中國版LVMH與國際真正的大品牌距離還有多遠

　　近年來，中國消費者已經成為奢侈品市場的主力軍之一，而伴隨著中國中產階級消費力的增長，越來越多的奢侈品牌也正在落入中國企業手中。

　　而在這些中國企業里，最值得關注、也是備受矚目的便是有“中國版LVMH”之稱的山東如意集團。如意集團有潛力成為一個奢侈品巨頭，成為位列全球奢侈品集團行列的“中國如意”。

　　作為一家中國本土企業，山東如意是如何做到與全球奢侈品龍頭企業LVMH比肩齊名的呢?

　　彭博社曾經發布《當心，中國版LVMH集團即將到來》的報道，指出山東如意集團的快速擴張遵循中國公司一貫的并購模式，過去幾年頻繁的收購奢侈時尚品牌交易顯示出其希望通過資本運作取勝的戰略。

　　據德勤發布的“2017年全球奢侈品百強”榜單中，山東如意集團于2011年、2017年收購的法國輕奢集團SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位，據統計，2016年二者合并營業額逾92.35億人民幣，如意集團也是該榜單上唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司。

　　回看如意這些年的戰略布局，山東如意集團可謂中國時尚市場崛起的一匹黑馬!成立于2001年的如意集團，前身為山東濟寧毛紡織廠。

　　隨著消費升級，如意集團也不斷調整策略，進行轉型，瞄準中國中產階級人群的強大購買力，通過“買買買”，收下了不少備受中國消費者喜愛的國外高端品牌，目前，該傳統企業華麗轉身，不僅成為全球最大的毛紡產業集團，更是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

　　那到底山東如意都做了些什么呢?

　　自2010年開始，山東如意持續納入新鮮血液，為集團儲備更多的品牌資源。

　　2010年5月24日，如意出資約40億日元(合4400萬美元)，收購日本Renown41.53%的股份，成為Renown公司第一大股東。從而獲得Renown旗下23個知名服裝品牌。

　　2016年，山東如意收購了法國公司SMCP，把SMCP旗下的Sandro、Maje和Claudie Perlot三大服飾品牌收入囊中。

　　2017年3月，山東如意以1.17億美元的價格，從香港上市公司YGMTRADING收購了與Burberry、Barbour等并稱為英國幾大風衣老牌的Aquascutum雅格獅丹。

　　2018年2月9日，山東如意集團宣布成功收購瑞士奢侈品牌有160多年的品牌歷史、在眾多的名牌世家中可謂獨樹一幟的BALLY品牌，并在業績上取得穩健增長。

　　顯然，如意集團正在效仿國際奢侈品巨頭LVMH的并購形式來組建自己的品牌矩陣。

　　山東如意集團不會止步于收購Bally。隨著新零售的發展，奢侈品巨頭在深耕品牌的同時，也在不斷拓展渠道，奢侈品集團紛紛試水電商平臺。

　　7月16日山東如意與亞洲最大的高端消費服務平臺寺庫簽署戰略合作協議。如意集團擁有從品牌到終端的時尚全產業鏈，而寺庫則擁有線上線下渠道、數據及應用體系。與寺庫的戰略合作為如意集團旗下品牌提供了更寬的銷售渠道和創新營銷驅動力。

　　在此之前，7月9日，LVMH旗下私募基金L Catterton Asia、京東剛剛宣布與寺庫達成戰略合作，注資1.79億美金。我們看到，中國奢侈品市場格局正在發生改變。

　　據麥肯錫發布報告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費占消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將占全球市場的44%。

　　行業前景傳遞出的利好信號為中國企業發展提供了信心，從中國奢侈品市場發展情況來看，如意集團有潛力成為一個奢侈品巨頭，成為位列全球奢侈品集團行列的“中國如意”。