北京第30屆國際體育用品博覽會上 潮牌回力引領時尚

　　在這次北京第30屆國際體育用品博覽會上，回力展臺以張開雙臂擁抱各方朋友的姿態，向來客表達熱情洋溢的歡迎之意!這次回力參展的主題為“時尚運動，經典回力”，突出展現回力鞋業85年歷史的經典內涵，以及回歸潮牌的時代新貌。參展產品以經典優質帆布鞋為主，而其舒適健康的功能內涵和新潮時尚的靚麗外觀，仿佛又在訴說經典國貨品牌再塑輝煌的新故事……

　　上?；亓π瑯I誕生于1927年，距今已有85年歷史。回力品牌注冊于1935年，是我國歷史悠久的優秀民族品牌。隨著我國改革開放形式的發展，在競爭激烈的市場經濟浪潮中，回力鞋業堅韌不拔地追尋“鳳凰涅槃、浴火重生”的發展之路。特別是近幾年來，回力鞋業堅持以科學發展觀引領，堅持“創新驅動，轉型發展”的指導思想;牢牢抓住北京奧運會和上海世博會的歷史機遇，充分發揮品牌運作模式的優勢;及時調整品牌戰略定位，調整產品結構，進一步轉變企業營銷模式，轉變品牌推廣方式;2012年和2011年連續兩年企業銷售收入和利潤總額增幅分別達40%以上和70%以上，凈資產收益率達50%左右;實現了在新時期的突破性發展。由此也顯現了新回力“十年磨一劍”的可喜成果，為老字號民族品牌在市場經濟形勢下，如何走出新的發展之路積累了經驗。

　　回力鞋業品牌作為我國歷史上唯一的解放前后均為名牌的鞋類品牌，長期以來是走專業運動鞋的發展路子，她有著我國體育產業“先驅者”的榮耀?；亓ε苹@球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前國家隊的比賽專用鞋，在國際賽場上為國爭得榮譽?；亓π苍鳛榭姑涝筷牭谝慌娦栊瑸閲⑦^功。不少中老年朋友都曾有過年少時穿回力鞋的故事和美好記憶。而大家認識的回力鞋大多是與“運動”聯系在一起的。

　　在改革開放的新形勢下，國際品牌大舉進入我國專業運動市場，處于低谷的回力品牌及時作了面向全民健身、大眾體育的“健康運動”定位的調整。而近幾年來，隨著市場掀起復古時尚風潮，許多青年人迷上了國貨經典品牌，回力鞋經典款也成了青年人眼中的“潮”鞋。回力及時調整品牌及產品定位戰略，決定在今后若干年里主打“時尚運動”的定位概念，并不斷開發當代新潮時尚鞋款，與復古時尚潮鞋相得益彰，最大限度地延續回力經典時尚潮鞋和品牌的生命力。經過近幾年的實踐，取得了較好的效果。在回力專賣店里，“時尚、經典、專業”的產品，可適合老中青多層次消費群體的需求，這也是回力鞋的特色和回力品牌的優勢所在。

　　在這次北京第30屆國際體育用品博覽會上，回力展臺以張開雙臂擁抱各方朋友的姿態，向來客表達熱情洋溢的歡迎之意!這次回力參展的主題為“時尚運動，經典回力”，突出展現回力鞋業85年歷史的經典內涵，以及回歸潮牌的時代新貌。參展產品以經典優質帆布鞋為主，而其舒適健康的功能內涵和新潮時尚的靚麗外觀，仿佛又在訴說經典國貨品牌再塑輝煌的新故事……