高端品牌ZARA關店潮有點 奢侈品 快時尚日子到頭了

　　Zara 母公司Inditex 將繼續執行關閉小店，在主要城市繁忙商業區開大店的策略。

　　Zara 母公司 Inditex 公布了 2018 財年第一季度業績，喜憂參半。

　　2018 年2~4 月，它的銷售額為 57 億歐元，增長了 2%。這受到了歐元走強的影響，如果按各個市場本地貨幣衡量，銷售額實則上漲了 7%。不過還是比之前雙位數的增長放緩了。

　　但毛利率在優化，達到了 58.9%。利潤為 6.68 億歐元，略微上漲 2.1%。Inditex 沒有公布同店銷售額(即開業一年以上的店鋪銷售額)變化，分析師估計該指標在 5%左右，比一年前同期的 6%略微放緩。

　　Inditex 在繼續調整線下實體店：這一季度它在全球有 7448 家門店，比上一季度少了 27 家。

　　門店在減少的子品牌包括 Zara kids，和幾個比 Zara 更年輕的副牌如 Pull & Bear、Bershka 和 Stradivarius。而主品牌 Zara 以及中高端線 Massimo Dutti、家居店 Zara Home 、主打居家服和睡衣的品牌 Oysho 門店數量都在凈增。主品牌 Zara 給 Inditex 貢獻超過 60% 收入。

　　Inditex 將繼續執行關閉小店，在主要城市繁忙商業區開大店的策略。 公司主席兼首席執行官 Pablo Isla 在分析師會議上說他們的門店總面積其實不降反增，今年預計將增加 6%的門店面積，在這之后增速將在 4~6%左右。他舉了一個例子，在西班牙城市 Bilbao ，Zara 關閉了 3 家門店，但是開了一家旗艦店，這家大店面積大于關閉的 3 家門店面積總和。

　　Inditex 未公布這一季度電商業務的增長情況。根據去年公布的數據，電商占它總體業務的 10%，去年線上業務增長了 41%。這略低于 H&M 12.5%的電商水平，不過高于優衣庫母公司迅銷 7%的滲透率。

　　公司的主品牌 Zara 已經在全球店鋪拓展 AR 以及全息技術來展示商品。目前來看，Zara 用的 AR 像是吸引消費者互動的營銷。他們在英國開的新店玩起了這樣的“噱頭”：機器人揀貨給線上下單的顧客。

　　Inditex 推薦數字化和電商業務的另一個表現是，讓微軟西班牙總裁 Pilar Lopez Alvarez 加入公司董事會。今年早些時候，Inditex 還聘請了西班牙做地理信息系統的初創公司 CartoDB 的創始人來幫助它發展數字化業務。 CartoDB 也是西班牙最大的技術類初創公司之一。