服裝企業“泛體育”投資升溫 涉及運動領域非常廣泛

　　近段時間以來，服裝企業針對體育運動市場的投資并購似有升溫之勢，投資標的涉及到潛水游泳、體育文化IP、專業戶外運動、潮流運動用品、運動內衣、親子運動等等領域和概念，日趨廣泛和細分。

　　中潛股份：收購新三板游泳用品企業

　　6月5日，中潛股份發布公告稱，公司擬與蔚藍體育股東陳國平、李濤、劉鑄增簽訂股權收購框架協議，擬收購蔚藍體育不少于55.33%的股權，股權轉讓價格將在正式股權轉讓協議中明確。

　　資料顯示，蔚藍體育于2016年8月2日在全國中小企業股份轉讓系統掛牌，主要產品為泳鏡、泳帽等游泳用品。2017年，蔚藍體育實現營業收入5499萬元，實現凈利潤568.3萬元。中潛股份稱，本次框架協議的簽訂對公司經營和業績暫不構成重大影響。如收購成功，將完善公司產業鏈及豐富公司的產品系列，有利于發揮公司在潛水裝備領域的資源和優勢。

　　中潛股份在2017年報中稱，公司將圍繞自身核心業務，尋求在主導產業上的擴張，以現有產業結構和產業鏈領域為目標，尋找具有較好盈利能力和成長性的標的并購機會。

　　匹克體育：收購國外戶外運動品牌進軍冰雪領域

　　5月28日，匹克體育CEO許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中宣布，匹克體育將收購戶外運動品牌奧索卡。資料介紹，奧索卡是瑞士戶外運動愛好者Hans Shallenberger在1996年創立的品牌，同年進入中國市場，是中國登山隊的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地擁有運營機構及生產基地。奧索卡針對登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動項目，為消費者提供服裝、鞋、背包、裝備配件等戶外產品。

　　許志華稱，匹克在戶外領域之前沒有布局，一直在尋求合適的品牌。接下來，匹克將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗，與奧索卡的技術和客戶資源相結合，并瞄準2022北京冬奧契機進軍冰雪領域，使奧索卡保持戶外運動的國際品牌地位，進而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有率。

　　許志華表示，一直將“專業化”作為品牌戰略的匹克起始于籃球，經過數十年的發展，在跑步、綜訓、校園、兒童、足球等品類做了進一步延展。而收購奧索卡，意味著匹克向戶外運動領域進軍。

　　商贏環球：收購國外潮流運動品牌

　　5月16日，商贏環球發布公告稱，上市公司持股95.45%的控股子公司環球星光，通過環球星光的全資子公司APS的全資子公司Active Holdings, LLC以700萬美元收購了ASLUSA及ARS經營性資產包，該資產包的自營品牌為Active。

　　5月31日，商贏環球在上海舉行了Active品牌發布會。會上，該品牌展出了各類潮流運動服飾、配飾、滑板等商品。資料介紹，Active在美國洛杉磯地區擁有31家實體店，專業從事體育運動、休閑服飾以及相關周邊產品零售業務，主要客戶為年輕群體。

　　商贏環球稱，公司在2017年通過新設商贏體育、以現金收購的方式購買境外體育服裝經營性資產包等形式布局體育文化產業，2018年公司將繼續投資體育產業及文化教育項目，通過健身房及健身移動APP項目相關客戶流量導入，增加環球星光自主品牌體育服裝、體育穿戴用品的銷售收入，將體育文化產業作為服裝主業的流量入口，支持和帶動公司現有主營業務的發展。

　　都市麗人：和中國動向成立合資公司開發女性運動內衣

　　3月21日晚間，都市麗人發布公告稱，公司與中國動向設立合營公司，在國內共同設計、研究、開發、生產、采購、市場推廣及銷售貼身衣物。合營公司注冊資本2000萬元，由雙方共同出資。

　　公告稱，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議，成立合營公司，主要于中國從事設計、研究、開發、生產、采購、市場推廣和銷售男性貼身衣物產品及女性運動內衣。其中天津都市麗人出資1500萬，持股75%，上海卡帕出資500萬，占股25%。天津都市麗人負責管理及運營，上海卡帕不參與有關工作。

　　都市麗人在公告中稱，公司擬進一步擴闊其收入來源及探索任何有協同效應的投資機會，集團希望未來跟上海卡帕合作，共同發展男性貼身衣物和女性運動內衣的業務。

　　柏堡龍：和新華網、阿里體育進行“泛時尚體育產業”合作

　　5月30日，柏堡龍發布公告稱，公司當日與新華網股份有限公司、阿里體育有限公司簽署了《“互聯網+泛時尚體育產業”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數據新零售合作協議》，由三方共同推動和打造“互聯網+泛時尚體育產業”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數據系統。

　　柏堡龍稱，協議的簽署可以拓寬公司設計服務領域，通過產業大數據的應用設計創新產品，滿足用戶的個性化需求;可以提升公司的產業資源，釋放柔性供應鏈優勢。

　　5月31日，阿里體育、柏堡龍、新華網在上海舉行了柔性定制項目啟動會。阿里體育、柏堡龍、新華網將共同著眼于新經濟、新模式、新零售，在移動互聯網、物聯網、云計算、大數據及區塊鏈、彩鏈技術領域謀求發展。

　　三夫戶外：投資“松鼠部落”戶外親子樂園

　　3月30日，三夫戶外發布公告稱，公司以自有資金3400萬元，以增資方式取得上海悉樂文化發展有限公司31.1927%的股權。投資后，公司將成為上海悉樂第二大股東。資料介紹，上海悉樂文化發展有限公司是一家以戶外親子樂園經營為核心，以“戶外及文娛產品研發”和“青少年戶外營地教育”為兩翼，集“戶外、生態、娛樂、教育、親子”等特點于一體的戶外樂園運營及營地教育培訓公司。

　　目前，上海悉樂在成都市擁有一座占地300畝左右，以“松鼠部落”為主題的郊野親子假日公園，于2016年10月1日正式開業，截止2018年2月，累計實現客流量超過52萬人次。2017年1月-12月全年客流人數約為37.7萬人次。公告稱，此次增資款項將用于除成都市之外的武漢和重慶兩地戶外親子樂園的設計、規劃和建設，預計2019年將有3所戶外親子樂園運營，每年實現百萬級的線下客流。未來，上海悉樂將實現戶外親子樂園全國主要城市的覆蓋。

　　三夫戶外在公告中稱，雙方將利用各自資源在全國范圍內共同布局戶外樂園及青少年營地教育，同時在產品研發、協同營銷、賽事策劃、活動組織、親子玩樂、品牌推廣等方面形成合作。

　　華尚觀察：服裝企業“泛體育”投資升溫

　　縱觀最近服裝企業跟體育運動領域相關投資動作，大致可分為兩類企業來觀察，一類是本身屬于體育運動領域的服飾企業，比如中潛股份、匹克體育、三夫戶外這些企業，他們的投資并購動作，主要是擴充體育產業鏈，比如中潛股份收購的蔚藍體育，其主要產品為泳鏡、泳帽等游泳用品;匹克體育收購國外戶外運動品牌奧索卡，得以進入戶外用品領域，奧索卡是登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等專業戶外運動用品品牌;三夫戶外作為戶外用品零售企業，則開始涉足服務類的親子戶外教育領域。

　　另一類則是非體育運動領域的服裝企業，其投資動作開始“涉足”體育運動市場，比如柏堡龍、商贏環球和都市麗人，他們的模式，主要是將自身的發展業務和體育運動掛鉤，比如柏堡龍稱要將體育和“柔性化智能制造”結合，商贏環球稱要將體育文化產業作為服裝主業的流量入口，而都市麗人和中國動向成立合營公司，主要是為了開發男性內衣和女性運動內衣品類。

　　不過，無論是體育運動領域的服飾企業，還是非體育運動領域的服飾企業，我們大致可以看到，這些企業投資運動體育領域，都更廣泛、更細分了，所投資的市場涉足到潛水游泳、體育文化IP、專業戶外運動、潮流運動用品、運動內衣、親子運動等等，這些領域和概念可稱之為“泛體育”市場，雖然這些投資對于服飾企業本身來說，可能算不上太大的手筆，或許也有資本運作上的各種考量，但從產業的角度來說，這反映出在消費升級的大背景下，體育文化市場正在逐漸升溫，其日趨豐富的產業鏈已成為服飾企業轉型擴張的一個關注點和切入口。