CBNData發布《2018線上運動消費趨勢大數據報告》

　　9月4日，第一財經商業數據中心(CBNData)在上海外灘SOHO主辦了2018國民運動消費大數據沙龍，并在現場發布了《2018線上運動消費趨勢大數據報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》。

　　《2018線上運動消費趨勢大數據報告》通過對阿里巴巴消費大數據的分析，從中提取出了線上運動消費的5大特點，分別是性別模糊、多元專業、時尚有型、明星效應和本土品牌。

　　首先，在運動商品的購買上，女性消費占比與男性基本持平，并且前者增速更快，女性的運動方式也更加多元，男性以跑步和籃球為主。但同時，瑜伽和舞蹈等傳統偏女性的運動也受到了越來越多男性消費者的歡迎。在運動方式的選擇上，性別界限變得更加模糊。

　　同時，消費者購買的運動裝備也變得更加專業和多元。除了常規的運動和健身器材外，對于恢復性和輔助性運動商品的購買增加。

　　隨著運動休閑風持續流行，人們對于運動裝備的顏值越來越重視，好看的運動裝受到歡迎，CBNData將之形容為顏值派運動品牌的崛起。同時，奢侈品品牌也進入了這個市場，紛紛推出運動系列，老爹鞋就是其中代表。

　　運動品牌們越來越多選擇當紅流量明星代言也是目前明顯的趨勢，CBNData研究發現，消費者們也愿意為明星同款支付溢價。其中，90后和95后是明星同款運動產品的核心消費人群。

　　最后，“國貨回春”也是CBNData觀察到的趨勢之一。年初李寧在紐約時裝周上的表現就是其中代表。國貨品牌的銷售占比正在逐年上漲。尤其是在小白鞋的品類中，國貨表現尤其突出，銷售增速高出其他品牌83%。

　　不同于《2018線上運動消費趨勢大數據報告》的總結和分析，《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》更側重于預測。通過潮流指數識別“購買潮流商品多且早”的潮流先驅人群，來進行對鞋服流行色系及單品的預測。

　　在CBNData高級數據分析師陸志瓊的分析中，潮流先驅者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二線城市。其中，女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系，關注厚底鞋和蝴蝶結鞋;男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關注。

　　考慮到潮流先驅對于流行趨勢的帶動作用，對前者的觀測有助于對潮流趨勢做出預測，能為運動品牌的設計和生產提供決策幫助。

　　此外，CBNData高級數據分析師陳蕾還結合運動品類就明星帶貨力進行了分析。分析結果顯示，即使是在世界杯期間，在運動服飾品類中，體育明星的帶貨能力也不及楊冪等娛樂明星。不過在鞋類中，體育明星的帶貨能力整體高于娛樂明星。