Dior與Gucci競爭激烈 連大秀都提前!

　　意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布將于9月24日晚上首次登陸巴黎時(shí)裝周，將“戰(zhàn)火”燒至Louis Vuitton的“家門口”。

　　隨著Gucci的迅速崛起，LVMH和開云的競爭火藥味越來越濃。

　　法國奢侈品牌Dior在2019高級定制大秀發(fā)布后突然宣布，將把其9月巴黎時(shí)裝周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午舉行，以確保其仍是巴黎時(shí)裝周首個(gè)走秀的奢侈品牌，不過未透露具體的地點(diǎn)。

　　深有意味的是，意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布將于9月24日晚上首次登陸巴黎時(shí)裝周，將“戰(zhàn)火”燒至Louis Vuitton的“家門口”，在四大時(shí)裝周中，巴黎時(shí)裝周一直被認(rèn)為是全球最權(quán)威的時(shí)裝發(fā)布平臺。

　　盡管Gucci解釋這是創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一，但鑒于Gucci加入巴黎時(shí)裝周只是一次性行為，有業(yè)界人士認(rèn)為，Gucci此舉是打破時(shí)尚行業(yè)規(guī)則的大膽舉動，而Dior此次調(diào)整日程則像是LVMH對Gucci頻頻挑釁的一種“隔空”回應(yīng)。顯然不想被這個(gè)“外來者”搶了風(fēng)頭。

　　過去2年多來，Gucci成為最受媒體關(guān)注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri更對外聲稱品牌已將年銷售額目標(biāo)定為100億歐元，這意味著意圖在未來取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。

　　LVMH從不單獨(dú)披露旗下品牌的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)巴黎銀行分析師Luca Solca預(yù)計(jì)Louis Vuitton年銷售額約為91億至93億美元。Gucci在去年則首次突破 60 億歐元大關(guān)，銷售額同比大漲 42% 至 62.112 億歐元，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度跑贏行業(yè)。

　　不過，Gucci沒有為達(dá)到該目標(biāo)設(shè)定精確的時(shí)間表，但預(yù)計(jì)銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長，營業(yè)利潤率將超過40%以上。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，區(qū)別于開云集團(tuán)旗下品牌Gucci、Balenciaga對年輕化的孤注一擲，手中握有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略來應(yīng)戰(zhàn)。

　　在年輕化方面，LVMH選擇了從最核心的品牌Louis Vuitton中占比較小的男裝業(yè)務(wù)著手，于今年初“冒險(xiǎn)”邀請非科班出身的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh擔(dān)任男裝創(chuàng)以總監(jiān)，試圖用所謂的“年輕化”這個(gè)殺手锏正面挫一挫Gucci的銳氣。

　　在去年聯(lián)手Supreme后，Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進(jìn)行到底，但同時(shí)引發(fā)了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨(dú)特性和稀缺性的擔(dān)憂。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度財(cái)報(bào)會議上則回應(yīng)表示，并不擔(dān)心過度曝光，真正的風(fēng)險(xiǎn)是勢頭不夠以致于不能在市場競爭中沖在前面。

　　與此同時(shí)，Dior在史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的帶領(lǐng)下，已成為除Gucci外發(fā)展最為迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton時(shí)以擅長街頭休閑風(fēng)格聞名的Kim Jone正在加入Dior男裝后也在試圖剝掉“街頭潮流”這個(gè)標(biāo)簽，他在采訪中甚至透露并不喜歡“街頭服飾”這個(gè)詞，因?yàn)楹茈y定義。面對共同敵人Gucci的壓迫，Kim Jones當(dāng)然在執(zhí)行集團(tuán)授意下的戰(zhàn)略，不至于給品牌以及集團(tuán)帶來風(fēng)險(xiǎn)。

　　有內(nèi)部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了Louis Vuitton，他絕不允許Dior有所閃失。Dior原CEO Sidney Toledano已升任為LVMH時(shí)尚皮具部門首席執(zhí)行官，F(xiàn)endi原CEO Pietro Beccari加入Dior，Dior原總裁Serge Brunschwig加入Fendi。

　　在數(shù)字化風(fēng)潮引領(lǐng)下的現(xiàn)在，能否在保持品牌獨(dú)特性的同時(shí)保持高度曝光，即讓品牌能夠被對的人看到、接觸到，從而與消費(fèi)者構(gòu)建起情感聯(lián)結(jié)將非常關(guān)鍵。

　　上個(gè)月，LVMH任命現(xiàn)年41歲的Bernard Arnault長子Antoine Arnault為集團(tuán)的宣傳和形象負(fù)責(zé)人，監(jiān)督集團(tuán)旗下各奢侈品牌的宣傳部門，并推動一項(xiàng)重要的全球戰(zhàn)略。

　　Bernard Arnault強(qiáng)調(diào)，隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團(tuán)，旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關(guān)注，特別是社交媒體，因此與業(yè)界和消費(fèi)者的溝通交流以及品牌形象的建設(shè)將面臨更大挑戰(zhàn)。

　　自今年以來，LVMH(LVMH.PA)股價(jià)已累積上漲18%，市值約為1438億歐元，開云集團(tuán)(KER,PA)股價(jià)則累積上漲23%，目前市值約為599億美元。