香港版《Vogue》2019年面世 不會在倒在數(shù)字化手里

　　10月29日，國際期刊出版集團康泰納仕(Condé Nast)宣布，旗下時尚月刊《Vogue》將于2019年推出香港版本。香港版《Vogue》將同時提供繁體中文雜志和中英雙語網(wǎng)站，由簽署了許可協(xié)議的Rubicon Medi負責出版、資深媒體人Desiree Au擔任出版人。編輯團隊名單尚未公布。

　　據(jù)悉，香港版《Vogue》將涵蓋時尚、文化、藝術(shù)和生活方式等內(nèi)容。“我對香港版《Vogue》的期望是，使其成為蘊含香港創(chuàng)意和個性的雜志，” Desiree Au說，“我們生活在一個忠實自我表達和真實性的時代，《Vogue》的風格正是為現(xiàn)代女性發(fā)聲，幫她們表達自我。”

　　Condé Nast International總裁兼CEO Jonathan Newhouse表示：“香港一直是個吸引消費者的城市，也是大中華地區(qū)奢侈品市場的中心。隨著香港版《Vogue》的推出，這里會真正躋身時尚的第一階梯。” Condé Nast International董事總經(jīng)理Markus Grindel則認為香港有著成熟的媒體市場和消費者，自然而然地與《Vogue》契合。

　　香港是《Vogue》在全球覆蓋的第26個地區(qū)，此前已有美、英、法國、意、德、俄羅斯、日、中國內(nèi)地、中國臺灣等25個地區(qū)版本。自第一個版本——美國版《Vogue》于1892年誕生，這個世界上首個用彩色攝影表現(xiàn)時裝的雜志地位逐步提升，挖掘了一大批時尚攝影師、時尚編輯、模特，被稱為“時尚圣經(jīng)”。

　　隨著地區(qū)版本的增加，每個版本都開始體現(xiàn)自己獨特的風格。例如影響最大、知名度最高的美國版《Vogue》，由《穿Prada的女魔頭》人物原型Anna Wintour執(zhí)掌，幾乎代表了最權(quán)威的全球時尚流行趨勢。

　　而意大利版《Vogue》則擅長體現(xiàn)當?shù)馗呒墪r裝工業(yè)的精美華麗，結(jié)合濃重的藝術(shù)化影像給讀者以視覺沖擊。康泰納仕逐漸擴充著自己的雜志陣營，在已開辟的20多個國際市場中出版了約120本雜志，經(jīng)營著60多個雜志和相關(guān)同名網(wǎng)站。

　　大約在2015年前后，康泰納仕的出版業(yè)務(wù)遭遇數(shù)字化沖擊。Bob Sauerberg曾在接受采訪時說，2015 年集團營收超10億美元，盡管旗下20余家雜志目前仍在盈利，但自從2012年以來，營收未曾見漲。而電子業(yè)務(wù)的收入在同一時間段內(nèi)增長了近 70% ，只是相較于其他的傳統(tǒng)媒體集團，這個比例還是很小。

　　前《紐約時報》時尚評論員Cathy Horyn則評價Wintour為：“她為集團帶來最體制與秩序，但最大的問題在于，外面的世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，Anna能夠迎頭趕上嗎?”

　　2016年10月，Jim Norton出任康泰納仕集團新首席業(yè)務(wù)官，這標志著該集團計劃轉(zhuǎn)型——從單一的出版業(yè)務(wù)延伸到多元數(shù)碼媒體集團。除了整合企業(yè)內(nèi)部力量，還要建立一個以數(shù)據(jù)為中心、并圍繞用戶、讀者的需求形成的系統(tǒng)和跨品牌銷售的團隊，以及開發(fā)新的廣告產(chǎn)品。

　　接下來兩年，關(guān)于康泰納仕的新聞經(jīng)常是關(guān)于裁員和停刊。2017年11月停刊了旗下年輕時尚雜志《TeenVogue》的紙質(zhì)版，同時裁員80人。并對男性時尚月刊GQ》、女性時尚月刊《Glamour》和《Allure》以及家居生活月刊《Architectural Digest》將由每年12期縮減為11期;美食月刊《Bon Appétit》將從每年11期縮減至10期;時尚雜志《W》和旅行雜志《Traveler》將從每年10期縮減至8期。緊接著又停刊了旗下中國《悅己Self》雜志，只留其微信公眾號。這些動作導(dǎo)致康泰納仕在2017年損失近1.2億美元。

　　不景氣的老業(yè)務(wù)還引發(fā)了被收購謠言。今年5月《衛(wèi)報》表示蘋果公司有意收購康泰納仕，但后者發(fā)聲說：我們不賣!不過今年8月，《女裝日報》報道稱該集團正計劃出售現(xiàn)有14款雜志中的三部雜志：《Brides》，《Golf Digest》和《W》。同時，為了節(jié)省運營成本，該公司還將出租其在世貿(mào)中心辦公室的23個樓層中的6個樓層。

　　雖然身陷困境，但康泰納仕還在尋找新的內(nèi)容增長點。在香港版《Vogue》之前，2017年10月，康泰納仕推出了針對LGBTQ群體的跨平臺出版物《Them》。

　　2018年初，康泰納仕發(fā)布了名為“Next Gen Network”的多個數(shù)字出版物集合平臺，以及KOL平臺“The Influencer Network”，目的很直接，就是為了吸引廣告商合作伙伴，幫助他們發(fā)現(xiàn)人才并開展活動。