Dior與Gucci競爭激烈 連大秀都提前!

　　意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布將于9月24日晚上首次登陸巴黎時裝周，將“戰火”燒至Louis Vuitton的“家門口”。

　　隨著Gucci的迅速崛起，LVMH和開云的競爭火藥味越來越濃。

　　法國奢侈品牌Dior在2019高級定制大秀發布后突然宣布，將把其9月巴黎時裝周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午舉行，以確保其仍是巴黎時裝周首個走秀的奢侈品牌，不過未透露具體的地點。

　　深有意味的是，意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布將于9月24日晚上首次登陸巴黎時裝周，將“戰火”燒至Louis Vuitton的“家門口”，在四大時裝周中，巴黎時裝周一直被認為是全球最權威的時裝發布平臺。

　　盡管Gucci解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一，但鑒于Gucci加入巴黎時裝周只是一次性行為，有業界人士認為，Gucci此舉是打破時尚行業規則的大膽舉動，而Dior此次調整日程則像是LVMH對Gucci頻頻挑釁的一種“隔空”回應。顯然不想被這個“外來者”搶了風頭。

　　過去2年多來，Gucci成為最受媒體關注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日，Gucci首席執行官Marco Bizzarri更對外聲稱品牌已將年銷售額目標定為100億歐元，這意味著意圖在未來取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。

　　LVMH從不單獨披露旗下品牌的具體業績數據，但據巴黎銀行分析師Luca Solca預計Louis Vuitton年銷售額約為91億至93億美元。Gucci在去年則首次突破 60 億歐元大關，銷售額同比大漲 42% 至 62.112 億歐元，已經連續9個季度跑贏行業。

　　不過，Gucci沒有為達到該目標設定精確的時間表，但預計銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長，營業利潤率將超過40%以上。

　　有觀點認為，區別于開云集團旗下品牌Gucci、Balenciaga對年輕化的孤注一擲，手中握有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略來應戰。

　　在年輕化方面，LVMH選擇了從最核心的品牌Louis Vuitton中占比較小的男裝業務著手，于今年初“冒險”邀請非科班出身的Off-White創始人Virgil Abloh擔任男裝創以總監，試圖用所謂的“年輕化”這個殺手锏正面挫一挫Gucci的銳氣。

　　在去年聯手Supreme后，Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進行到底，但同時引發了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨特性和稀缺性的擔憂。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在第一季度財報會議上則回應表示，并不擔心過度曝光，真正的風險是勢頭不夠以致于不能在市場競爭中沖在前面。

　　與此同時，Dior在史上首位女創意總監Maria Grazia Chiuri的帶領下，已成為除Gucci外發展最為迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton時以擅長街頭休閑風格聞名的Kim Jone正在加入Dior男裝后也在試圖剝掉“街頭潮流”這個標簽，他在采訪中甚至透露并不喜歡“街頭服飾”這個詞，因為很難定義。面對共同敵人Gucci的壓迫，Kim Jones當然在執行集團授意下的戰略，不至于給品牌以及集團帶來風險。

　　有內部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了Louis Vuitton，他絕不允許Dior有所閃失。Dior原CEO Sidney Toledano已升任為LVMH時尚皮具部門首席執行官，Fendi原CEO Pietro Beccari加入Dior，Dior原總裁Serge Brunschwig加入Fendi。

　　在數字化風潮引領下的現在，能否在保持品牌獨特性的同時保持高度曝光，即讓品牌能夠被對的人看到、接觸到，從而與消費者構建起情感聯結將非常關鍵。

　　上個月，LVMH任命現年41歲的Bernard Arnault長子Antoine Arnault為集團的宣傳和形象負責人，監督集團旗下各奢侈品牌的宣傳部門，并推動一項重要的全球戰略。

　　Bernard Arnault強調，隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團，旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關注，特別是社交媒體，因此與業界和消費者的溝通交流以及品牌形象的建設將面臨更大挑戰。

　　自今年以來，LVMH(LVMH.PA)股價已累積上漲18%，市值約為1438億歐元，開云集團(KER,PA)股價則累積上漲23%，目前市值約為599億美元。