古いブランドの國産品はどうやって次の世代の消費者の次元壁に通じるのですか？

もし時間が80年代に逆流したら、まだ子供かもしれません。多くのものは覚えていませんが、キャラメルを覚えています。包裝紙に大きなウサギがあります。

もし新米なら、もっと多くて一挙に薄い米紙を引き裂いて、口の中に入れて、硬いものを噛んで、しっかりと歯にくっつきました。あなたがかみ合って、ミルクの香りが広がります。はい、この味です。子供のころの味です。

物質が乏しかった時代、子供の記憶の多くは食べ物と関係があります。白ウサギ、旺旺、老干母…大人たちはまた違っています。英雄萬年筆、六神花露、「李寧」、回力靴…これらの古い國産品は、中國経済の飛躍初期に躍動した商業と民間の記憶です。

しかし、新世紀に入って、國際と後発ブランドに囲まれて、國産品は少し存在感を失いました。家ごとのキャンディの箱の中で、大きい白ウサギは次第にフェレロに位置させて、客席とオレオ。

ここ二年、國産品が突然変身し、ブームになってきました。干し母と旺旺は衛衣を出しました。李寧の古い寫真はプルオーバーを印刷してニューヨークファッションウィークに登りました。六神とRIOの合體は水露味のカクテルを持ってきました。冷たい酸が出てきました。鍋味の歯磨き粉が出ました。このように境界と前衛を越えて、70、80後はまだ覆っていて、90、00の後で大いに喜好を叫びます。

流行の脳の穴は一番大きくないです。もっと大きいしかないです。最近は大白ウサギのキャラメルが回ってきました。この暖かくて數え切れない子供時代の古いブランドは、匂いの図書館と手を攜えて、大きな白いウサギの香りの香水を出しました。貓が初めて出頭した時には、「子供のころの味」「自分が飲みきれなくなるのが心配」という國民の思い出が巻き起こっています。

　　赤い槍がキャタピラーに挑戦する。

國産品百年は、商業史だけでなく、近代中國の運命をも凝縮した。

清末より下がって、実業救國の呼び聲の下で、國産品はかつてすき間の中で花を咲かせて、広生行、百スズメカモシカなどの國民の耳慣れている本土のブランドを誕生しました。

しかし、その時代の國産品は不遇の時代と言えます。軍閥の混戦、內憂外患の激動の中で、困難な生活を求めています。また、工業革命後、百年余りの間に蓄積された外國製品の圧力に會って、格差の大きさは、紅蓮の槍よりも毛の鉄砲に挑戦することができます。

國産品の運命は、近代実業家の張_が最期に語ったように、不幸にして中國を生んだ。幸いにして成功したが、転々として鈍くなり、何度も失敗した。

この時、張一が一生をかけて作り上げた大生紡績工場はすでに破産寸前で、債権者に接収されました。

その後、數十年の工業化を経て追いかけます。改革開放前は外國製品の競爭の外部環境が不足していました。國産品はついに中國家庭で安定しました。

しかし、この成功は國産品の勝利というより、當時の消費者には他の選択肢がない。外部の競爭が加わると、老舗のブランドはがたがた揺れ始めた。

この薬を作った人はノーベル賞をもらうべきです。

2018年、アリ研究院が発表した「中華老舗ブランド発展指數」の研究報告によると、老舗が直面する主要な苦境の一つは製品の老朽化、革新力の不足、若い消費者を引き付けられないことである。

「李寧」を例にとると、95年代、00年代にとって、李寧という名前の第一反応はおそらく「體操王子」ではなく、「不格好な國內スポーツブランド」であろう。ネットユーザーは「県城一覇」「県城のファッションをリードする」とからかう一方、「お見合いに行くと斷られる」「制服に似ている」という人もいます。

李寧自身が言ったように、「私が優勝したのは前世紀のことです。」このブランドは若者との共感と絆に欠ける。

今の個性的な90年代生まれの商品に対する要求は品質だけではなく、商品の価値とアイデアのためにも買いたいです。

大清より長く生きてきた百年の老舗マ応龍も、この問題に直面しています。

ここ數年、マダオは痔の軟膏を使って海外で実に美しくなりました。多くの菊部さんに「お尻でミントの煙を吸っています」、「古代アジアの魔法」、「この薬を作った人はノーベル賞を受けるべきです」と驚きました。

ニュースが國內に伝わって、人々の心が奮い立って、次から次へとそれを國産品の光と見なします。しかし、知っている人はあまりいません。実はスキンケアもしています。結局、痔の膏の持ってくる“中國が良い尻”のブランドの効果はあまりに強くて、若い消費者達は想像しにくいで、いつか馬応龍を顏につけます。

ブランドの若さをいかに引き出すかは、老舗の國産品と次世代の消費者との次元壁を通じて、多くの國産ブランドの難題となっている。

　　若い者を再び征服する

この難しい問題は、確かにもう解けている人がいます。重要な推進はインターネットとビッグデータです。

2018年2月、ニューヨークファッションウィークの貓中國の日に、「李寧」の國潮製品が登場し、ファッション圏を揺るがしました。

ショーの當日、千數組のショー場の同じ靴、その日の貓の旗艦の店はオンラインで1分は奪い取られてしまいます。若いネットユーザーは「いつか李寧を買うために並んでいるとは思わなかった」と話しています。

若い人たちを捕らえるために父親クラスのブランドをどうやって作ったらいいですか？後者はビッグデータを通じて、若いユーザーの畫像を評価し、その好みを「李寧」のデザイナーに任せる。

また、膨大なブランド資源とユーザー數を背景に、國産品として世界中を旅している。39歳の六神花露と88歳の英雄の萬年筆はそれぞれカクテルブランドの鋭豪（RIO）と協力して、花露風味のカクテルと英雄インクの包裝のカクテルを出して、その脳の穴の大きさ、多くの消費者の悲鳴を上げました。

白うさぎ香水の誕生も似たようなパターンです。天貓はビッグデータを通じて発見しました。匂い図書館の消費者の大部分は90後の若者で、猟奇や珍味が好きで、ますます國産品を買うことが好きです。中國人ならではの気持ちがこもった香りの新商品を作れば、勘定したいです。

馬応竜は更に道路の商店と連名して、天然痘のスーツを出しました。天貓の発表後、週の訪問者數は10倍以上になり、週の取引額は50倍以上になりました。連名の平均転化率は平日の4倍です。ついに「馬応龍を顔に塗る」という不可能な任務を実現しました。

もっとすごいのは、優しい老干母がセクシーな男性と提攜して、連名で注文した商品を出しました。若い消費者たちは驚いて顎が落ちました。

インターネットのビッグデータの増加を通じて、これらは長い歴史を持っているベテランの國産品が、身を翻して、次から次へと潮流の最前線に上がりました。今は國産品をあまり持っていません。自分は潮人だと言いにくいです。

商務部電子商取引?情報化司の蔡裕東副司長が述べたように、「現在、中國の一人當たりGDPは9000ドルを超え、中國の自主ブランドは大爆発を迎える」という。國産品は新しいビジネスの肥沃な土地になり、アリババなどの大手が深耕に參加するように引きつけられました。

アリ氏は5月8日に発表した新國産商品の計畫において、今後200年間で10億元を販売する國産ブランドを創造すると表明しました。商業力、新技術とプラットフォームのビッグデータの持続的な賦能は、すべて國産品に「現象級」の復興をもたらします。

一ヶ月も経たないうちに、國産品は驚くべき成績表を渡しました。初日（6月1日）の1時間目に、「億円クラブ」のブランドに、國産品が半分を超え、アップルやナイキ、ランコムなどの國際ブランドと肩を並べる。

このことは百年前の張_さんはたぶん思いません。