童裝面料勢必會火：海瀾之家要開店1000家，要做“兒童的衣柜”

　　海瀾之家股份有限公司，多品類發展之路持續提速。近日，海瀾之家官方微信公眾號首次公布2017旗下品牌大事記，其中，愛居兔女裝旗下兒童服飾品牌——愛居兔KIDS尤為引人矚目。

　　愛居兔KIDS系海瀾之家于2017年12月份為搭配愛居兔女裝推出童裝副牌，主力覆蓋3-12歲，身高在90-160cm的都市時尚兒童，品牌旗下細分大眾休閑、都市時尚、通勤學院三大系列，全面覆蓋兒童穿著需求。品牌定價中端，定價略低于巴拉巴拉，安奈兒等國產童裝龍頭品牌，與ZARAKIDS定價相仿。

　　據悉，太平鳥集團2011年自主孵化童裝品牌MINIPEACE，2013年門店數量達到68家，進入增長爆發期。2016年，太平鳥童裝收入規模達到5.2億，品牌市占率達到0.6%，童裝銷售額排名第12位。

　　申萬宏源分析師王立平預計，愛居兔KIDS五年收入復合增長率可達到66%，分析來看，在門店方面，愛居兔現有渠道體系將帶動童裝業務渠道拓展。數據顯示，截止2017年11月份，愛居兔品牌第一期童裝門店開設已達48家，拓展動力強勁。愛居兔女裝品牌現有門店規模達千家，且定位的女性年齡段中覆蓋了年輕母親。童裝系列有望以現有女裝店鋪規模為基礎，通過店中店、并列店的形式發展實現迅速擴張，預計到2022年將開設童裝門店1000家;在店效方面，童裝門店面積及品牌定位均接近太平鳥童裝品牌，預計品牌發展穩定后平均店效接近。參照MINIPEACE建立以來店效增長速度及近年穩定平均店效，預計愛居兔KIDS自19年起終端銷售企穩至90-100萬元/店。

　　而在布局童裝板塊方面，海瀾之家曾于2017年10月10日發布公告稱，全資子公司海瀾投資以自有資金6.6億元投資英氏嬰童44%股權，收購完成后公司將成為標的公司英氏嬰童的第二大股東，英氏嬰童是一家集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業公司。英氏嬰童旗下擁有自創品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。

　　受益“全面二孩”政策、消費結構升級等多元紅利，我國嬰童裝行業景氣度高于其他服飾細分行業，保持較快增長，據Euromonitor預測，2016年中國童裝市場規模約1450億元，同增約6.5%，2016-2020年復合增速約為9%。近幾年，嬰童裝市占率呈現逐年提升態勢，根據Euromonitor的數據顯示，CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但與美國和英國市場的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比，仍有較大提升空間。

　　2017年，海瀾之家以6.60億元的投資額，成為集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家知名母嬰用品品牌于一體的英氏嬰童的第二大股東。在海瀾之家看來，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大。

　　要知道，目前我國整個嬰童行業都呈現出爆發式增長態勢，2017年也被業界稱之為“童裝市場爆發元年”。其也想借此機會抓住“消費升級”和 “互聯網+”的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點。

　　近兩年，受上游紗線、染色等環保限產影響，服裝面料內銷和外貿市場都愈發艱難;加之，當前中國成人服裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小。服裝面料行業正面臨著成品庫存積壓、供應管理低下、市場反應遲緩等弊病。

　　在內銷外貿增長緩慢的市場下，殺出一匹黑馬——童裝。2016以來，隨著“兩孩”政策落地，中國新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長，必將刺激新的消費需求。業內人士分析認為：童裝行業目前行業沒有絕對領導品牌，市場潛力巨大。隨著競爭加劇，將步入高速發展期，產業新風口已至。