の財(cái)務(wù)報(bào)告の波司登ダウンジャケットの収入は76.6%に上昇し、ダウンジャケットの業(yè)務(wù)収入は15%上昇しました。

もう一つの変化のキーワードは「ハイエンド化」です。

波司登の財(cái)務(wù)総監(jiān)朱峰は2018年の電話會(huì)議で、この一年間、波司登の価格は確かに大幅に上がりました。今年の羽毛ジャケットの平均価格は20%-30%上昇しました。

波司登は気合いを入れて、いくつかのハイエンドシリーズを発表しました。所屬の極寒シリーズ、デザイナーシリーズとGore-texハイエンドアウトドアシリーズはそれぞれ通勤、都市、アウトドアなどのさまざまなファッションシーンに対応しています。

その中の定価が一番高いのはハイエンドの屋外シリーズで、シリーズの製品は防水防風(fēng)と通気性の専門生地と品質(zhì)がもっと優(yōu)れているビロードを採用しています。

この時(shí)期、グループ全體の収入と粗利益が上昇し始めた。

波司登も積極的に自分の顔のイメージを改造しています。店舗は未來感に満ちている環(huán)境設(shè)計(jì)、デザイナーブランドのような陳列方式は、ブランドの若年化、ファッション化の決意を示しています。

今、このブランドはニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)したばかりでなく、ハリウッドスターに街に出て著られて、ins.で人気があります。

さらに投資家を興奮させたのは、その株価はまた上昇し続けており、最近は5年ぶりの高値を記録しています。

2018年12月11日、波司登株価は1.62香港元/株を報(bào)告し、2013年11月以來の最高値を記録した。

ハイエンド化、若年化路線は本當(dāng)に歩きやすいですか？

デザインの方面で：波司登の羽毛ジャケットはニューヨークのファッションウィークの上で大砲で赤くなりますが、しかしショーのデザインは波司登のオリジナルのデザインではありませんて、國際デザイナーと連名で出品します。

価格については、今年以來、ブランドの羽毛ジャケットの平均価格を20%から30%まで引き上げた上で、波司登は先日もハイエンド商品の比率を引き続き高めると表明しました。

波司登の変化に対して、記者は拍手して賛美しますが、足りないところも見られます。

今から見ると、ブランドの打ち出した「ハイエンド」、「軽贅沢」の位置づけは、自身のイメージと多少の「分裂」をしている。

波司登は今直面している問題はおそらく淘寶のページと似ています。元々はそんなに若くないファッションの消費(fèi)需要を守ると同時(shí)に、ファッション化とハイエンド化でもっと多くの若い消費(fèi)者をつかみたいです。

この二つのミッションは、現(xiàn)在はボストンというブランドに搭載されています。

若者を長く留めるなら、専門、品質(zhì)、マーケティングのほかに、ブランドの「ハイエンド」と「ファッション」の物語をもっとはっきりと整理しなければならない。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。